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电子书市场有恶战制胜关键用户体验

2011-12-31 09:07 来源：百道网责编：江佳

摘要：: 现在很多电商与传统出版方都看到了电子书市场的潜力，2012年电子书市场必然会是一场激烈的战争。电商要从保护版权与提升用户体验的两个角度来发展电子书市场，舍弃其中任何一点最终都有可能导致失败。期待各大电商能有更好的表现。

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　　【CPP114】讯：自12月21日，当当网电子书平台开始公测以来，包括京东、亚马逊在内的各大电商以及汉王、盛大等老牌电子书企业纷纷做出回应。当当拉开了2012电子书市场激战的序幕。
　　
　　一、中国电子书的市场前景
　　
　　随着时代的发展，社会竞争越来越激烈，通过阅读提高自身能力的需求越来越大。这两年图书市场的整体规模在不断攀升。同时，由于电子商务市场逐步成熟与移动终端技术不断发展，网民对于电子书的需求也越来越旺盛。在快节奏的生活当中，很多零散的时间可以拿出移动终端设备随时阅读一些内容，这样能提高人们的生活效率的阅读方式（暂不谈论阅读效果），肯定会有市场前景。
　　
　　电子书的成本其实非常低，就目前来看，虽然电子书的售价一般在10元以下，不过这还是存在巨大的利润空间。虽然比起纸质图书动辄几十元、上百元的价格，电子书几元或十几元的价格显得十分便宜，但就纯利润而言，电子书并不比纸质书低。电子书没有印刷费用，也没有仓储和物流支出，通过网络就能直接销售，以此计算电子书几乎是“零成本”的存在。每销售一本就净赚一本，而且因价格低廉、销售量大，网商和出版社在电子书上攫取的利润甚至比纸质图书还要高不少。
　　
　　电子书市场前景足够大，随着中国市场的移动终端不断普及，电子阅读市场将会在2012年爆发。
　　
　　二、当当电子书销售模式
　　
　　当当电子书充分利用纸书优势，通过“拖泥带水”式的捆绑销售，实现电子书与纸质书的深度互动，实现两种阅读并存的模式。当当有网购售书的12年的经验，拥有中国最具优势的出版社资源，能更容易解决图书资源问题，并拥有中国最大一批纸质书读者，这对电子书的出售将会有很大的帮助。
　　
　　这种纸质书与电子书捆绑的销售模式非常好，一来使用传统纸质书的优点都还在，二来又增加了电子书的方便性优势。
　　
　　三、当当电子书的销售对淘宝C2C的影响
　　
　　电子书的产生对于纸质书的影响很多报道已经说的很清楚了，笔者这里不做重复阐述了。笔者想重点强调的是，当当的这种捆绑式销售模式给淘宝C2C售书的商家带来了致命的一击。
　　
　　笔者在当当上买过书也在淘宝上买过书，他们之间的价格其实是差不多的，在网购纸质书上，淘宝也占据了一定的份额。不过现在当当把电子书与纸质书捆绑起来销售，这种方式不是C2C卖家能学的来的。一是淘宝C2C卖家与出版方的关系没有当当与出版方之间的关系密切。二是当当现在是自己研发的移动终端阅读软件，然后在配合当当的移动终端阅读体系来让读者只能通过当当的终端软件来阅读在当当上买的电子书。这种模式是淘宝C2C卖家无法竞争的。当当使用这种捆绑式的销售能从淘宝C2C售书中抢夺更多的市场份额。
　　