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新奇创意标签娱乐至上

2011-09-08 14:34 来源：中国新闻出版报责编：张招伟

摘要：: 当前标签产业存在着一种被忽视的观点。当讨论标签的时候，人们通常关注的是相关的印刷技术、最新的材料、油墨涂层是否能实现环境�；ひ约岸云放频那炕�。而标签应该具备的娱乐因素却在许多时候被人们所遗忘。

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【CPP114】讯：当前标签产业存在着一种被忽视的观点。当讨论标签的时候，人们通常关注的是相关的印刷技术、最新的材料、油墨涂层是否能实现环境�；ひ约岸云放频那炕�。而标签应该具备的娱乐因素却在许多时候被人们所遗忘。
　　
　　标签创意有待拓展
　　
　　标签应该是有趣的，想想孩子们，当他们得到有卡通人物、动物、体育明星的贴纸后是多么的开心。而对于成年人，他们可以将标签贴在车里，完全的个性化，或者仅仅是娱乐。关键是对于标签这样的产品，其本身不应该只是功能性的，同时还应该是有趣的而且是可以娱乐的。
　　
　　“对于标签产业，我认为，新奇将代表着一个新的创意或者标签新的应用。因为几乎任何一个行业的所有企业都会在业务中使用标签。”闪电标签公司的詹姆斯·劳瑞如是说。确实有许多方法可以让标签变得新奇。独特的材料能让标签具备这种功能，包括从全息材料、布料到金属标签。如果客户出售一个奇怪的产品，通常会把奇特的内容放在标签上。现在对奇特标签的描述是具有独特的结构，比如是可以擦刮或者香味的标签。
　　
　　劳瑞说：“独特标签可以实现预期设定的效果。它是否能吸引人们的注意，是否能促使人们去购买产品，是否能起到独特的作用，使客户的消费过程更有效率？如果它能实现这些目标，那么它就是成功的。”
　　
　　独特材料和工艺正流行
　　
　　现在的材料用于生产标签实现“独特”状态还有很长的一段路要走，同时这些材料如何被印刷和完成同样是非常重要的因素。“用于生产新奇标签的最流行材料之一是一种镀铬材料，这种材料能够让印刷企业使用金属设计元素使标签更具艺术性。”詹姆斯·劳瑞解释道。“标签的裁切同样也有不同的要求，比如，可以让一个标签处于另外一个标签中，使得客户可以使用一个标签实现不同的目标。”
　　
　　从整个行业来看，一些真正有魅力的新奇标签随着新技术的浮现而成为可能。例如，随着越来越多新材料被创造出来，标签就有可能被挖掘出更多的形式、功能和应用。
　　
　　另外一个例子是，当需要为客户制作新奇标签的时候，新的模切方式也能实现真正的创意。这个最显著的趋势就是在医药标签领域。在医药产业，标签结构正变得越来越复杂。
　　
　　油墨生产商国际色彩解决方案公司也在向标签印刷企业提供应用于新奇标签市场的产品。最近，荧光色油墨的应用呈上升趋势。据介绍，在经济增长减缓的时候，人们似乎对荧光色更感兴趣。当经济繁荣的时候，人们对于金属设计更感兴趣，而对荧光设计的兴趣减弱。
　　
　　消费券新奇标签增趣味
　　
　　在标签产业中，促销和优惠券等应用领域的新奇标签有着非常好的表现�！豆愀媸贝芬约啊痘秩毡ā分赋�，向读者派发优惠券的行为很令人感兴趣。据报道，美国消费者每年使用的优惠券价值35亿美元。另据调查，95%的购物者喜欢优惠券，87%的购物者使用优惠券，60%的购物者会主动寻找优惠券，54%的购物者会频繁使用优惠券。而优惠券是一种标签产品，都是由标签生产商提供的没有胶粘剂的标签。
　　
　　塞内卡胶带与标签公司是一家提供赠券业务的公司，该公司表示，客户一直都非常喜欢他们的产品。新奇标签的要素不仅仅体现在可以提供消遣和娱乐的功能，同样在于可以提供一些特殊的效果。R解决方案公司也是一家在这些功能方面有着出色表现的企业。这家公司开发了一个有趣的标签内容，可以让终端用户使其购买饮料的标签变得个性化——这个过程不需要任何涂写工具并且不用毁坏标签。这个产品就叫做“给它命名”。
　　
　　“消费者仅仅只需要用手指压在标签上，就可以写出自己的信息。”该公司经理罗布·阿德尔斯坦解释道。“刚刚书写的信息也可以同样的方式删除。”像“给它命名”这样的功能标签可以作为产品标签的一部分或者作为一个独立的标签贴在产品上。阿德尔斯坦表示，“给它命名”可以与任何现有标签材料并存，对于任何一个产品搭配这样的一个标签其功能都可以得到提升。这样的概念将会为标签行业带来全新的改变。
　　
　　

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