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从香港第六份免费报纸上市看媒体经营模式变革

2012-01-05 15:21 来源：《新闻实践》杂志责编：江佳

摘要：: 2011年9月21日，香港第六份免费报纸《爽报》上市，目标发行80万份。由此，“壹传媒”也加入了免费报纸的战场。免费报纸的再度增加，又一次引发了业内的关注。自2000年在新加坡出现了亚洲第一份免费报纸后，免费报纸迅速风靡起来。香港免费报纸《都市日报》的广告年收入是3.6亿港元，占香港全年广告业收入的3%。

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　　【CPP114】讯：2011年9月21日，香港第六份免费报纸《爽报》上市，目标发行80万份。由此，“壹传媒”也加入了免费报纸的战场。
　　
　　免费报纸的再度增加，又一次引发了业内的关注。自2000年在新加坡出现了亚洲第一份免费报纸后，免费报纸迅速风靡起来。香港免费报纸《都市日报》的广告年收入是3.6亿港元，占香港全年广告业收入的3%。有业内人士凭经验作了估测，即扣除所有成本，《都市日报》每月能净赚四五百万港元。《都市日报》的盈利，令不少商家蠢蠢欲动，迄今香港已有了六份免费报纸。
　　
　　免费报纸是完全忽略成本价以达到发行量最大化，并追求广告投放达到盈利的报纸。这种盈利模式值得我们深入探讨，并从中探析传统报纸的未来发展。
　　
　　报纸盈利模式的变革
　　
　　报业发展已有300多年的历史了，报纸由此被称为现代大众媒介的第一形态。从19世纪初，西方新闻传播开始了“大众化”的现代历程，大众媒介时代逐渐显现。早期的便士报——英国的《太阳报》出现，率先开始以街头零售为主的发行方式，而美国“廉价报纸”的兴起真正地将报纸推向大众化。
　　
　　但从20世纪以来，随着技术的发展，新媒介的兴起，报纸的主导地位逐渐降低。在欧美兴起一种具有产业属性的免费新闻纸，有正式刊号并面向大众公开发行，以刊登新闻信息和时事评论为主，与传统报纸展开竞争。从英国首份便士报的发行到免费报纸的出现，无疑带来了报业的巨大改革。
　　
　　与传统报纸相比，免费报纸在以下方面发生了明显变革：
　　
　　第一，从版面上看，免费报纸的广告版面超过传统报纸。商业报纸的发展离不开广告经营。纵观中国报业史，商业报纸历来重视广告版面的发展。早在1872年4月由英国人在上海创办的《申报》开始，就非常注重广告经营，创刊以来广告版面逐年增加，甚至达到50%。但是免费报纸的广告版面超过了传统商业报纸。如今上海的免费报《I时代报》的版面有18—22个，广告与新闻各占二分之一，其他的免费报纸的广告版面则大多超过50%。
　　
　　第二，从新闻编辑方针来看，传统报纸以新闻报道为主，追求事实的客观性与真实性，广告与新闻有明显区分。但是免费报纸正在逐渐模糊新闻与广告的界限。上海免费报纸《I时代报》周刊中的广告多以软文为主，广告与非广告的界限模糊化，几乎难以区分。在这样一个免费报纸发展的时代，卖新闻似成为理所当然，对新闻植入式的营销也显得冠冕堂皇。《Upa-per》高管就明确告诉编采人员：传统报纸对于卖新闻、新闻可以收费这件事情比较忌讳，可是对于我们来说，“我常常告诉我们业务部的同仁，你们就把这份报纸当做DM!”，“客户有什么需要，我们都可以配合他，只要不是说谎，只要不是违反法律的事，造成对消费者的伤害，都可以配合。”
　　