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“原生电子书”，作家“自出版”

2011-09-13 08:35 来源：文汇报责编：王岑

摘要：: 在美国，一些作家写了新书不再交给出版社，而依托电子书平台自己出版，封面设计、推广促销、新书定价等等活计，都自己干。这种新模式被称作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生电子书”

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　　【CPP114】讯：在美国，一些作家写了新书不再交给出版社，而依托电子书平台自己出版，封面设计、推广促销、新书定价等等活计，都自己干。这种新模式被称作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生电子书”
　　
　　“我想问听众们一个简单的问题：有多少人是用手机或者其他电子阅读器读书的？能举下手吗？”几天前，在北京，一个美国男人在结束自己的演讲前，做了一次现场调查。他望着台下举起的手，自言自语：“这比美国多得多了……”
　　
　　他叫布莱克·克劳齐，被盛大文学请来中国做“原生电子书”论坛的嘉宾真是再合适不过：2010年前，克劳齐已是一位出版了3本畅销小说的作家，2010年后，他尝试把两本书放在kindle上卖，四五个月里取得了月销2万本的惊人成功。尝到甜头的他就此转型，改在电子书平台上发表新作——写作之余，他做自己作品的出版商，包揽了封面设计、推广促销和新书定价等活计。“一个人就是一家出版社”，这种新模式被称作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生电子书”。目前在亚马逊书店里，通过Kindle下载的前100种畅销书中，有28种是“自出版”的“原生电子书”。
　　
　　收入很诱人，作家做“超人”
　　
　　看看克劳齐为自己的小说得做些什么吧。“当一本书写完，以前交由出版商做的后续工作，我现在都要自己干：雇请设计师设计封面，考虑制订推广促销的计划，还要自己做校对和编辑……
　　
　　克劳齐说，其实在写作时，他已经在想这些事：封面怎么吸引人，如何对那些潜在的读者亮出新书的“看点”……他的下一本书将在今年11月上线，但眼下他就开始跟精挑细选出来的400多个博客的博主联系，请他们写书评。
　　
　　“我现在已经不太依靠传统的出版物来对我的书进行评论。”克劳齐说，在美国，书评对于书的销售至关重要，因此他对400多位博主提要求：在新书出版当天，就请他们同步把书评放上他们的博客，同时转载到一些大型论坛上。他估计，这些博主还会动用facebook等社交平台来帮忙推广他的新书。克劳齐像一名专业公关人士那样老到地总结道：“这样做，发布当日将会有很多新闻围着我的新书转。我第一部网上作品按照这种方式操作，第一天就获得了很好的成绩。”
　　
　　一个人扛下这么多事，累不累？当然累，克劳齐直言不讳：最大的动力就是回报——“你想不想挣更多的钱？就这么简单。”他“摊开账本”：“原来我跟传统出版社合作的时候，一本书定价25美元左右，我拿10%版税，每卖出一本拿2.5美元；现在我与几个电子书平台都有合作，以亚马逊为例，一本电子书虽然定价2.99美元，但每卖掉一本，我能拿70%，也就是2.1美元左右——看起来比先前少一点，不过，在传统出版模式下我每年最多只能出一本新书，而现在我可以出更多的书。”
　　
　　此外，按美国传统出版的结算方式，作者每年两次获得报酬，但做“原生电子书”，每个月克劳齐都能分到钱。
　　
　　“分心”太多，还是“释放潜能”？
　　
　　克劳齐至今一共写了7本小说，他把它们都陈列在电子书架上，设置关键词搜索，提供故事梗概和免费章节试读。他还给自己做了一个官方网站，其中有访谈、链接、作品年表、个人背景，也介绍题材或风格跟他相近的其他作家的作品。
　　
　　这仅仅是个开始�？死推胱隽俗约旱某霭嫔�，“经营头脑”被激活，随时留心着新的商业机会。他正和美国一家动画公司合作，尝试改变小说“纯文本阅读”的传统模式，融入视频和音频——网上阅读“有声有色”是未来趋势，克劳齐说他所有的电子书都要“多媒体化”。
　　
　　“我干了不少写作之外的事，你可以说这些是挑战，但我应付得来，因为没有一个人比我更清楚应该如何给我的新书做包装和营销。”尽管克劳齐这样宣称，质疑的声音没有停过：你是否还有足够精力和把握干好老本行——写小说？甚至他列举的“原生电子书”的另一大好处“增进和读者之间的亲和度”，也被批评为“有媚粉丝之嫌”。
　　
　　克劳齐强调，对“原生电子书”，他最喜欢的一点是它能让作者“尽量释放创作潜能”：“现在，我能够想写什么就写什么，想写多长就写多长……‘原生电子书’把这个权利归还给了作者，这是非常好、非常好的事情。”
　　
　　中国市场很大，可是平台互不开放
　　
　　亚马逊之类的电子平台吸附了大量像克劳齐这样的“自出版”作家，并且为他们提供服务。克劳齐为了推销下一本新书，向400多位博客作者发了邀请评论的电子邮件，而亚马逊则向几十万在线读者发邮件，告知新书出版日期。“这个邮件很有用，昨晚我的这本还未问世的书排到了亚马逊Kindle排行榜前100位的第82位，这是我自己不可能做到的。”克劳齐把这一条作为重要经验推介给他的中国听众：除了辛勤劳动，还要懂得和大品牌的大平台合作。
　　
　　台下举起的手臂，让克劳齐见识了中国电子阅读市场之大。盛大文学首席版权官周洪立告诉他，中国有7亿部手机，有4.5亿网民，有7000万个博主和几千万微博主……这让克劳齐迫不及待想在中国开拓新读者群。但当他更多了解情况后，又有点迷惑了：中国目前的电子阅读平台格局和美国非常不一样，“在美国，一个作家可以在多个电子平台发布作品，价格一样；而中国的电子阅读平台更倾向于跟作者独家签约，作家和作品只能和一个平台捆绑……”
　　

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