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东莞究竟需要什么样的书展

2011-08-17 09:30 来源：南方日报责编：张招伟

摘要：: 东莞首届书展吊足了市民的胃口，可当很多人购买了25元门票进入现场却大呼“上当”。从整场书展的效果来看，除了开场时乐嘉、郭敬明、傅颖等作家的签售会火爆之外，真正来参加书展的读者很少，场面冷清，导致参展商连连摇头：“早知道不来了”。

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　　【CPP114】讯：东莞首届书展现场比较冷清，不禁让人探问，东莞究竟需要什么样的书展？
　　
　　书展期间，家长与孩子一起选购图书，中小学生仍是工具书的主要消费群体。
　　
　　东莞首届书展吊足了市民的胃口，可当很多人购买了25元门票进入现场却大呼“上当”。从整场书展的效果来看，除了开场时乐嘉、郭敬明、傅颖等作家的签售会火爆之外，真正来参加书展的读者很少，场面冷清，导致参展商连连摇头：“早知道不来了”。
　　
　　探寻书展冷场的原因不在于读者没能力消费门票，不在于作家不够大牌，不在于城市的读书氛围不浓，而更多的在于办展方没有把握书展的特质，没有提供高质量的参展图书。如此看来，复制香港的书展模式未必适应东莞实际，东莞究竟需要什么样的书展呢？
　　
　　遇冷探因质量不高优质图书缺席
　　
　　在8000多平方米的展厅里，参展商各自进行布展，有的使用地摊式摆放书籍，有的则使用书架进行摆放，周围则用一些铁架和宣传横幅围起来，有读者表示进来后第一感觉就像来到了菜市场。
　　
　　开始办展方宣传共有六七十家图书参展商来参展，而直到书展开幕，也只有木马出版有限公司，永正书店、纸上谈兵等10多家稍有规模的书店，其他大多是麻雀式的实体书店。
　　
　　之前办展方在接受记者采访时就说，此次书展最麻烦的就是联系参展商，不少省外著名出版商很多表示不太感兴趣，而对书展感兴趣的，大部分是省内的图书经营商。
　　
　　来自广州小古堂书店的李金亮说，他在中山参加书展时，办展方看到他的摊位边人头攒动，就向他承诺：“到东莞参加书展可以免租金，仅收取管理费”。有了这个比较有诱惑的条件，他才决定参加。
　　
　　有网友在网上表示，他用了10分钟就逛完了东莞书展，发现全场近20家图书参展商，销售的图书同质化严重，其中中小学教辅、成功学著作和畅销书占了绝大多数的摊位，仅有一个旧书摊和一个销售港台书籍的摊位可看一看。
　　
　　偌大的展厅仅有近20家图书参展商，其他空间怎么办呢？这边是书展，那边是食肆。这也是影响了读者淘书的心情。
　　
　　据记者统计，全场有8家饮食摊档，1个厨师烹饪学校的广告摊位，还有10多个培训教育机构、书画销售商、精品玩具等摆设摊位。更让人感到惊讶的是，书展中还有摊位销售蜂蜜、保健品。
　　
　　可以说，重磅图书出版商没有出现，而优质图书又普遍缺席，同时，一些图书销售商提供的图书又无法满足很多读者的需求。
　　
　　门票最贵票价为省内书展最高
　　
　　8月11日，江苏卫视节目《非诚勿扰》的嘉宾乐嘉出现在了书展现场。在与读者的交流过程中，乐嘉不断从舞台上跳下来，站到观众席的凳子上回答读者提出的问题，后面的读者不断地涌到台前，把乐嘉层层包围住。
　　
　　接下来，郭敬明、傅颖等作家的签售会，也都出现了类似的情况，现场人气爆棚，有时多达近千名读者来追捧偶像。与这边的签售会相比，那边的书展冷清许多。
　　
　　记者随即采访了不少读者，他们认为，人气不旺的原因在于收取了25元的门票。香港书展的门票也就20多港币，东莞书展的门票为何这么贵？而从书展提供的图书品质、活动安排来看，东莞书展的门票不值25元。
　　
　　对于办展方收取门票，参展商的意见更大。
　　
　　小古堂书店的李金亮说，他把几千册书、几十个书架从广州运到了东莞，花去6000多元，再加上了7名工作人员的吃住薪酬花去4000多元，再加上摊位的管理费和水电费3100元。至此，免除了摊位的租金，他还是在书展上投入了1.5万元�？擅幌氲剑刻煜凼榧疃嘁簿�6000多元，5天估计销售总额不足3万元。
　　
　　广东木马出版有限公司的金先生说，每人进入书展现场收费25元看似还可接受，但是实际算来却不是一个小数目。假如夫妻俩带着一个小孩来逛书展，还没开始买书就已经先花了75元，再加上来回的路费、餐费等，这笔花销确实不小。
　　
　　从展出的书籍看来，很多书都能在书店买到，那么，读者何须花去25元门票再买到一些常见书呢？
　　
　　组织混乱已影响到城市形象
　　
　　有一名多次参加珠三角城市书展的参展商分析，组织混乱也成为东莞书展遇冷的重要原因之一。
　　
　　在开始布展之时，不少参展商就发现，为何现在提供的布展方案与之前的布展方案不同。其中一家快餐饮食店的负责人说，之前办展方承诺全场只有一家餐饮店，没想到一到布展发现竟多了7家，竟然还有一个专卖泡面的摊位。8月14日下午，办展方与饮食店起了争执，负责人责怪办展方没有兑现当初的承诺便撤走了。
　　
　　广东木马出版有限公司的金先生则说，办展方无法兑现当初的承诺。之前，办展方承诺中小学生免收门票，而在开展之后则说1.2米以下的儿童免收门票，不少参展商就是冲着销售中小学教辅的目的而来的，现在学生要收门票了，少有学生来光顾，他们也只能眼睁睁地看着要亏本了。