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快印企业品牌战略冲抵产品同质化危机

2011-10-08 09:06 来源：印联传媒责编：江佳

摘要：: 众所周知，快印行业在度过了最初的几年黄金期之后，因为行业门槛不高，资金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春笋般涌出，快印市场迅速饱和。而较低的技术门槛使得传统快印产品生产起来缺乏灵活，快印市场产品同质化严重。

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　　【CPP114】讯：众所周知，快印行业在度过了最初的几年黄金期之后，因为行业门槛不高，资金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春笋般涌出，快印市场迅速饱和。而较低的技术门槛使得传统快印产品生产起来缺乏灵活，快印市场产品同质化严重。
　　
　　同质化的产品中，企业竞争的空间大大缩小，近年来在图文快印行业甚至出现行业恶性竞争打“价格战”的趋势。快印店之间产品趋同，质量差异也不大，大量企业纷纷通过压低产品价格来吸引消费者，以至于企业不得不陷入市场萎缩—压低价格吸引顾客—恶意打击同行企业—双双降价的怪圈，最终导致的结果是整个行业的利润率不断下降，随之而来的是整个行业的档次也不断下降。
　　
　　中国快印行业协会专家认为，产品同质化是导致目前行业困境的本原因。产品是一个企业乃至整个行业生存发展的根本，而传统快印行业产品种类缺乏多样性，技术含量也不高。少数企业仅仅是依靠地域优势和资金优势维持企业发展。随着电子商务的发展，企业的地域优势也在逐渐丧失，当前大多的快印店将目光局限于依赖资金优势打价格战，最终必然导致行业逐渐衰落。
　　
　　中国快印行业针对当前行业现状，提出企业可以利用开展品牌战略冲抵产品同质化危机。
　　
　　一方面，借助数字印刷技术不断拓展产品的种类，丰富快印市场。另一方面，构建企业独特的品牌文化，将企业间的产品竞争升华到品牌竞争上来。企业间的产品形式可以无限趋同，但是产品所蕴含的独特文化却可以做到千变万化，同时独特的企业服务理念也可以是企业品牌竞争的利器。
　　
　　近年来，随着市场经济的发展，品牌概念已经深入人心。即便是新兴的快印行业，地方上也涌起了一批优秀的企业品牌。只是，企业间缺乏沟通和交流，全国范围内也未能形成有足够影响力的一流品牌。中国的快印行业品牌化，尚处于企业各自为战的窘局。
　　
　　为打破企业交流障碍，加深企业间品牌建设经验交流分享。中国快银行业协会主办，印联传媒承办的“中国首届快印行业TOP100品牌评选”活动正在如火如荼的开展，已经有超过3600家企业品牌通过审核加入评选活动。
　　
　　小快印店可以本次评选活动学习品牌建设经验，提升企业竞争力。而大型快印企业同样可以利用评选活动，提升自我品牌价值，增加行业影响力。并且有希望成为中国快印行业协会的副会长单位，参与行业新秩序的构建，这一定是一个双赢的盛会！

　　
　　

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