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电子书�；� 中国死伤大半

2011-05-31 00:00 来源：cpp114 陈伊超/文责编：陈伊超

摘要：: 5月28日，世纪出版集团在第21届全国图书交易博览会如约推出了彩色辞海电子书阅读器，然对于电子书市场是否能赚到钱，世纪出版表示“心里没底”，甚至担忧中国的电子书市场，不成熟的中国式盈利模式已经让电子书走向“昙花一现”。

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　　【CPP114】讯：5月28日，世纪出版集团在第21届全国图书交易博览会如约推出了彩色辞海电子书阅读器，然对于电子书市场是否能赚到钱，世纪出版表示“心里没底”，甚至担忧中国的电子书市场，不成熟的中国式盈利模式已经让电子书走向“昙花一现”。

　　去年，中国电子书最为繁盛的一年。汉王、盛大Bambook、OPPO、爱国者纷纷选择进入电子书市场，涉足电子书行业。然而中国企业从一开始就“走错”了，选择了从电子书阅读器切入，与中国市场现状背道而驰，可谓“一步错全盘皆输”。 2009年底汉王科技的存货金额仅为1.06亿元，到去年一季度已上升至2.49亿元，到去年二季度时更是飙升至4.38亿元，直至今日，汉王科技一季度预亏已达4000万到5000万，中国电子书企业也从2010年的100多家减少至当下的20多家。

　　是否因为人们更青睐纸质图书，答案是否定的。

　　据美国出版行业协会最新更新的销售报告显示，今年美国电子书的销售额比去年同期增长了169.4%，达到1.641亿美元，而所有种类的纸质图书销售额反而下降24.8%，跌至4.417亿美元。更是有人指出全球电子书市场可能从去年的1200万台增长至今年的2500万台。在国外，电子书似乎“很吃香”。

　　原因何在？

　　在国外，电子书阅读器是以低价格或是纯属赠送的方式到达读者手中，之后出版社就可以通过提供可收费下载的数字内容获取利润。但在中国，盗版猖獗，数字出版的付费习惯并未成形的当下现状，收费阅读很难实行，中国式电子书盈利模式“长路漫漫”。

　　发展建议

　　中国电子书普及风潮为什么一直难以成形，原因之一就是“免费午餐”过于丰盛，前段时间轰轰烈烈的“百度文库侵权事件”就是个典型例子。既然一本新书一两个月后就能够从网上免费下载，为什么还要花费大量资金购买所谓的正版电子书呢？再说，纸质图书正版或是盗版还有纸质优劣的差别，电子书又有何差。“既然有免费午餐为什么还要挑选付费，免费午餐岂不是更低碳”。故而，打通内容通道，培养中国数字出版的付费习惯乃是中国电子书发展的一大关键。

　　此外，中国还可以借鉴亚马逊的“用平台服务补贴终端”的盈利模式，走多元化发展之路。

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