那些热衷传统阅读的人还在
　　
　　《新媒体环境下上海市民阅读状况调研分析报告》的调查结论是，上海市民有娱乐化阅读、浅阅读的趋势。
　　
　　但是，与之形成鲜明对照的一则报道则显示，欧洲的年均每人纸质书阅读量是中国人的近20倍。在欧洲的城际火车上，总能看到乘客们手捧一书，一页页随目光轻抚过去，到站了便恋恋不舍地从书中抽离。
　　
　　不止在欧洲。在香港，很多香港人的阅读习惯还在。“香港的实体书店大部分是进口国外原装书，所以价格跟国外一样，这些书少则十几“刀”（美元的英文谐音——记者注），多则几十“刀”。每年香港书展还是那么火热，公共图书馆也总是有人通宵达旦看书。”香港学生遥思说。
　　
　　在上海，坚守传统纸版阅读的也大有人在。每逢月末，在上海工作的澳大利亚人Mark总会去书店捧回一摞书。Mark说，自己享受逛书店，可以一页页翻看，书的质地和印刷也清晰可感，而网购就无法做到这点。他认为，跟国外相比，在上海买书并不贵，所以也不用为省几块钱花双倍时间逛完书店再到网上购买。
　　
　　上海作家王小鹰到现在还不会上网，也不懂电子书，她的创作方式依旧原始——写在纸上寄给出版社。“书几乎像空气一样充满了我的生活空间，随手可及。”王小鹰说，纸质书有它独有的美感，不管是装帧设计，纸张质感，还是文字排版，都是碎片化快餐化的电子图书无法代替的，阅读纸质书会有一种安静入心的状态。
　　
　　当然，王小鹰也把一些作品的版权卖给电子书商，但是，她始终相信电子介质虽然有传播广度，但传播深度终将难及纸质书。
　　
　　让书店成为生活的一部分
　　
　　上海季风书园的经理骆女士一说起这两年陆续痛失四家市区店面，就感叹不已，“目前市区的季风书园，只剩下陕西南路的这家店了。市出版局一直关心我们书园，但他们本身没有资金，还是得从国家的财政支出里争取。”
　　
　　眼下，季风书园陕西南路店跟企业签订的14年合约快要到期，5元/平方米的优惠租金可能无法延续。若要撑下去，除了略带悲壮的自身坚持，也同样取决于政府的资金扶持和企业的退让妥协。骆女士坦言，以后光靠卖书所赚的利润可能连房租都无法冲抵。
　　
　　而同样是民营的实体书店，台湾诚品书店在市场化大潮中，却不靠政府扶持，用自食其力的经营之道在实体书店的困局中突围。实际上，诚品书店经营的已不是单纯的图书，而是跟阅读相关的生活方式。
　　
　　“台湾拥有华人世界最好的二手书市场和实体书店经营的范例。”说起台湾两家最出名的诚品书店，来自台湾的学生林克滔滔不绝，“诚品敦南店24小时营业，全年无休。书店提供了非常舒适的阅读空间，大桌子大椅子，也允许读者来摘抄，上一次我去是凌晨4点，里面人仍然很多，这就是网络书店完全无法取代实体书店的一个原因。如果说网络书店强调的是书的价格和送书效率，那么实体书店强调的就是对书的选择和自身的初探，好的实体书店给人的体验是非常愉悦的。”
　　
　　“另外一家诚品信义店则完完全全打破了传统书店的架构，以书店为主轴覆盖五层形成一个文化商圈。在信义店里，除了世界各国的原版书和种类繁多的杂志外，诚品书店还提供各种文化创意品和文学衍生品。而3C数码和时装、高端咖啡的进驻，自然也就提升了这个店的业绩。最重要的是，这个实体书店将文化活动作为它的经营重点之一，每周都有高质量的文化活动，从这个方面来说，实体书店的意义是巨大的。”林克说。
　　
　　有人士就此总结说，实体书店现在的盈利模式，确实应该从书本身转移到其附属产业上，例如最典型的咖啡店、文化创意产品、文艺活动等等，并以这些附属产业来拉动主体的书本经营。
　　
　　做社区化、特色化、专业化的书店，是实体书店突围的一种尝试。季风书园的老板严博飞曾撰文道，去澳洲的任何一个地方，首先看的便是书店。那里的社区书店已经存在了一百多年，和社区的生命一样长，书店的店员和那里的人都认识，书店成为当地人生活的一部分，寄托了他们的情感和记忆。这在当下中国，似乎已难得一见了。
　　
　　季风书园陕西南路店开在地铁站内，目前它也在尝试改变，以适应新的图书业变局。书店中间有条走廊，入口的几个货架上出售明信片和贺卡，沿着走廊摆放了一些桌椅，让顾客喝咖啡，阅读和聊天。这条走廊在周末的利用率很高，书园会邀请一些名人同读者一起畅所欲言，又或者发起看片会，让读者花个把小时品味音乐和电影。
　　
　　学者朱大可家附近有一间叫做“尚书房”的小书店，它跟大多数书店一样，所赚的利润连房租都无法冲抵。店主后来把小店重新装修，弄成一个以喝茶为主的书吧，里面摆放沙发和中式家具，而以书架分隔出一些小的私密空间，以便顾客阅读、上网和密谈。除了经营茶和图书，店主还在夜间举办各种专题沙龙，邀请社区名人作主题报告，与读者一同品茶、论书及观看纪录片，形成中产阶级的社区交往平台。“店主经营的已不是单纯的图书，而是跟阅读相关的生活方式。这种营销理念的变革，开启了未来书店生存的全新道路。”朱大可说