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出版业谋求“产业升级”

2011-06-12 00:00 来源：中国经济导报责编：陈伊超

摘要：: 在第二十一届全国图书交易博览会期间，中国出版（版权）论坛上，新闻出版总署署长柳斌杰表示，2010年，我国数字出版产业总产值已超过1000亿元，成为产业增长的重要动力源。

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　　【CPP114】讯：对于中国传统出版行业来说，数字出版早已度过了“狼来了”的恐慌期。
　　
　　在第二十一届全国图书交易博览会期间，中国出版（版权）论坛上，新闻出版总署署长柳斌杰表示，2010年，我国数字出版产业总产值已超过1000亿元，成为产业增长的重要动力源。
　　
　　出版业是一个依托内容创新和技术支撑的产业，技术进步是引起变革的基本动因。起步阶段的“基本动因”除了给传统出版业带来了“阵痛”，还有什么？中国出版论坛上的多位与会人员，热议他们所了解的“数字”和“传统”的融合。
　　
　　充分利用科技成果
　　
　　党的十七届五中全会首次提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重要战略任务。柳斌杰说，在文化产业中新闻出版业占比60%，其肩负的重任不言而明。同时，国际上以文化为核心的软实力竞争日趋激烈，美国以数字化、互联网的科技优势，加紧对我国进行文化渗透，而我国未能摆脱“西强我弱”
　　
　　的局面。无论是为提升我国新闻出版生产能力和传播能力，还是提高国家文化软实力，推动传统出版业技术升级，加快与数字出版业态的融合，都是新兴出版产业科学发展的一条可行路径。
　　
　　“考察世界经济发展史，发展中国家赶超发达国家，最重要的契机就是充分利用最新科技成果，在关键时期和发展的关节点实施有效的‘超越’。而这种‘超越’，最根本的是体现在‘融合’和‘蜕变’中。”柳斌杰说，出版行业要有转变、融合的紧迫感，要进一步统一思想、深化认识，抢抓机遇、开拓创新，积极推动发展方式的根本转变，尽快使传统出版与数字出版实现深度融合与互动发展。
　　
　　“超越”需要明确认识，更需要时机。“十一五”时期，党中央和国务院作出了一系列关于出版体制改革和产业发展的决策和重大部署，指引和推动出版体制改革、出版产业发展不断走向深入，使出版体制改革始终走在文化体制改革前列，出版产业始终成为文化产业的主力军。“十二五”时期，是出版业深化改革、加快发展和产业格局调整与升级的关键时期，也是建设新闻出版强国的重要时期。
　　
　　数字出版的盈利模式尚不成熟
　　
　　面对数字出版的快速发展和新一代读者的阅读新需求，传统出版的新增长点在哪里？版权保护等问题如何解决？而似乎处于强势一端的数字出版也面临着种种疑问：盈利模式是否已经成熟？
　　
　　黑龙江出版集团党委书记、董事长、总经理李久军表示，需求是传统出版业生命力能得以持续保持的动力。出版业的活力就在于“融合”，数字出版提升了业态，将来对出版还会有广阔的前景。中国人民大学教授、博士生导师郭禾提出，规则、制度的建立将对整个产业产生重大影响，决定了“共赢的蛋糕”能做到多大。
　　
　　“只有规则才能让这个市场有公平竞争的环境。”郭禾说，我国的《著作权法》整体上还不够全面和严谨，细化不够，也是造成版权纠纷的原因之一。中文在线董事长兼总裁童之磊认为，数字技术带来的融合，同时也伴随盗版的便利条件。技术带来的问题就应该用技术解决。中文在线提供的“社会保障”可以让权利人拿起“武器”保护自己的权利。在线运营以来，效率非常好。
　　
　　童之磊认为数字出版具有盈利模式，但不成熟。“关键的问题是有没有规模化”，童之磊说，互联网、手机出版都是可以探索的盈利模式，一种内容多种媒介形式，出版做好，才能把市场做好。对于未来传统出版与数字出版的共赢模式，同方知网副总经理张宏伟认为，首先是电子商务沟通结合的盈利模式，其次是教育层面的付费模式，尤其是远程教育。

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