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经济学人：出版商是图书产业的风险投资商

2011-09-13 08:46 来源：经济学人中文版责编：王岑

摘要：: 图书出版商在接下来的几周将发行一系列图书，然后用卡车堆运到书店，就为了赶在圣诞节前使新书上架。在竞争激烈的商业市场，这样上架举动着实令人印象深刻，但也越来越徒劳无功。

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　　【CPP114】讯：图书出版商在接下来的几周将发行一系列图书，然后用卡车堆运到书店，就为了赶在圣诞节前使新书上架。在竞争激烈的商业市场，这样上架举动着实令人印象深刻，但也越来越徒劳无功。
　　
　　电子图书替代纸质书籍，这一进程比任何人预想的都要快速。作为电子图书零售巨头，亚马逊稳坐市场大片江山，该公司降低了电子图书阅读器的价格，人人都能购买，体积小得人们使无需担心带着它度假。在美国，电子图书属于先进市场，最大的电子图书出版商占据了市场五分之一的份额。新出的畅销图书的电子版本销售量与纸质图书不相上下，甚至这销售量正赶超纸质图书，更重要的是因为很多书店都正面临关闭的厄运。
　　
　　这对读者来说却是好的趋势。亚马逊打破距离障碍，把大量种类的图书从世界各地带到了读者身边，现如今，该公司又打破时间障碍，使读者能够及时的下载书籍。此外，任何作者都可以通过亚马逊网站或其他服务网站出版书籍。大量的选择和低廉的价格使读者有了自己的喜欢的电子图书，他们将其存放在电子设备中，甚至电子设备里还有“愤怒的小鸟”的游戏。
　　
　　然而对于出版商，这却是危机的时刻。图书出版业现在面临的处境，就如同九十年代后期新闻产业或二十一世纪早期音乐产业所面临的处境一样。尽管图书出版业每年利润还是照常稳定，尽管发行畅销图书的唯一方式还是传统的纸质图书，但现在环境变了。之前出版商负责书籍出版、书籍上架，现在这样的现象也越来越稀少。电子图书业以质量取胜，网络时代的大背景预示着电子图书业将要取代纸质出版业。作者自己也可以出版图书，这样的浪潮也使得出版商步履维艰。加之越来越多的书店的倒闭，出版商也失去了展示图书的媒介。他们面临着电子书籍发行方式这样一个大敌，它几乎占领支配了市场：亚马逊占领电子图书市场，就正如苹果占领音乐下载市场一样。
　　
　　对于出版商来说，还是有两个重要的工作要做。他们是图书产业的风险投资家，负责预付定金给那些能写出有价值图书的作者，否则，作家们也不会写书。再者，出版商还是编辑，他们负责挑选好书并加以改善。如果能在转型浪潮中幸存，这不仅对股东来说是好事，对知识时代也是件好事。
　　
　　出版商也在往好的方向调整。苹果掌控了音乐产业后，可以为音乐随意定价，出版商也看到唱片公司因此走向了下坡路，所以他们得尽全力保住自己定价的砝码。但是出版商却忘记了另外一些小技巧。例如，音乐和电影产业在销售影片光盘的同时，还提供给顾客一段条码，顾客使用这个条码就能在网上下载到同样的电影，用这样的方式，音乐和电影产业将其产品的电子版本和实物版本结合起来。所以，出版商也可以做类似的事——把电子图书和纸质图书捆绑销售。
　　
　　此外，出版商还应追求高效率。现在电子书籍能全球发行，出门商却还坚持将世界划分为多个领域，每个领域还有各自的编辑工作者。电子时代的今天，图书上市还需要几个月甚至几年的话，这发行方式就太不可取了。如果出版商想要比那些自己出书的作者在市场上更有亮点，就必须善于取材，精于包装创意想法，还得在书籍封面上下功夫，吸引读者。要抓住读者的注意力，出版商还得设法使书籍内容丰富有趣，删掉书中所有的拼写错误。
　　
　　

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