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《乔布斯传》国内混战一场出版界的狂欢盛宴

2011-11-05 14:17 来源：华夏时报责编：王岑

摘要：: “数字革命的践行者乔布斯，在即将离开这个被他改变的世界前，不仅深深留恋他的妻儿和苹果公司，也选择以一本书的形式来总结自己跌宕起伏的一生，作为献给人世间的最后礼物。”

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　　【CPP114】讯：“数字革命的践行者乔布斯，在即将离开这个被他改变的世界前，不仅深深留恋他的妻儿和苹果公司，也选择以一本书的形式来总结自己跌宕起伏的一生，作为献给人世间的最后礼物。”10月24日10时05分，《史蒂夫·乔布斯传》全球同步上市，一场“果粉”和出版界的狂欢盛宴也同时开启。
　　
　　而早在这本乔布斯唯一正式授权的传记上市之前，图书市场早已挤满了“咬苹果”的人。乔布斯是一座富矿，没有人走过不想挖上几铲子的。但乔布斯之战，既是iBook之战，又不止于iBook之战，它的硝烟，也许将改变中国整个出版业的生态。
　　
　　早在10月24日乔布斯唯一正式授权传记呱呱坠地的前几个月，一场以乔布斯为名的图书战就已经打响，如今更是战况火爆。搜索当当网，与乔布斯有关的书籍有40种之多，其中光传记就有《史蒂夫·乔布斯传》、《乔布斯传：神一样的传奇》、《苹果之父：史蒂夫·乔布斯》、《乔布斯图传》、《乔布斯和他的对手们》、《乔布斯传》、《苹果教父乔布斯》、《乔布斯传奇》、《苹果教父乔布斯传》、《乔布斯：苹果的滋味》、《乔布斯全传》、《缔造苹果神话》、《乔布斯的秘密日记》……长长的书单背面，是乔布斯的炙手可热和乔布斯之战的混乱。
　　
　　就乔布斯传记而言，大致分为三种类型。第一种主要描述上世纪70到80年代Mac机和其他科技成果的诞生历程，这其中的英雄自然是“天才史蒂夫·乔布斯”；第二种围绕上世纪90年代苹果公司业绩下滑和乔布斯的出走展开，专注于他的性格缺陷，基本定义就是“讨厌鬼史蒂夫·乔布斯”。第三种类型关注的是他重返苹果之后iPod和iPhone的开发情况，但也会提及他那麻烦的个性，这系列是“讨厌的天才史蒂夫·乔布斯”。
　　
　　但这些传记几乎都有一个共同的祖先，那就是1984年出版的迈克尔·莫瑞茨写的《小王国——苹果电脑的私房故事》。其中的传承基因是：其中一本苹果传记的第177页可能是另一本书第252页的重写，后者又是对第三本第69页的转述，这样的转基因抄袭曾被坊间讥笑为“莫瑞茨因素”。
　　
　　而作者方面几乎就更是一个多国部队的汇总，其中既有乔布斯早年的硅谷同事，也有美国报业记者，还有少数日本人，而大多数是根本和乔布斯没任何瓜葛的中国作者。后者写的大多不是传记，而是和乔布斯有关的励志类书。一位业内人士评价，这些书“大部分都是‘攒’起来的，虚虚实实，胡编乱译”。
　　
　　《史蒂夫·乔布斯传》首发后，乔布斯之战更加灼热：卖衬衫的凡客诚品，开始借《史蒂夫·乔布斯传》试水卖书，并花巨资在城市公交站牌等打广告；卖电器的苏宁易购，用乔布斯打响图书频道上线第一枪，宣布60万册传记上线；快书包更宣布，限于人力，三天只卖这一本书……甚至连乔布斯生前最喜爱的书《一个瑜伽行者的自传》，也意外走红而卖至断货。
　　
　　
　　“《史蒂夫·乔布斯传》是中信出版社迄今为止最重要的一部出版物。”潘岳说，“在散漫的出版业运作这样一本书，除了乔布斯，谁也营造不出这样的气势、热度和持久的影响力。”她预计《史蒂夫·乔布斯传》销量超100万本很轻松，200万也有可能。最重要的是，“这本书让中信在业务流程、营销模式，乃至于企业文化上都受益匪浅。”
　　
　　

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