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印刷广告将在数字标牌时代走向灭亡吗

2011-07-21 08:46 来源：投影时代责编：江佳

摘要：: 印刷广告产品已经成为石板印刷和数字印刷产品的堡垒，它可用于室内和室外。传统意义上，这个巨大的市场蕴含着重要的品牌交流机会。但是情况在变化，许多知名品牌认为户外数字标牌是主流广告渠道，而且还认为数字标牌比静态广告牌更好。印刷广告市场会在数字标牌出现后第一个走向灭亡吗？

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　　【CPP114】讯：印刷广告产品已经成为石板印刷和数字印刷产品的堡垒，它可用于室内和室外。传统意义上，这个巨大的市场蕴含着重要的品牌交流机会。但是情况在变化，许多知名品牌认为户外数字标牌是主流广告渠道，而且还认为数字标牌比静态广告牌更好。印刷广告市场会在数字标牌出现后第一个走向灭亡吗？
　　
　　JCDecaux已经将许多类似的广告牌变成了数字标牌，其中包括爱丁堡韦弗利地铁站的Transvision标牌。
　　
　　户外数字标牌生产商让我们相信广告媒体已经开始发生转变，伦敦的几个场所以及全国范围内许多地方都开始改变。CarolynNugent，英国数字标牌领域的权威人物，为我们提供了有利的证据。近期的一个关于消费行为的调查显示，许多人认为技术非常重要。45%的调查对象使用手机上网，仅计算伦敦居民的话该数字会增加至66%，数字广告增加至28%，而且在一些购物中心可以看到巨大的数字标牌。
　　
　　Nugent将数字标牌的发展归功于对手机技术的熟悉以及操作变得更加快速简便。在上个月结束的Screenmedia展会上，她发表演讲高度赞扬了由GrandVisual创造的2010年耐克世界杯，它抢先获得每场比赛的实况并在终场哨声吹响的几秒之内将它们放在相关的数字标牌上，通过这种方式，不仅使顾客与商家产生了共鸣，也使原来静态的广告海报转化为灵活互动的广告模式。星际56iq液晶互动系统的互动点播交互式应用（人机交互、信息互动、双向查询双向讯号控制技术），更增加了顾客和商家的互动，带来优异的用户体验。数字标牌正向着多元化、功能化、互动化快速发展。
　　
　　这主要是因为近距离无线通讯技术的出现和第一代“数字居民”的不断成熟。“数字居民”是指只知道手机和网络技术的年轻人。JCDecaux研究所的负责人ChrisHall称，这些人大约占人口的24%，现在他们期待数字标牌的出现。他在Screenmedia展会上的演讲提醒商家注意顾客真正需要的是什么；琐碎的小事以及幽默的语言在广告中似乎很受欢迎，但是用数字标牌播放静态广告海报是一种浪费。Hall指出谷歌语音搜索就是一个运用多种广告手段的典型案例。
　　
　　Hall说：“海报当然可以向户外观众传递信息，但是数字标牌通过生动活泼、富有创造力的方式让顾客拥有全新的体验，或者制作目标明确的信息，并在特定的时间或地点传递给目标顾客。”
　　
　　“尽管数字标牌有着无可厚非的好处，但是未来还是需要印刷广告的存在，”欧洲InfoTrends公司的高级顾问BarneyCox补充说。他专门负责按需定制印刷和出版的相关事宜。“一些地区由于交通流量不大，因此屏幕广告不划算，而印刷广告成本很低。此外，显示屏容易损坏。有些广告商想要长期投放广告，那么印刷广告就是一个很好的选择，它不仅成本低，而且可以弥补屏幕广告的不足。”
　　
　　“也有一些数字标牌通过在形状和材质上下功夫，变得与众不同、脱颖而出。随着屏幕显示器越来越普遍，商家通过利用这些新花样来吸引观众。而且随着技术的日新月异，数字标牌耗能不断减少，更加环保低碳，星际多媒体信息发布系统等一批数字标牌软件，更为用户节约了大量的内容成本、时间成本和人力成本，按照这种趋势，数字标牌在更广领域的应用指日可待。”
　　
　　种种证据都表明印刷广告在走下坡路，但是印刷广告在许多方面还是可以胜出。Cox指出，在有些地方安装数字标牌并不现实或有效益。像在乡村或小型的零售商店安装数字标牌并不划算。尽管信息制作和媒体播放的软件在不断更新，但是要制造一个好看的数字标牌还是有难度的。此外据Hall讲，顾客对像素不高、画面质量差的户外数字标牌很反感。而且在小镇、乡村以及类似的地方，由于天气和硬件设施等因素，也不适合安装数字标牌。随着时间的推移，我们会看到印刷产业中运用数字标牌技术，甚至数字标牌技术的分量会大于印刷技术。
　　
　　

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