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欧洲包装受造假之困急需新防伪技术破题

2011-07-04 09:57 来源：包装印刷展览网责编：陈伊超

摘要：: 近日，英国的贸易标准官员在某区内19家酒店里共截获了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以与真品相同的价格在店内销售。但是，只因一个拼写错误——在小小的印刷商标“澳大利亚红酒”中漏掉了一个字母——它们暴露了其仿制品的真面目。

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　　【CPP114】讯：欧洲包装造假规模扩大
　　
　　近日，英国的贸易标准官员在某区内19家酒店里共截获了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以与真品相同的价格在店内销售。但是，只因一个拼写错误——在小小的印刷商标“澳大利亚红酒”中漏掉了一个字母——它们暴露了其仿制品的真面目。北爱尔兰的税务官员在阿玛的一座商厦中也查出了约800万支假烟，价值约240万英镑。英国皇家税务与海关总署刑事侦查部副主任约翰·怀丁说：“商品的包装越来越以假乱真，有时假烟还真的难以辨认。”
　　
　　搜查的起因是英国政府今年有望出台新的烟草管理政策，其中可能会建议零售商和烟草公司使用普通包装。但之前，有烟草公司曾经提出，普通包装可能更容易造假，更难以打击走私，英国每年因假烟草损失的税收约达20亿英镑。
　　
　　此外，欧洲的假货问题也很严重，据估计，2009年欧洲边境查获的造假包装材料约有260万件。据布鲁塞尔的数据显示，进入社区的假药数量也在与日俱增。同时，来自欧盟委员会的数据显示包装物流，每年仿制包装材料占到了假货征缴总数(1.18亿欧元)的2%，查获的侵犯欧盟知识产权的商标、标签、贴牌等大概有1590万件，占到征缴假货总数的13%。
　　
　　值得关注的是，今年的《欧盟年度假货报告》第一次将包装材料造假包含在内。数据显示，欧盟假货和包装造假的规模都日益加大。香烟和烟草产品是截获假货产品中最大的种类，约有4100万件，占到总数的35%，药品是第三大产品类别，约有1140万，占到总数的10%。
　　
　　现有包装防伪手段易破解
　　
　　对包装行业来说包装材料，品牌保护越来越重要。不仅产品本身造假问题严重，展示产品销售亮点的包装和商标作为一个品牌的门面，面临的侵权盗版问题也很严重。盗版者们甚至伪造国际和地区的安全标志，如CE(欧盟安全认证标志)或者TUV(德国安全认证标志)等，造成产品已经得到检验和认证的假象，欺骗消费者。
　　
　　但是，目前用于品牌保护的投入却十分少。据统计，2008年美国用于品牌保护的投入只有48亿美元，相比于当年约6500亿美元的盗版损失，还不到其1%。影响品牌保护的一个重要原因就是缺乏能被广泛应用的、安全稳定且低廉实用的技术措施。
　　
　　海德堡英国市场特殊产品负责经理斯蒂夫·凯维说：“包装领域需要解决方法。随着消费者在销售端逐渐掌握了产品防伪技术，压力就逐渐向配送链的后端传送了。对印刷服务商来说，品牌保护无疑是他们在这个环节上的一项附加值服务，应该持续探索。品牌所有者将会意识到这一点，并期待未来的解决方案。”斯蒂夫·凯维表示，现有的技术在减少盗版方面有一定的效果质量控制，但有的太容易辨认和模仿。
　　
　　斯蒂夫·凯维认为，品牌保护应该有不同的层次。首先，包装防伪的基础层次是商标、设计、说明、图像、颜色以及装饰；其次是安全标志、字母或数字代码、读码解码器、专业防犯罪系统；最后是DNA、化学、光谱和密码签名。
　　
　　标签加密简化用户操作
　　
　　日前，海德堡公司与品牌广告专家合作开发了一项新的1-Tag标签技术，在包装防伪方面有所创新。
　　
　　1-Tag技术使用最复杂的加密码按需印刷，消费者可以用手机免费下载软件，扫描代码来检验产品真伪。全世界大概有40亿手机使用者，因此防范假货就比较容易。
　　
　　据介绍，加密码能在包装的各个阶段嵌入，从装运货盘、装箱、装包到达零售商金融危机，到产品包装和产品制作本身，都能应用该技术。当然，过去很多保护品牌的方法也会继续用在品牌保护领域，比如荧光墨、光亮漆、特种涂料、硬币活性墨水、微文字、刮开表面、激光感应油墨、隐藏图像、全息图和无线射频识别技术等。海德堡的技术在于融合了压花、凸面的多涂层技术，适用于特定市场。海德堡还与德国某公司合作包装总论，共同开发了一种可以使用解码器识别的、融合了隐藏图像和色彩分辨技术的低成本解决方案。
　　
　　1-Tag标签则是在一个密码里融合了指纹与合成照片，采用随机铜线形式，铜线中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速喷墨系统的印刷过程中就可以应用。
　　
　　消费者只需在手机上下载解码软件，用手机扫描代码后软件，屏幕就会显示产品的真伪和认证信息，并对假货发出警报。使消费者具备辨别产品真伪的能力是未来的一个方向，1-Tag标签可以让消费者简单应用，同时品牌所有者也可以下载标签密码的数据，比如产品的完整介绍、标准保证、生产日期、保质期和销售地等北人集团，掌握产品信息内容和产品数量，还能防止产品出现质量问题。
　　
　　

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