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“包装门”：农夫山泉不承认包装侵权

2011-10-13 09:09 来源：每日经济新闻[微博]张娟娟责编：喻小唛

摘要：: 此事件是因为有消费者向媒体反映后才被报道，并非可口可乐挑起事端。“我们只是正常回应消费者和媒体的询问。我们从一开始就显示了足够的善意和诚意，一直采取主动沟通的方式，希望能在行业内部解决，并没有通过媒体来炒作。“

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　　【CPP114】讯：农夫山泉“抄袭门”事件持续升级。继10月10发表“意在为中国消费者维权”之言论后，昨日（10月12日），农夫山泉就可口可乐指责其力量帝维他命水（以下简称力量帝）侵权一事再次作出回应，称指责没有法律依据，并要求可口可乐公司道歉。

    农夫山泉否认力量帝存在包装侵权问题，并认为可口可乐在力量帝上市近一年后，突然指责“侵权”，原因是力量帝受到市场欢迎，而酷乐仕维他命水（以下简称酷乐仕）销量惨淡。对此，可口可乐大中华区公共事务及传讯部总监翟嵋在接受《每日经济新闻(微博)》采访时强调，知名商品特有的包装装潢受到法律的保护，农夫山泉的行为涉嫌不正当竞争，并指责农夫山泉一再偷换概念。

    农夫山泉否认包装侵权

    农夫山泉在最新的回应中再次炮轰酷乐仕的价格问题，称美国产酷乐仕在美国市场的价格约为0.9美元/591ml/瓶，折合人民币约5.7元，广东东莞生产的(500ml/瓶)却曾在国内卖到15元。“这是对中国消费者的变相歧视。”农夫山泉还向《每日经济新闻》提供了两张照片，内容为591毫升装酷乐仕在美国COSTCO超市的价签和购买小票，小票显示，20瓶酷乐仕售价17.99美元。

    农夫山泉董秘兼新闻发言人周力指出，市场经济的游戏规则是在法律框架下的各企业自由竞争，从而让消费者受益。为防范法律风险，农夫山泉在推出力量帝前专程向律师求证，获得充分的法律依据后，公司才将产品推向市场。

    周力认为，在“维他命水”四个字体的设计上，可口可乐名称为“维他命获得”，并且是竖形排列，而农夫山泉产品的名称为“力量帝维他命水”并采用横行排列；标签上，可口可乐采用红白、黄白或紫白二色，且色块占标签1/2面积；农夫山泉力量帝全部为单色；所用字体、颜色都不相同，存在明显的差别。不存在包装侵权问题。

    周力称，尽管如此，为维护维他命市场的健康发展，农夫山泉还是应可口可乐要求，对设计作了相应调整，以区分产品。在整个沟通过程中，双方并没有发生争议。

    农夫山泉质疑可口可乐动机

    农夫山泉称，力量帝的价格为每瓶3.5元，约为可口可乐酷乐仕的1/4，且维生素矿物质含量基本一样。因此产品上市后，力量帝的市场占有率上升到6%，而酷乐仕不到1%。因此，可口可乐曾三次调价，以上海市场为例，由15元/瓶降至9.9元/瓶，再到现在的6.9元/瓶。

    “由于可口可乐对中国市场存在价格歧视，导致市场份额丢失，这是可口可乐自己造成的。”农夫山泉认为，东莞生产的酷乐仕在中国的定价是“价格背离价值”的，可口可乐应该尊重市场，尊重中国消费者，并为此付出代价。

    农夫山泉认为，可口可乐在力量帝上市近一年后，突然发出“侵权”指责，原因是力量帝受到市场欢迎，而酷乐仕维他命水销量惨淡。

    可口可乐：对方偷换概念

    针对农夫山泉的又一次高调回应，翟嵋昨日在接受《每日经济新闻》采访时亦表示，价格因素不应成为侵犯他人知识产权的借口，所有企业都应尊重知识产权，共同维护市场，农夫山泉一再拿价格说事纯属偷换概念。

   对于农夫山泉所指的“变相歧视”，翟嵋并不认同，她告诉记者，15元的价格是世博会的官方价格，并非可口可乐所定，当时酷乐仕价格为9元至10元/瓶。

    “可口可乐公司拥有一套全面和严格的价格管理体系，酷乐仕是定位高端的时尚饮品，无论是研发团队，还是主要原料，都来自美国，并使用天然色素和香精，而人工色素和天然色素的成本差距在50倍以上，因此定价相对较高，目前该产品在中国的零售价为6元至8元/瓶。”翟嵋说。

    她表示，酷乐仕的相关商标已获得注册，虽然其他外观设计元素没有申请专利，但并不意味着农夫山泉未构成侵权，根据相关法例，知名商品的特有包装装潢受到保护，农夫山泉的行为涉嫌不正当竞争。

    上海泛洋律师事务所律师刘春泉指出，如果可口可乐该款产品没有申请外观设计专利，则只能以抄袭知名商品包装装潢为由状告农夫山泉涉嫌不正当竞争。

    此外，针对农夫山泉质疑可口可乐在此次事件中的动机，翟嵋强调，此事件是因为有消费者向媒体反映后才被报道，并非可口可乐挑起事端。“我们只是正常回应消费者和媒体的询问。我们从一开始就显示了足够的善意和诚意，一直采取主动沟通的方式，希望能在行业内部解决，并没有通过媒体来炒作。”翟嵋说。

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