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狄更斯给数字出版的启示

2012-02-07 09:13 来源：作者：马丁•丹尼尔斯；丛挺编译责编：王岑

摘要：: 历史总能带给我们一些启迪。2月7日是英国著名作家查尔斯•狄更斯诞辰200周年，Syncordia集团出版营销与媒体总裁马丁•丹尼尔斯参加了伦敦博物馆举办的一场纪念活动，他从狄更斯的故事里竟然悟出了和数字出版有关的几个要点。

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　　【CPP114】讯：狄更斯是商业运作高手

　　狄更斯不仅在完成创作后以完整的版本形式出版，他还将持续创作中的作品以连载形式发布。他利用便士报（penny press）预售作品，1837年他在自己的《匹克威克期刊》（Pickwick periodicals）上发布作品，以一先令一份的价格出售，总共销售了5万份。他一般是将一个章节的内容夹在两页广告之间，大多数广告与图书内容并没有什么关联，甚至与主题完全无关。广告表明了受众的多样性。

　　期刊一般是每周或者每月出版一次，从期刊的销售数量，加上广告收入来看，他从中获取的经济回报应该是不错的。当1861年狄更斯的经典著作《孤星血泪》（Great Expectations，又译《远大前程》）以每周连载形式发布，它的单周销量达到10万份。有趣的是，这种预售方式并没有降低图书的吸引力，反而激发了读者购买图书的兴趣。

　　如今，我们重新提出这样的问题，为什么我们不能以数字形式进行分期销售？日本的“便携式小说”（Keitai novels）正是通过分期销售的方式获得良好反响，史蒂芬•金（Stephen King）和其他作家也采取过这种数字销售方式，为什么出版商却对此视而不见？难道这是因为当今作家创作方式的问题吗？是我们的编辑出版流程阻碍了这种销售方式吗？难道这种方式太过于革命性？

　　为什么即便像短篇小说这样的图书仍被视为一种完整的集合作品，一些积极的尝试（如Quick Reads）也不过是局限于过时的理念之中，仅仅是纸质版的数字化翻版而已。

　　同样有趣的是，狄更斯生活在一个文学革命的时代，大众普遍具有阅读的能力，而这种分期销售的方式恰好满足了大众新的文化需求。

　　狄更斯拥抱新事物

　　狄更斯那个时代所发生的交通和通讯革命，与我们当下的技术和传播革命一样意义非凡。他曾经坐火车游历各方，利用电报和邮政服务传播信息。1858年到1870年之间，狄更斯在英国和美国公开朗读他的作品472次。他推出过字体较大的图书版本，他还是完美的演说家。他是一位作家、社会观察家、评论家、演说家、专栏作家、编剧，还是一位出版商。

　　狄更斯对其作品进行增强

　　在维多利亚时代，作家一般采取插图的形式，增强小说的效果。《波兹特写》（Sketches by Boz）中的插图就是由乔治•克鲁克香克（George Cruikshank）创作的，对于狄更斯作品中的许多角色，读者不仅能用文字描绘，还能通过画面回忆。然而今天，我们却丢失了画面感。电子书是否能帮助我们增强图书的效果？我们有机会重新恢复那种具有画面感的文学样式。

　　狄更斯以大众的语言创作

　　狄更斯不仅擅长描绘，还善于叙述。他是方言专家，可以通过叙述来反映一个人的出身、层次和所处的时代。他甚至花一天时间前往雅茅斯（Yarmouth），用他听到的方言来描绘人物。很有意思的是，狄更斯会巧妙地利用“h”的末音，将“ing”转变成“in”或是“ink”，以反映人物性格。这对编辑来说简直是恶梦！

　　但是它对叙述的理解，还有对忠实读者展现的热情，为其创作增强型图书带来了很大帮助。

　　在2012年狄更斯诞辰200周年之际，上述反思让人们感到有些讽刺意味。

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