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2011年我国报纸广告“金九银十”规律被打破

2011-12-27 08:46 来源：中国新闻出版报责编：江佳

摘要：: 据中国广告协会报刊分会最新的统计数据显示：2011年10月我国报纸广告同比增长5.5%，环比下降45%，继9月同比增速下降到8%后，增速进一步下滑。

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　　作为报业广告第一大户，9月房地产广告增速大减，同比增速由5月~8月的44%~76%大幅下降到28%，而10月进一步下降到13%。“开发商发现在政策的打压下，即使做广告房子依然卖不动，于是渐渐削弱了广告投放。”梁勤俭如是分析这一现象的成因。他同时指出，面对市场拐点的到来，开发商极有可能又处在一次观望期。如果是这样，今年最后两个月，甚至明年的报纸广告将受到不小的冲击。
　　
　　需要指出的是，2011年1月~10月，在报纸广告的增量中，房地产行业的贡献率仍高达55%，这种结构对传统报业来讲忧大于喜，尤其在房地产市场存在极大不确定性的背景下，其风险也不言而喻。
　　
　　汽车商业广告均不给力
　　
　　2011年报业汽车广告的趋势与2010年形成鲜明反差，去年报业汽车广告大增38.8%，而今年则进入了负增长通道：前10个月报业汽车广告下降了2.4%。可以预见，如果车市不能反弹，去年拉动报业广告增长的主力行业，今年将成为最困难的行业之一。
　　
　　商业零售业是报业的第二大广告资源，但其今年1月~10月同比增长仅为10.8%，这与去年32.2%的增长形成显著的反差。从各月来看，商业零售业广告上半年表现尚佳，但下半年增速开始降到个位数区间，尤其是在商业“金九银十”的黄金季节，9月的同比增速下降到5%，10月更是出现了-4%的增长。“这种状况在以往很少见到，通常商业零售业广告的增长大体维持在15%左右的水平，很少出现大的波动。2011年很有可能成为近年来零售业广告增长最低的一年。”梁勤俭分析说。
　　
　　可以看出，报业广告的前三位在今年都出现了或大或小的问题，值得欣慰的是，在前10个月，一些行业广告表现突出，如娱乐及休闲增长40.9%、教育培训增长40.6%、金融业增长29.2%、食品增长22.8%等。值得一提的是，邮电通讯业一改连续几年下滑的局面，前10个月增长了14.9%，如果后两个月能够延续这样的趋势，将成为今年报业广告的一个亮点。