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潘仕勋：传统出版业如何走好数字化之路

2011-09-06 11:19 来源：天津网责编：江佳

摘要：: 在8月30日举办的北京国际出版论坛上，众人对“数字化是出版行业未来的发展趋势”这一观点达成了共识，而接下来要面临的问题就是传统出版行业如何走好数字化转型之路了。针对这一问题，著名出版人，英国剑桥大学出版社全球首席执行官潘仕勋先生与大家分享了自己的秘籍。

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　　六、你有电子商务装备吗
　　
　　潘仕勋如此分析数字时代出版商们的心态，由于人们无法准确预测实体书店等传统销售方法能否继续存在，因此出版商一方面渴求确保获得收入，另一方面又想甩掉发行商，自己将产品售给读者。而要想做到这一点，电子商务系统就显得尤为重要。
　　
　　“如果你还没有建立那些系统，现在就应该开始了！要谨慎地设置适当的安全功能，这样顾客才能完全信任你。”
　　
　　七、选择怎样的数字平台
　　
　　潘仕勋指出，所谓的数字化，就是出版商必须具备数字出版平台。潘仕勋特别提到，作为数字时代的出版商，应该至少与一家通讯公司达成交易。他说：“如今似乎每个人都拥有至少一部、甚至两三部移动电话，这些正在成为人们娱乐和获取知识的多用途设备。”电信公司已经意识到了这个赚钱的机会，而他们所需要的就是内容，这正是出版商们所能提供的。
　　
　　八、怎样对待印刷
　　
　　数字式带来了，印刷怎么办？继续还是抛弃，或者按需出版？潘仕勋认为这个问题的答案很大程度上取决于你的读者群。“即使电子书的大趋势已经相当明显，但还会有，且持续会有一大群人仍然希望以印刷书记的形式阅读某些或所有他们感兴趣的内容。”潘仕勋认为未来最忧心引力的纸质图书出版模式无疑是按需出版，也就是根据顾客的订单去印刷图书。
　　
　　九、你准备好人才了吗
　　
　　“事实上我真正要问的是，你的公司是否有合适的人选可以带领公司出版业务进行数字化转型，如果没有，你现在需要开始雇用合适的人了。”潘仕勋认为，尽管出版商的许多传统既能在数字化时代依然游泳，但还是需要补充许多的新技能，诸如技术、销售和客服方面的技能。不过最重要的还是领导层，他说：“如果你很明智，又有足够的决心执行以上罗列的数字化转型日程，我几乎可以确定，你正是那个胜任的领导人，完全能够引领你的公司走向未来。”
　　
　　
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