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2012年印度印刷媒体业将何去何从？

2012-01-05 09:28 来源：科印网责编：王岑

摘要：: 整体来看，报纸印刷领域将有大幅度下降，但是户外广告印刷市场仍旧火爆。无线广播依旧停滞不前；数字媒体将急速发展。尽管电视媒体整体业务出现上升，但广告收益比较令人担忧。今天，我们将聚焦的是印度的印刷媒体业。

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　　【CPP114】讯：和刚刚过去的2011年相差无几，印度2012年的印刷媒体业形势同样比较严峻。

　　整体来看，报纸印刷领域将有大幅度下降，但是户外广告印刷市场仍旧火爆。无线广播依旧停滞不前；数字媒体将急速发展。尽管电视媒体整体业务出现上升，但广告收益比较令人担忧。今天，我们将聚焦的是印度的印刷媒体业。

　　报纸印刷

　　印度报纸印刷业目前正处于比较有意思的阶段。在一些地区，报纸发行量和广告收益均出现大幅上涨，在一些地区表现平平，而在一些地区却出现下滑。

　　最糟糕的是那些市场最成熟的地区将要应对的压力最大。一些大城市，发行量大的地区首当其冲成为下降最明显的地带。网络媒体对报纸发行量的冲击，报纸印刷纸张、油墨成本的上涨，机长人员工资上涨等。诸如在德里、孟买等大城市，受网络媒体的影响，报纸广告价格均进行了下调。

　　在一些新兴地区，报纸印刷业前景非常广阔，但读者数量却比较少。可以看到在一些大型报纸纷纷进军新兴城市，竞争的局面使广告价格出现下调。报纸印刷企业的模式几乎都一样没有创新，均依靠广告来支撑成本。

　　那些大型综合性的报纸因为一直受到读者关注，因此可以继续保持微利。原有成熟市场的利润可以用来平衡新市场带来的一些下降。而那些行业性报纸将面临竞争，随着报纸价格的下降，很难有机会重组业务。

　　期刊印刷

　　期刊印刷市场要想增长依旧比较困难，除非他们自身有创新行为。最大的问题在于缺乏统一的衡量标准，印度发行量统计局所作的期刊统计可谓“名存实亡”，税务局对小杂志的发行量统计也很难准确。

　　最重要的是，内容越一般的杂志，其在2012年面临的困难越大。越注重对某个行业内容的质量，面临的机会将越大。读者数量比较大的杂志广告营业额要大于发行数量大的杂志。杂志的内容越普通，读者群越模糊，其进入媒体宣传计划的几率越小。

　　2011年证明印度杂志市场已经受到关注，期刊的标价已经可以覆盖其成本价。2012年，将有更多的杂志通过上调售价来应对广告业务面临的压力。那些关注大事件的行业期刊，将会减少广告营业额带来的压力，而那些普通的期刊将面临困境，英文报纸已经对新闻事件进行了关注，所以新闻性质的期刊将很难有机会。

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