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iPhone保护壳生态链调查：净利润最高可达50%

2012-01-16 09:07 来源：中国经营报责编：王岑

摘要：: 用苹果手机的人越来越多，而多数苹果手机使用者都会给屏幕贴张�；つ�，加件外套。有消费者反映，苹果手机的屏幕为玻璃材质，很娇贵，掉在地上容易摔碎，故而加个保护壳，但是更多的消费者认为，加个外套更“炫”。

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　　提前一个月找到流行元素
　　
　　记者在采访中发现，时下卖得最好的是含有龙年春节元素的iPhone�；た�，红红火火，新春气息很浓，而在2011年，带有兔耳朵的保护壳卖得最好。“手机工坊”可以为市面流行的大部分手机定制�；た�，但是iPhone产品的保护壳，除了经久不衰的卡通系列外，中国文化元素、电影主题元素的一直销量很好。
　　
　　“iPhone4S的价格比较高，用这些手机的用户追求时尚、个性，有些也很有品位。”金炜锋说。深圳万拓的�；た谴蟛糠钟糜诔隹�，一小部分在国内卖，“从订单看，销往国内的含有中国元素的比较多，春节元素最近订单量非常高;而销往国外的，插画系列、国外著名艺术家形象或其风格的作品订单很高。”雷松波说。
　　
　　周立兵认为，苹果手机的消费群体相对比较高端，文化品位也与一般消费者不同。记者采访的这两家苹果壳生产企业，其销售渠道多为苹果的经销商店、联通营业厅等专卖地区，在这里买手机壳的消费者也与淘宝、中关村等地区的消费者有很大的不同。
　　
　　在北京国贸地下一层的一家苹果经销商店，前来这里体验苹果产品的消费者络绎不绝，而在配件区，一位消费者正在为其iPhone4手机挑选�；た�，他告诉记者，他选择一款包含电池功能的保护壳，淘宝有，但是不亲自试，还是不太放心。中关村也有，但总是担心质量不过关。而苹果店里虽然贵些，但是信誉、质量有保证，而他就在国贸办公楼里工作，如果有问题，随时可以过来咨询店员。
　　
　　该区域有多种材质、风格的�；た牵鄹裨�100~500元不等，像中国风、牛仔裤、木制、竹制的�；た堑�，赢得了不少消费者的驻足，店员亦表示这类产品销量比较好。
　　
　　苹果产品的热销带动了周边产业的火热，周立兵认为，这是中国制造发挥极致的一个缩影。像苹果这样的产品，中国企业还不可企及，而美国、欧洲等发达国家已经不屑于生产像手机壳、�；つふ饫嗟透郊又档牟妨恕Ｖ泄笠档拇匆馊梦鞣较颜哐矍耙涣粒淙徊皇鞘只乇钙罚鞘涤谩⒏鲂�，使得市场局面大开。
　　
　　这类产品的制造成本并不高，如果仅靠量来取胜，薄利多销，行业会越做越死，只有靠创意才能挣更多的钱。而这种创意更多的是文化元素的传达。“这需要有敏锐的洞察力去捕捉最近苹果手机消费者的喜好，行动越快，机会越多。”周立兵说。
　　
　　金炜锋说，生产企业一般需要提前一个月找到流行元素迅速投入市场，才能赚得商机，而这些元素的把握，“应景”是不二的选择，即将公映的电影大片、苹果商店里最流行的游戏、网络上的热图热词，准确把握这些基本就能抓住消费者。
　　
　　苹果壳类的产品市场需求大，但同质化产品也非常严重，一旦企业库存加大，将是件很危险的事情，这些厂商的经验也是“试”着投放市场，每种样式的产品生产得不多，就做一批，也玩玩饥渴。
　　
　　从iPhone4上市至今，全球大约销售了6000万部该产品，深圳万拓预计iPhone4S的销量会与iPhone4持平，“预计我们的产品市场占有率会在1%左右，因此我们会严格控制同一型号的产品生产总量不超过60万部，而每种型号下的不同样式，最多在1%~3%，特别热销的样式最多不超过10%。”雷松波说。
　　
　　疯狂的毛利率
　　
　　苹果壳的畅销，让广东、深圳、浙江等很多劳动密集型企业都进入了这一行业。同其他劳动密集型企业一样，单纯制造苹果壳、�；つさ钠笠道舐什⒉桓�，不足5%，但是高附加值壳的生产企业，毛利率高得让人羡慕。
　　
　　如果是一个普通的苹果手机壳，不需要苹果公司的授权，做出来卖得出去，就会有人做这块的生意，但是一款可以为手机充电的保护壳，就没那么容易了。苹果手机、iPad等时下最流行的电子产品，其接口均采用了30PIN接口，苹果公司对其拥有绝对的专利权。
　　
　　而外置电池需要通过该接口与设计连接，生产企业必须得到苹果公司的产品认证通方可进行生产，每使用一个30PIN接口，需要向苹果公司支付1美元的授权费，这即可看做是30PIN接口的成本费，也可看作是其知识产权保护费。
　　
　　不过生产苹果周边产品的利润非�？晒�。雷松波透露，其公司生产的带电池的保护壳每台成本在100元左右，生产企业的毛利率在20%左右，而记者之前采访过的一些低附加值壳制造企业，很多毛利率不足5%。