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出版社数字化转型要体现两大核心价值

2011-08-17 08:37 来源：韩卫东上海译文出版社社长责编：王岑

摘要：: 当前，数字出版已经成为出版业的热门话题。世界范围内数字出版的发展十分迅速，而在中国出版业内，数字出版则由于传统出版面临越来越恶化的生态更是成为业界关注的焦点。

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　　当然，数字出版给出版业带来的机遇对于不同出版单位来说也是不同的。传统出版业目前的状态是不适应数字出版发展的趋势的。长期以来，传统出版业不正常的市场秩序和生存状态产生了大量不健康的现象，相当数量的出版单位市场定位并不清晰。因此，数字出版发展趋势对于目前中国出版业中的许多出版机构而言并不是福音，而可能是灾难。这也是出版业中不少人对数字出版持悲观态度的原因。数字出版对于出版社的要求是重新明确市场定位和价值定位，出版社必须向内容提供商的传统价值回归。请注意内容提供商的定义，出版社不是简单的内容提供者，内容提供者首先是内容作者，而出版社则是发掘商业出版价值的专业机构，是大规模传播有出版价值的出版物的专业机构，因此叫做内容提供商。在现代社会中，可以传播的信息几乎每个社会成员都能提供，但具有商业出版价值的内容——是读者愿意付出货币购买的阅读内容——则是由出版社提供的。内容提供能力是出版社的核心价值。传统出版业存在的问题使不少出版单位模糊了这一价值定位，沦为简单的赚钱工具乃至洗钱工具。这些出版社早就丧失了内容提供的能力，一旦数字出版使得传统出版业提供的垄断地位和不公平交易寻租的空间消失，他们必将失去存在的价值。数字出版趋势当然是对这些出版机构的巨大威胁。数字出版要求出版社具备强大的内容提供能力，这一方面表现为专业的内容选择和加工能力，另一方面表现为强大的市场推广和产业主导能力。把握具有商业价值的内容的市场定价权，是出版社掌握作者和读者的根本力量，也是出版社在数字出版环境下生存发展的基础。谁掌握市场，谁就掌握产业话语权，就有不可替代的价值。出版社必须通过专业的运作能力掌握数字出版产业的内容提供和市场定价权，真正成为内容提供商，实现产业转型。
　　
　　通过上述分析可以肯定，数字出版为出版业和出版社带来机遇，但机遇青睐的是有核心价值的出版社。数字出版条件下能够得到发展的出版社必然具备两大价值：一是能够对阅读内容进行专业选择和加工，二是能够对出版物进行大规模营销和传播。在信息社会中，互联网和数字出版拉低了出版门槛，只要识字和会使用电脑的，就能成为信息制造者，网络传播更是无处不在，出版本身不再神秘。但是简单的信息发布并不等于商业化的出版。作为产业的出版业是商业化的出版行为，是通过出版活动传播专业内容从而获得价值回报的业务。作者提供的内容是出版的基础，但选择和加工是必须的。更何况在专业出版领域，提供经过专业筛选的数据和资料可以帮助专业人员更方便地掌握信息。甚至很多的大型资料整理项目本身就是出版机构主持和投资开发的。经过专业选择和加工的出版内容才具有商业价值，才是读者愿意付费购买的产品。内容产品制作出来还必须通过销售传播和推广，在这方面，出版社是企业，营销能力不仅是其存在的价值，而且是其掌握产业链主导权的关键。在信息传播高度便捷的社会里，出版社要能够控制作者和内容、同时抓住读者，就具有存在的价值，而大规�？故谐∮沟迷亩聊谌菽芄辉诠惴捍ブ惺迪稚桃导壑档哪芰�，是出版社的独特价值，也是出版社必须具备的功能。在数字出版条件下，只有具备上述两大核心价值的出版社才能继续生存并发展壮大。译文社长期致力于翻译出版领域的开拓，翻译出版符合专业内容提供商的特点，是具有核心价值的出版业务。译文社经过三十多年出版实践的积累，集聚了大量优秀的翻译作品和工具书，这些优质出版内容在数字出版条件下仍然具有强大的市场影响力。数字出版对于译文社来说就是发展的新机遇，而译文社也是能够在数字出版趋势中取得更大发展空间的出版单位。
　　
　　
　　二、出版社如何应对数字出版
　　
　　认清数字出版的发展趋势及对出版社和出版单位的影响后，我们当然必须回答出版社如何应对数字出版浪潮的问题。坦率地讲，由于传统出版业面临诸多问题，已经严重扭曲了出版社的功能，阻碍了出版社真正价值的体现。因此，面对数字出版兴起的局面，绝大多数出版社处于不适应的状态，具有一定核心价值、有条件适应数字出版要求的出版社也需要进行全面的转型。那么，适应数字出版趋势的需要，出版社应当在哪些方面实现转型呢？根据数字出版条件下出版社两大核心价值的要求，出版社应当从两大方面着手实现转型：
　　
　　首先，要提高专业水平。产品是企业价值的集中体现，在出版产品提供方面体现专业价值是出版社向数字出版转型的前提。在数字出版条件下，信息发布是人人可为的事情，但出版则依然是专业出版人的事情。对于一个行业来说，专业会提升门槛高度，而门槛高度决定商业价值。我们要努力为读者选择和制作最有阅读价值的图书，具体表现为要努力做有文化积累价值和加工附加值的产品。出版社要多出经得起时间考验的有阅读价值的精品图书。阅读价值的一个重要衡量标准就是图书重版率，重版图书品种越多，表明出版社的实力越强；图书重版率越高，表明出版社的盈利能力越强。在传统出版领域，市场垄断地位作用大于内容提供能力的作用，这一图书出版的基本规律似乎被掩盖了。但是，数字出版时代的到来会将这一出版业的基本规则重新凸现出来。因此，对于像译文出版社这样一个专业化程度较高的大型老牌出版社而言，提高图书重版率，尽量拉长图书生命周期，是在数字出版条件下必须始终坚持的发展战略。