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高端包装是假冒伪劣产品杀手锏

2011-05-20 10:27 来源：包装印刷展览网责编：江佳

摘要：: 先进的包装印刷技术，成了抵制假冒伪劣的杀手锏。然而，一些知名品牌的包装，为何始终是一个老面孔呢?

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　　【CPP114】讯：说起假冒伪劣，国人大多深恶痛绝。各级政府虽一个战役接着一个战役进行打压，但有关假冒伪劣的消息还是时常见诸报端。近日，贵州劲嘉新型包装材料有限公司副总经理毛怀林在接受采访时认为，杜绝假冒伪劣除要求企业要流淌道德的血液，相关部门进行坚决打击之外，还需用高端包装来抵制假冒伪劣泛滥。

　　高端包装是假冒伪劣产品杀手锏

　　日前，采访到贵州劲嘉新型包装材料有限公司副总经理毛怀林，他讲了这样一个故事：今年3月的一天，一外地客商来厂里洽谈一批某品牌白酒包装的印刷业务，称价格可以给适当给高一点。毛怀林问他为何不在其它厂印刷，客商说跑了好家都说没法印。原来，这个品牌白酒的包装，是该公司为其定做的，涉及一些新材料、新工艺，一些小厂根本无法复制。

　　据了解，当今世界的包装印刷技术可谓日新月异，不但加工设备十分先进，而且像纳米技术等新材料、新工艺也运用到了包装印刷之中。包装印刷企业可以为一些品牌量身定做包装，造假者想要做出这样的包装，必须找到一样的材料和先进的设备，这是一些专门制假造假的小包装印刷厂无法做到的。先进的包装印刷技术，成了抵制假冒伪劣的杀手锏。然而，一些知名品牌的包装，为何始终是一个老面孔呢?

　　名牌产品包装换与不换的困惑

　　一些知名品牌的包装，可谓几十年如一日，最多也只是做一些局部细微的调整。其中的原因是什么呢?业内人士认为：一是知名品牌的包装已深入人心，得到了公众的认可。企业担心改包装会影响品牌效应，于是宁愿组织大批队伍进行打假也不愿改包装。二是知名品牌的企业一般都有一个较长的发展历程，包装、生产、销售已形成了一条完整的产业链甚至利益链。若要更改包装，就要打破这条产业链、利益链，由于盘根错节的关系，企业往往下不了这个决心。

　　毛怀林认为，包装好比人的衣服，每天都穿同一件衣服，容易出现审美疲劳。同时，在假冒伪劣泛滥成灾的情况下，作为品牌企业不能随时提高包装防伪水平，这是消费者不能容忍的。因此，不管是品牌企业，还是发展中的企业，在保证质量的情况下，一定要提高自己的包装防伪水平，不然就会慢慢被假冒伪劣所吞噬。

　　产品包装更换期五年为一周期

　　俗话说：“魔高一尺，道高一丈。”在假冒伪劣十益泛滥的情况下，作为品牌产品必须采用当前的新材料、新工艺制作包装，让造假者没能力进行仿冒。

　　我国现行专利法虽明确规定发明专利、实用新型专利以及外观设计专利的保护期限自申请日起分别为20年、10年和10年，然而造假者却根本不会遵守这些规则，他们会竭尽全力在最短的时间内研制出仿冒产品。毛怀林介绍，现代包装印刷产品涉及到新材料、新工艺等，要生产相似的仿冒产品，一般需经过3至5年的研发才行。因此，作为品牌包装，需5年左右更换一次。更换一次包装，企业需要进行大的投入，但与其投入大量的人力、物力打假，更换包装也许会更划算。

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