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手机阅读，数字出版的新引擎

2011-07-19 08:21 来源：中国文化报作者:记者郭人旗责编：陈伊超

摘要：: 国内最大的电信运营商中国移动与新闻出版总署就推广手机阅读业务近日在北京签署战略合作协议。手机阅读这一新兴数字出版业态，再次引起人们的关注。

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　　【CPP114】讯：国内最大的电信运营商中国移动与新闻出版总署就推广手机阅读业务近日在北京签署战略合作协议。手机阅读这一新兴数字出版业态，再次引起人们的关注。
　　
　　用户基数庞大、阅读方便快捷、盈利模式清晰，在国内数字出版还囿于版权保护和盈利困境之时，手机阅读却凭借自身特点率先开拓出一片市场“蓝海”。据咨询机构易观国际发布的数据显示，今年第一季度国内手机阅读市场活跃用户数达2.55亿，同比增幅达33.12%；国内手机阅读市场总营收达10.84亿元，环比增长14.26%。
　　
　　对此，业内人士认为，手机阅读不仅可以给传统出版业带来新的发展机遇，更重要的是，其独特的商业模式将解决数字出版的诸多难题，从而探寻出数字阅读时代的一条新路，成为引领数字出版的新引擎。
　　
　　前景看好，多方角逐
　　
　　坐公交、地铁上班途中，出差途中或是开会间隙，拿出手机翻看几页书已成为现代都市人常见的消遣或学习方式之一。如今，在快节奏的都市生活中，利用一些碎片时间来充实头脑或愉悦身心越来越普遍。在这方面，手机阅读以其载体的必需性、阅读的便捷性以及价格的低廉性成为人们的首选。
　　
　　日前发布的“第八次全国国民阅读调查”显示，我国18周岁至70周岁国民中有23.0%的国民进行过手机阅读，比2009年的14.9%增加了8.1个百分点，在各类数字化阅读方式中，占比最高；人均每天手机阅读时长为10.32分钟，比2009年的6.06分钟增加了4.26分钟，增幅为70.3%。
　　
　　中国移动手机阅读基地副总经理茅硕认为，在国家政策支持下，随着移动互联网技术发展，智能终端越来越普及，终端载体门槛越来越低，碎片文化以及用户阅读的刚性需求，将使手机阅读在未来几年进入一个爆发期增长阶段。“预计2013年国内手机阅读市场收入将突破百亿元大关。”茅硕说。
　　
　　此外，最让市场投资者怦然心动的恐怕还是中国超过8亿的手机用户所蕴藏的巨大市场潜力。易观国际据此分析认为，基于智能手机的手机阅读将会成为未来的主流，同时也是运营商所关注的重点人群。
　　
　　实际上，以中国移动为首的国内三大电信运营商很早就开始抢占市场。中国移动早在2008年便着手筹建手机阅读基地，并于去年5月正式商用。同时与汉王、爱国者、索尼等国内外厂商开展深度合作，推出手机阅读产品以及电子阅读器，旨在构建国内用户规模最大的正版数字阅读门户。
　　
　　随着手机阅读的繁荣，腾讯、百度等国内各大互联网企业也纷纷进军手机阅读领域。此外，盛大文学、番薯网等致力于内容平台建设的厂商们也迅速加入，而熊猫读书、百阅等各种专注于阅读软件性能的手机应用软件也大量涌现。一时间，手机阅读成为各方资本竞逐的对象。
　　
　　有效破解盈利难题
　　
　　用户付费意愿不高向来被认为是制约数字出版产业实现盈利的关键因素，而在此方面，手机阅读具有无可比拟的优势。由于长期以来依靠彩信、彩铃等付费业务所培养出的群体消费习惯，以及便捷的支付渠道，作为数字出版的一种新型业态，手机阅读已形成相对成熟的盈利模式，为数字出版业的发展提供了新的发展契机。
　　
　　“中国移动阅读基地平台上线运营一年多来，每月的访问用户超过4500万，月信息费收入突破1亿元，其中，点击量最高的一本图书仅一年多时间销售额就超过了1400万元。”据茅硕介绍，目前平台排行榜前10名原创书籍的总销售收入，已远远超过同类标杆原创文学网前10名的总销售收入，很多图书的手机阅读销售收入甚至已经超过实体书收入。
　　
　　而这也在很大程度上打消了传统内容商的疑虑。“传统内容商对手机阅读经历了从抵触、观望到主动合作的认识阶段。”茅硕说，基地所展现的良好盈利模式目前已吸引了国内120家权威内容供应商签约合作。
　　
　　去年6月，哈尔滨出版社与中国移动手机阅读基地签约，7月正式上线运营，截至今年5月，共上线运营图书417本，销售前3名的图书收入均突破两万元。今年1月和2月总体收入均超过了10万元。“对于一个传统出版社来说，这是一个希望，也是一个起点。”哈尔滨出版社数字出版总监李仁波说。
　　
　　利益分配机制尚需完善
　　
　　对于包括手机阅读在内的数字出版而言，如何最大程度上吸引传统内容提供商的合作，将是决定其未来成败的关键。而这其中，版权保护和利益分成尤其重要。
　　
　　“我们把版权给了数字出版商，我们的权益怎么保证？万一外泄或者盗版怎么办？收入分配又如何做到合理透明？”哈尔滨出版社社长陈春林道出了传统内容提供商的集体忧虑。业内人士认为，目前国内手机阅读业务大多由电信运营商主导，其强大的资金实力和成熟的付费体系将有助于解决数字版权问题，关键是在利益分配机制方面尚需进一步完善。
　　
　　据了解，目前在国内终端厂商、内容提供商以及运营商三者组成的手机阅读“铁三角”产业链中，运营商占据着强势的地位。以中国移动为例，内容提供商和运营商的分成比例才刚刚达到“四六开”，其他的只能更低。而在日本，内容提供商与电信运营商、服务商的分成比例是7∶3，内容提供商获取手机出版的大部分收益，电信运营商从中只能得到很小一部分。
　　
　　“四六开分成对于传统内容商而言已经是相当大的进步了，但还远远不够。”黑龙江省新闻出版局副局长张松滨坦言，传统内容提供商分成比例过低，将挫伤其积极性，不利于产业的长期发展。
　　
　　相关专家也认为，提高内容提供商在利益分配机制中的地位将有助于实现产业的健康持续发展，也是手机阅读未来能否成为数字出版新引擎的关键性因素。
　　
　　
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