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销售一种“与阅读有关”的生活方式

2011-09-13 08:55 来源：中国青年报责编：王岑

摘要：: 9月7日，一年前从复旦大学毕业的李春平回母校，在南区步行街吃完饭，想到读书时经常去的庆云书店看看，“早就关了”，同学告诉他，李春平有点惊讶，还是去瞅了一眼，发现原来的书店已经成了“外单衣铺”，只不过后面加了个括号，括号里依然是“庆云”二字。

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　　【CPP114】讯：9月7日，一年前从复旦大学毕业的李春平回母校，在南区步行街吃完饭，想到读书时经常去的庆云书店看看，“早就关了”，同学告诉他，李春平有点惊讶，还是去瞅了一眼，发现原来的书店已经成了“外单衣铺”，只不过后面加了个括号，括号里依然是“庆云”二字。
　　
　　这家以卖品质折扣书为主的庆云书店早在3个月前就已经歇业，歇业前还进行了几天的库存大甩卖。书店老板在原址经营起服装店，店内格局没变，经营店面的原班人马，也还穿着原先卖书时那一身的“疑似穿越”的长褂。
　　
　　庆云书店只是众多面临危机的实体书店的一个小缩影。实际上，在国内，除新华书店能靠地租优惠等一系列“政策”长期维系，大多数实体书店眼下都在挣扎中。
　　
　　在过去10年间，一家家实体书店纷纷传来倒闭的消息，其中包括上海思考乐书局和席殊书屋、号称“全球最大全品种书店”的第三极书局、实力雄厚的外资贝塔斯曼等等。就在3个多月前，北京著名的人文书店风入松书店也关门了，书店门口落款时间为6月2日的告示上称“书店因线路老化需检修”，然而，书店何日重张，从此再无下文。而眼下，上海的季风书园也在风雨飘摇之中，在市区仅剩下陕西南路店，地租合约也快到期，前途未卜。
　　
　　实体书店处境不妙的情况也在国外发生。同济大学文化批评研究所朱大可教授在《新世纪》周刊撰文称：实体书店在大规模死亡，欧美书店掀起倒闭浪潮。以前遍及巴黎大街小巷的书店，这几年都从街面上消失了；美国连锁书店博德斯最近宣布倒闭，上万名员工丢了饭碗。
　　
　　朱大可认为，书店大规模倒闭的原因，是它们面对文艺复兴以来从未有过的多重打击，纸张价格不断上涨、电子书的问世和普及、大规模的网购和快递模式，都导致店面购书的衰落。
　　
　　调查显示近两成上海人不读书
　　
　　那边是文化学者的研究结论，这边，行业主管部门的权威调查也出炉了。8月，上海市新闻出版局发布的《新媒体环境下上海市民阅读状况调研分析报告》显示，17.6%的人“没有阅读习惯”，23.6%的人“转向数字化阅读”，有43.3%的人把不进行传统阅读的原因归咎于“学业，工作太忙，没有时间”。
　　
　　在上海一家杂志社工作的邱萍现在只在网上买书，不过，买书前她会先到上海书城看看，称之为“打样”，“就是先翻翻哪些书不错，然后记下书名，再到网上去买，书城的书都是全价，网上至少打七八折，能省不少钱呢。”
　　
　　25岁的张欣每天坐地铁上下班时就喜欢捧着电子书，“轻巧、方便，想下载什么就下载什么，哪还用逛书店啊！”
　　
　　网购模式成就了当当、卓越、京东等一批B2C（“商家对客户”的缩写）网站。数据显示，当当网2010年前9个月营业收入15.7亿元，其中图书收入占84%；8月22日，京东商城CEO刘强东在微博透露，京东商城图书音像业务上半年的销售额超过5亿元，而明年有望实现销售额约为15亿~23亿元。
　　
　　“传统书店回款慢，销量下滑，许多出版社转而重视网络书店渠道，给其进货价越来越低；网络书店本身就没有店面租金等成本，折扣越打越低，迫使传统书店的销量萎缩。不少人会选择到实体书店看看书的内容，然后到网上购买。”上海书城的一位负责人这样告诉中国青年报记者。
　　
　　传统出版社也顺应数字化改革的潮流，做起了电子图书业务。当前，中国578家图书出版社中有超过90%的出版社开展了电子图书出版业务。2010年，数字出版的利润在出版业中的占比已经超过30%。2010年，上海电子书销售、在线教育等领域实现销售收入约3.8亿元，同比上升31%；数字发行业销售收入4.3亿元。
　　
　　而传统书店也适时推出电子书网店，如“新华E店”、“辞海天下”、“云中书城”等。在刚刚落幕的上海书展上，新华书店力推其电子书网店和电子书阅读器，购置一本电子书一般在1元至5元不等，而在书展上购买阅读器则送100本电子书。