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[印刷]且看激光全息材料用于酒包装的使用特性

2005-06-13 00:00 来源：慧聪网责编：中华印刷包装网

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      当今的酒产品市场竞争异常激烈，各大名酒生产企业为了获得更多的市场份额，都在不断地加快发展。作为与酒产品配套的酒包装，在提高产品附加值、赢得消费市场等方面的作用，已被越来越多的酒产品生产企业所重视。选用考究的包装材料来打造名酒晶牌，已成为酒业发展的一种必然趋势。

    激光全息材料因具有良好的防伪特性，已经逐渐开始被一些名酒包装采用。从销售及市场信息反馈情况来看，其发展前景是光明的。于是，在酒产品纸包装今后的发展中，如何开发和应用好这种既时尚又先进的防伪材料，己成为众多酒产品包装生产企业关注的焦点。

    1．防伪性
    为了有效地防止假冒伪劣，许多名酒生产企业都在不断加大包装的防伪力度，从酒瓶到酒盖，从瓶贴到酒盒，从易碎防伪瓶盖标到酒盒封口防伪标，建立起了一套多层次检验产品真伪的名酒防伪体系。从目前的白酒纸包装市场来看，不少产品已经开始使用激光全息材料，其中使用最多的是激光全息电化铝烫印箔，有的包装产品还采用了激光全息纸来进行印制。由于材料价格昂贵，印制工艺考究，它们较多地被应用在一些名酒主打产品的瓶贴、吊牌、酒盒上。

    2．装饰性
    有些包装在使用了激光全息材料后，不仅起到了防伪作用，其材料特性还显示出很好的装潢效果，让人有耳目一新的感觉，与恰到好处的创意设计结合，凸显出所包装产品的豪华与尊贵。我们可以从材料表面的印制效果、若隐若现的激光全息图像、奇妙的激光全息立体文字排列里，看到新型防伪材料与印制工艺的完美结合，看到制造者在艺术创作上的无所不能。

    当然，有的包装也不尽令人满意，由于在创意策划时没能更好地进行总体设计规划，盲目使用激光全息材料，致使材料与印制之间匹配脱节，影响了包装的整体视觉效果，结果事与愿违，教训值得总结。

    3．统一性
    无论使用哪种材料，都要以包装品的总体规划为前提，并准确把握产品内容与形式之间的关系。毫无疑问，内容决定形式。作为有着深厚文化底蕴的白酒产品，其内涵丰富而深邃，如何利用先进的激光全息材料，用最好的形式反映出最内在的文化内涵，达到内容与形式的和谐、统一，这是在开发过程中必须准确把握的。

    4．文化性
    包装归根结底是一种文化现象，包装设计理念往往反映出不同企业在不同时期的文化精神追求和品牌价值取向。如果能够针对激光全息材料的特点，在材料中注入企业的品牌个性，利用材料所隐含的形状、线条、色彩以及它们之间的相互关系，配以材料所承载的精美印制效果，用”有意味的形式”来服务于所要表达的白酒文化内涵，必定可以唤起消费者的审美情感，树立企业的优质品牌形象，满足市场销售的需要。