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卷烟包装从精致到平装　影响了谁？（下）

2011-08-17 08:10 来源：烟草在线责编：陈伊超

摘要：: 欧盟纸板箱制造商协会主席PerLundeen代表他的会员，对平装很担心。澳大利亚和欧洲正在讨论平装；推出时间不确定。澳大利亚联邦政府已经宣布已与在2012年7月推出平装。然而，还不是法律。还未公布草案。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　【CPP114】讯：平装灾难
　　
　　欧盟纸板箱制造商协会主席PerLundeen代表他的会员，对平装很担心。澳大利亚和欧洲正在讨论平装；推出时间不确定。澳大利亚联邦政府已经宣布已与在2012年7月推出平装。然而，还不是法律。还未公布草案。
　　
　　欧洲委员会提出了平装的可能性，把它作为在2010年实施的烟草产品指令可能修改的一部分。最近就修改烟草产品指令可能性的公共咨询的反馈数量，出于预料地达到了约8.2万份，表明平装是一个非常有争议的理念。
　　
　　在英国，在2010年11月，政府发布了白皮书，表明政府意欲调查推出平装是否能有效地降低吸烟率，帮助烟民戒烟。政府在白皮书中表示，“它将明确要有充分的证据表明平装将有公共健康益处，还要谨慎地探究竞争、贸易和合法政策。”预计不久英国将会公布具体内容。
　　
　　最近，在贸易发布会和纸板盒的公共发布会上，多次提及平装理念。支持的论据很多，而且很充分。当欧洲纸板箱制造商协会支持显示吸烟的公共健康危害的合理立法，但是在平装方面有许多基本问题，使欧洲纸板箱制造商协会反对平装理念。
　　
　　首先也是最重要的，欧洲纸板箱制造商协会认为，推出平装，将大大降低伪造烟草纸板的门槛，因为目前烟盒上的高质量印刷，使造假很难，而平装则容易多了。影响是双重的：首先，增加消费者的健康风险。目前所采用的高质量的卷烟包装，将无法帮助消费者来鉴别产品的真伪。假冒产品的制造商不受控制，因此使消费者冒很高的健康风险。第二，使非法贸易增长。对执法机构来说，假冒产品意味着很多挑战，还导致税收大量损失。欧洲纸板箱制造商协会认为，推出平装，只是进一步扩大了目前所遇到的挑战。
　　
　　由于平装法将消除销售点中烟草产品的最后差异因素，欧洲纸板箱制造商协会还认为，平装将不可避免地导致价格竞争加剧，因此会降低消费者的价格，使消费者更能买得起烟草产品。这与初衷背道而驰。
　　
　　最后，欧洲纸板箱制造商协会和许多其他人也都表示了担忧。执行平装法似乎违反了国际条约，如世界贸易组织的条约、巴黎公约、《与贸易有关的知识产权协议》，以及欧盟和澳大利亚公约的基本权利条款等。
　　
　　平装扼杀就业机会
　　
　　尽管平装的有效性不确定，但是它的推出将对烟草包装和相关产业产生明显的消极影响。欧洲纸板箱制造商协会成员，在购买和升彩色印刷机，特别是为了满足图片警语的立法要求，进行了重大的长期投资。这样的决策是在稳定的管理环境下，并且预期会得到财务回报的基础上做出的。执行平装的提议与此前的法规不一致。印刷平装用不着10色印刷机。如果欧洲推出平装的话，欧洲纸板箱制造商协会成员将不得不取消最近的重大投资活动。平装对该行业的负面影响，然而，要比注销资产更宽泛，更严重。实施平装，不仅仅对欧洲纸板箱制造商协会成员产生重大影响，而且还对烟草业的许多其他供应商，如滚筒浮雕制造商，包装和设计机构，以及墨水供应商都有影响。
　　
　　每片乌云都有一个银边
　　
　　在面临着平装对行业的威胁时，有证据表明在通用包装成为烟草业的强制措施时，内衬将成为烟草业宣传的最后一个堡垒，尽管在回顾包装趋势时，它经常被忽略。荷兰的Nimax公司的常务董事ConnyBlom分享了她对未来趋势的看法。Nimax是欧洲领先的卷烟内衬供应商，其85%的产品用于出口，其产品覆盖了雪茄、小雪茄和卷烟领域。
　　
　　内衬的作用有三点：一个是技术方面，即处理和加工方面的运转性能，需要同包转机械制造商进行密切合作。另一个是保护功能，保护产品本身，以及阻止香气的渗出。第三，促销设计方面，因为卷烟广告和法规禁令，把烟盒的内衬提到了促销的新高度。
　　
　　在Nimax公司，锡罐和纸板箱的内衬由6色印刷机一次制成。“在2011年，Nimax公司引进了一套系统，使印刷达到了12色，还有浮雕等功能，以满足客户不断增长的需求，”Blom表示。此外，领先行业的新发展还有在内衬上采用阻隔香气涂层，以阻止内衬纸吸收诸如雪茄等烟草产品的香气。实际上，所使用的所有材料，包括特种烟草墨水，都得到了全球大烟草公司的认可，并且对香精的使用不断增长，因为要在持续的挑战中提供差异化产品。
　　
　　对于ConnyBlom来说，“感受、看和闻”，是未来的趋势。包装和内衬是包装中不可分割的部分，必须为消费者提供一种体验。“内衬采用浮雕、香气、创造性地使用颜色或者特别设计，可以创造差异，”Blom说。她还说：“现在一种令人兴奋的发展是在纸板箱上打各种形状的洞，利用内衬纸来展示特定效果。”
　　
　　尽管有这些令人兴奋地的新发展，但是ConnyBlom谨慎地说，公司不能走的太远，要密切关注客户所在的环境。例如提供高质量的小批量特定产品。“它是创新、创造、可靠和对客户需求的反馈。”
　　
　　展望未来，毫无疑问，铝层内衬将仍是用的最广泛的材料。此外，可持续发展的话题开始抬头了。2011年2月，圣菲烟草公司为他们在德国的天然美国精神品牌推出了纸内衬。常务董事BerndMichahelles说：“我们的目标是根据可持续发展的原则提供产品，从种植烟草到成品。通过用纸内衬代替铝层内衬，我们在这方面又迈出了一步。”
　　
　　2011/2012将是关键
　　
　　目前，包装供应链非常不稳定。所有迹象表明，包装业将继续创新，将开发和投资新技术和新机器，目前的政策和法规可能对光明的未来投下了阴影。不考虑平装，因为它还没有得到证明。确定的一点是，政府意欲减少未成年人的吸烟率，在国家中，吸烟率持续不变，有时甚至增长。对一些采取了展示禁令的国家的研究表明，对年轻人的吸烟习惯，它不起作用。平装将是一个伎俩或者是另一个即将破灭的肥皂泡，都很难说。但是现实的担忧是，这将伤害整体的供应链，而不会达到降低吸烟率的目的。
　　
　　

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