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传统书店PK网络书店，数字告示应用不容小觑

2011-08-10 08:16 来源：投影时代责编：陈伊超

摘要：: 始于去年年底的京东与当当的图书大战成为继“3Q”大战之后，互联网的又一盛事。这场旷日持久的降价大战让众多的阅读爱好者笑开了花，却让传统书店欲哭无泪，发动集体声讨。随着网络环境的不断完善，人们的购物渠道日益多元化，传统书店已经不再占据消费者购买图书的霸主地位。面对网络书店的全面出击，传统书店该何去何从？顺应时代变化，调整营销布局以避免黯然退场成为业内人士的共识。而数字告示在书店的应用正是一种全新的尝试。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：始于去年年底的京东与当当的图书大战成为继“3Q”大战之后，互联网的又一盛事。这场旷日持久的降价大战让众多的阅读爱好者笑开了花，却让传统书店欲哭无泪，发动集体声讨。随着网络环境的不断完善，人们的购物渠道日益多元化，传统书店已经不再占据消费者购买图书的霸主地位。面对网络书店的全面出击，传统书店该何去何从？顺应时代变化，调整营销布局以避免黯然退场成为业内人士的共识。而数字告示在书店的应用正是一种全新的尝试。
　　
　　在当前的图书消费中，在书店抄好书名去网上购买已经不是什么新鲜事。究其原因，除了价格的优势，方便、快捷成为众多消费者选择网购的主要动力。在图书消费领域，方便、服务、品类、价格等共同影响着消费者的购买习惯。在欧洲，地面书店与google地图搜索的合作，已经可以将任何一本“长尾”尖上的书，指向离你最近的书店，而国内的书店在网络利用方面显然没有如此给力，也正是便捷性服务的缺失才使消费者纷纷寄情于网店。
　　
　　传统的书店，尤其是综合大型书店，由于品类繁多，使得众多的消费者找到自己需要的图书都成为了一件难事，耗时耗力。而数字告示所具有的信息统一管理性则正是解决这一难题的良方。借助数字告示系统，书店可以将图书的详细信息统一整体，用户可以通过电子触摸查询系统即时查询定价、库存等详细信息，而且通过书店的整体布局地图可以最快的速度找到图书的具体位置，不必在苦苦寻觅。
　　
　　书店是一个传承文化的纽带，在书店免费阅读已经成为众多“有闲无钱”者的福利，而这也正是网络书店无法比拟的优势。在浮华的社会中寻找一分淡泊，富有文化底蕴的读书氛围无疑会吸引更多的消费者。借助数字告示，书店可以及时将新书发布、热门图书推荐等信息以动画、短片等多种形式进行循环播放。相较于传统的广告宣传模式，通过数字告示进行的广告播放，更加生动精彩，能够带给用户更大的视觉享受，让人们充分体验传统文化与时尚科技相结合的奇妙。
　　
　　在激烈的市场竞争中，书店自身的品牌树立已经十分重要。，通过数字告示播放书店的宣传片将会是品牌宣传的捷径。通过数字告示系统及时对热门书评、文化背景、名家介绍等内容的灵活宣传，不仅增强了书店的文化底蕴，也让读者受益匪浅，从而刺激其消费欲望。
　　
　　传统书店不等于实体书店，当传统书店不再传统，这场传统与网络的大战又将如何呢？书店的竞争实力在于品牌建设以及价值内涵，借助科技的手段，将特色做成品牌，形成粘性，那么“前浪就不会死在沙滩上”。让传统融入网络化大潮，传统书店或许就能开辟一片崭新的天地，而数字告示的应用则是不容忽视的部分。
　　
　　　　
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