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美国杂志业困局：印刷广告减少数字版势头强劲

2011-12-22 13:26 来源：新浪传媒责编：王岑

摘要：: 据美国传媒行业杂志《MediaLife》12月16日报道，今年杂志界迎来了一种复杂的局面，广告业在2010年的稳固后开始下跌；但对数字广告的探索，却迎来了一股新的强劲势头。

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　　【CPP114】讯：据美国传媒行业杂志《MediaLife》12月16日报道，今年杂志界迎来了一种复杂的局面，广告业在2010年的稳固后开始下跌；但对数字广告的探索，却迎来了一股新的强劲势头。

　　明年，可能会有更多相同的起起落落。印刷版收入将在可预见的未来继续保持下降趋势，而数字版杂志则将更加普遍。

　　文章称，数字广告不会抵消印刷版收入的下滑。但是，如果能将这个新媒体实现货币化，这个行业将会有一个长远的前景。

　　据预测，杂志界的收入会在接下来几年里跌入谷底；然后，又会随着数字广告和订阅的起飞而攀升。但即使如此，到2020年，它们的收入也将只是2007年收入水平的三分之二。

　　时代公司最近雇用了新的首席执行官劳拉-朗(Laura Lang)，她没有任何出版经验；但作为数字营销公司Digitas Inc的CEO，她拥有关于这个新媒体的广博知识。而这个例子也恰巧证明了，对驾驭数字力量的需要比以往任何时候都更为紧迫。

　　分析家们称，在未来的5到10年，全行业范围内都会向数字化转变。

　　杂志咨询公司——沃克传播公司(Walker Communications)总裁马丁-沃克说：“它不会发生在明年，但也不会再等几十年了。唯一的问题是，会有另外一些东西出现，再次改变局势吗？苹果平板电脑iPad的竞争对手们正开始涌现，譬如安卓平板电脑，以及努克和亚马逊平板电脑。所以，它们可能带来的问题还有待观察。”

　　杂志社一个主要的障碍是，制作出新的订阅结构。过去这一年，出版商同苹果公司就数字报摊纷争不止；他们反对苹果公司坚持的一些客户信息共享。但是，出版商们也在为建筑数字报摊做出自己的努力。

　　今年早些时候，在规划阶段18个月之后，由五个出版商联合发起了“下期媒体”项目；但尚未取得广泛的成功。

　　通常，互相竞争的出版商们将不得不继续同心协力找到合适的模式；这一点似乎有违常理。但沃克说，“让人们订阅数字版本仍然是一个问题，出版公司正在以不同的方式实现这一目的——有些是捆绑式，有些则是分开式的数字订阅。”

　　尽管，数字媒体面临诸多挑战和前景；印刷版仍是杂志社主要收入来源，但却步入了艰难的境地。