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价格战成效初显电子书二季度销量企稳

2011-08-23 09:01 来源：证券时报责编：张招伟

摘要：: 二季度以来电子书价格破冰，伴随终端售价的下调，整体市场销量终于提升。易观智库数据显示，今年二季度中国电子阅读器（电子书）销量达到31.12万台，环比增幅2.3%。中国电子阅读器市场份额位居鳌头的仍然是汉王科技(002362,股吧)（002362），占据64%的市场份额。

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　　【CPP114】讯：二季度以来电子书价格破冰，伴随终端售价的下调，整体市场销量终于提升。易观智库数据显示，今年二季度中国电子阅读器（电子书）销量达到31.12万台，环比增幅2.3%。中国电子阅读器市场份额位居鳌头的仍然是汉王科技(002362,股吧)（002362），占据64%的市场份额。
　　
　　“降价是促进二季度市场销量提升的关键。”易观国际分析师孙培麟认为，5月份以来，汉王科技和盛大引领的降价在一定程度上刺激了用户的消费，因此市场整体销量有一定增长。
　　
　　为应对竞争，汉王科技上半年加大了新技术和新产品的研发力度。并表示，下半年将加大数字阅读平台的投入，促进公司逐步向内容服务和信息服务方向转型，同时加快市场前景看好的项目的研发进度，按计划推出新产品。
　　
　　孙培麟分析，二季度汉王部分产品价格降了40%，盛大Bambook则把价格降至499元以下，但二者降价原因并不相同。他认为，伴随礼品市场的萎缩，个人市场将成为销量增长、内容平台活跃的关键，因此汉王科技大规模降价的核心在于打开个人消费市场，清理库存只是附加结果。汉王书城有必要做更大的开放，尽可能地提高用户的活跃度。而盛大Bambook将价格降至499元一方面是为了抵御汉王科技降价的影响，另一方面是为后续新品让出价格空间。盛大推出的购买内容增速终端的模式，为中国“内容付费+终端免费”提供了很好的实验机会，虽然短期会有一定亏损，但更重要的意义在于培养用户的付费习惯，对于内容平台来说，依靠内容盈利将成为可能。
　　
　　值得注意的是，电子阅读器的价格战虽令终端厂商在国内市场面临严峻的营收考验，但国内不少中小厂商海外市场销量大于国内市场销量。统计数据显示，欣博阅、易万卷这类中小阅读器终端厂商在国内销量并不理想，但在海外市场的销量开始逐步扩大规模。分析人士认为，与我国临近的俄罗斯等国家由于纸质书价格较高，对电子阅读器有一定需求，因此这类厂商仍有一定发展空间。

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