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网络冲击下的杭城实体书店或迎生机

2011-07-18 09:02 来源：杭州网责编：陈伊超

摘要：: 随着网上书店价格战愈打愈凶，实体书店举步维艰。不过日前，新闻出版总署副署长阎晓宏就实体书店发展的问题接受《中国新闻出版报》记者专访时明确表示，新闻出版总署将会同中宣部、住建部联合出台专门文件，要求各地在城乡建设和文化建设规划中必须保证有足够的出版发行网点，同时建议有关部门减免税负。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：近期，北京最著名的人文社科类书店“风入松”停业，让人感叹“一个时代的结束”。“风入松”主人王洪彬表示，该店因租金、网络经销商冲击等原因难以为继；上海的季风书园徐家汇概念店开张不久即关门大吉。著名作家葛红兵难过地写下了《书屋的倒掉》……随着网上书店价格战愈打愈凶，实体书店举步维艰。不过日前，新闻出版总署副署长阎晓宏就实体书店发展的问题接受《中国新闻出版报》记者专访时明确表示，新闻出版总署将会同中宣部、住建部联合出台专门文件，要求各地在城乡建设和文化建设规划中必须保证有足够的出版发行网点，同时建议有关部门减免税负。

　　这对于实体书店是一线曙光吗？这是否能够在民营实体书店经营艰难的情况下真正助它们一臂之力？就此，记者走访了杭城晓风书店、满庭芳、真友书店等书店的经营者。

　　阎晓宏副署长说，这份与中宣部、住建部联合出台的文件有两个核心内容：一是把城乡出版物发行网点建设纳入公共文化服务体系，制定各地区出版物发行网点建设专项规划；二是各级党委政府要在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点建设以必要的扶持。严格执行“免征或退还的增值税款应专项用于发行网点建设和信息系统建设”的规定。

　　阎晓宏还说，新闻出版总署将进一步加强出版发行业诚信建设，规范出版物市场秩序；建议有关部门减免税负，对县及县级以下所有出版物发行网点均免征增值税；将农村出版物发行网点建设项目列为新闻出版“十二五”发展重大项目。

　　政策专项规划和资金税费扶持书店现状房租成书店不能承受之重与北京、上海相似，在租金普遍上涨、网上书店价格“走低”、电子书风头正劲的今天，杭州民营实体书店也面临着前所未有的冲击。

　　15日上午，记者去晓风书店体育场路的总店守候书店的经营者小姜夫妇。晓风的环境很不错，陆陆续续有顾客进来翻书，但是出门前买书的不算多。买的基本还是老客，晓风书屋给他们的会员折扣是9折。显然，这样的优惠和网上是无法相比的。

　　当记者将新闻出版总署的扶持政策带给店主朱女士时，她很认真地听。这几天忙，她还没注意到这则消息，“如果有税费减免，那对我们来说当然是最好的。但是这个增值税对我们没有影响。”

　　朱女士说，抛开人工费、税收不谈，单是房租就给书店带来了巨大压力。“像我们书店，年租金需要50万左右，加上别的费用，几乎是无法盈利。”

　　据一家书屋的店主透露，实体店进书的价格大概在原价的六八折左右，加上运费，进价为七折；而拥有强大财力支撑的购书网站却能给出五折、甚至更低的折扣。

　　风头正劲的网上购书卷走了这些民营书店的许多顾客。“现在有的网上书店打出一折、两折的广告，这是我们这些小书店不能承受的让利。我们不会这么做，也不可能这样做。我们是喜欢书，坚守一份读书人的圣地，人家（网上书店）是像资本运作那样操作。加上现在网上购书十分便捷，读者流失也的确是很快。我们就几乎是靠着理想在经营。”一位不愿意具名的书店经营者如是说。

　　中山北路上“满庭芳”的经营者莫小姐说，因为来书店买书的都是已经有好多年买书历史的“老交情”，所以书店状况还比较稳定。对她而言，最大的压力也还是来自租金。

　　至今还坚守在大学路上的真友书屋，主人“小严”已经闻了十余年的书香。相比之下，他的租金压力没有那么重，但买书的人与十年前不可同日而语了。他也渐渐看淡了。“我的书店因为是开在社区边的，所以租金比较便宜。但是现在许多人宁可在网上买书，觉得方便省事，而且许多书的价格甚至低过我们进书价格，往前看，我是很难看到我们这些小书店的前景。现在杭州大多数民营实体书店情况都差不多，盈利都很微薄。”

　　一圈走下来，记者发现，杭州小型民营实体书店的确都面临着同样的挑战。有人默默地坚守，有人萌生了退意。一位经营者给记者的短信里透露出一丝惆怅：“这么多年了，到快收场了才发现还有噶多书。”

　　建议希望能减免点房租进商圈杭州是一个文化氛围浓厚的城市，而在营造这样氛围的过程中，那些极富有书香气息的书店功不可没。

　　近年来，蓝狮子书屋、PAGE ONE等新概念的书屋崛起后，也令那些老牌的民营书店业主“羡慕嫉妒”——“听说政府很支持他们做文化地标，他们的租金应该能有优惠吧？”

　　因为涉及商业秘密，被羡慕的书店主人对传闻不置可否。

　　记者采访后才发现，小型的民营书店并不需要缴纳增值税，因此新闻出版总署的减税对他们而言不算“利好”。

　　经营者们希望记者能传达一下他们的心声，“我们的愿望是在杭州比较好的地段开一家有品质的书店。我们一直在做最大的努力，但是房租还是很大的问题。有没有哪家大型的商场，飞机场车站或者今后的地铁站，能够给我们一席地，地租上给我们一点点的优惠，能让我们入驻？这座城市可以有很多很美的文化中心，读书人依然有个安静的去处，那我们就知足了。”

　　不得不提的是，一些网上书店以“超低价”重磅出击，在打出自己品牌的同时也扰乱了书市秩序。这些购书网站为了能够引导消费者购买自己其他方面的产品，以让利甚至亏本的形式贩卖书籍，一方面为自己赢得了市场，在另一方面却大大打击了购书者对实体书店的信心，让没有雄厚资金作支撑的民营实体书店苦不堪言。在这点上，接受采访的经营者们普遍希望政府能够出台一定的政策，进行必要的监管。

　　办书吧，开文化讲座，给企业配送图书，杭州的小型实体书店的经营者们正在努力为自己，为书店赢得一线生机。谁都不想转身离去。

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