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第三方支付产品发展方向研究

2011-05-19 09:53 来源：中国电子商务研究中心责编：江佳

摘要：: 最近两三个月博主使用并研究了国内外各类第三方支付产品，越来越觉得社交化、移动化和微支付是第三方支付产品的发展方向。

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小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：最近两三个月博主使用并研究了国内外各类第三方支付产品，越来越觉得社交化、移动化和微支付是第三方支付产品的发展方向。三者是相辅相成、共同发展的关系，其中社交化拓宽了支付场景，移动化实现了随时随地支付消费而微支付则降低了用户使用门槛。接下来我将为大家逐一介绍这三个支付产品的发展方向及国内外相关的创新支付产品。

　　一、社交化：

　　近几年以“人”为中心的社交网络(如SNS类的QQ空间、人人网、开心网，微博类的新浪微博、腾讯微博等)发展很快，并引发了互联网的剧烈变革，正逐渐取代以“信息”为中心的门户网站和搜索引擎，成为用户访问互联网的入口。与此同时，电子商务也正在以销售商为中心向消费者为中心进行转型，而社交网络则大大加速了这一进程。在新的时代，人们不再完全相信销售商的广告推荐，而是更相信自己社交圈子里的亲朋好友、专家达人提供的商品推荐和评论。在此背景下，作为电子商务中较为关键的支付产品，也正在顺势向社交化发展。

　　目前国内各家支付产品在社交化方面做得比较好的是支付宝。近期支付宝先后推出了一系列社交化的支付产品，如：

　　微客：社区营销工具;

　　担保买卖：用于个人在微博上做小买卖;

　　团体收款：打理朋友间聚会或组织活动开支。

　　为了验证社交类支付产品的效果，博主在新浪微博上使用“支付宝担保买卖”发起了1毛钱“让我成为你新浪微博的粉丝”交易，没想到在短短2个小时内就完成了10笔交易，大大超乎博主的意外，让博主看到社交类支付产品的良好发展前景。

　　而国外的社交类支付产品发展更快，各种创新产品层出不穷。这里给大家介绍一个定位于“社交微支付”的创新产品-Flattr

　　网络上有着大批自愿的内容提供者，他们写博客，自己录制视频和音乐。优秀的内容提供者们受众极广，往往拥有大批粉丝。但是除了被人追捧的满足感之外，这种自愿的内容提供行为缺乏经济上的激励。而Flattr在优秀的内容提供者和其粉丝之间架起一座桥梁，使得粉丝可以通过简单点击一个按钮来为他们喜欢的内容给予回报。只要在你的网页上添加Flattr按钮(似于Facebook的“Like”按钮)，当有人点击它时，你就会获得一定的收入。

　　Flattr用户每个月需存入自己想捐赠的总额(下限是2欧元)，最后这笔钱会平均分给所有获得该用户Flattr点击的文章或者网站的作者。每笔支付Flattr会提成10%作为收入，如果本月没有任何点击，则自动将本月设定的资金捐献给慈善机构。

　　二、移动化：

　　目前互联网领域里有两大发展趋势，一个是刚刚讲过的社交化，另一个就是移动化。理由有以下三点：

　　1、手机网民发展速度较快。

　　据CNNIC于2011年1月份发布的报告显示我国手机网民规模已达3.03亿，而随着智能手机、3G网络的普及以及手机上网资费的下降等诸多利好因素，相信在不久的将来我国手机网民将超过PC网民。

　　2、手机网民付费意愿较高。

　　网民在手机上的付费意愿要高于PC。

　　3、手机打通线下消费渠道。

　　利用手机等移动设备的易于携带特性及NFC、二维码等技术手段，人们可以轻松地把移动支付融入到生活中的每一个地方，这点是目前PC支付无法做到的。

　　综上所述，在移动互联网时代第三方支付产品将得到更广泛的发展。

　　目前国内主要有三大势力开始在移动支付上发力布局，分别是：

　　1、第三方支付公司：

　　支付宝、财付通、盛付通等支付公司都先后推出了手机客户端/WAP产品(远程支付)，在手机上实现了基本的支付功能。后期该类产品应与更多终端厂商、手机应用厂商合作，提供底层支付通道，以便逐渐取代运营商的SP计费模式。目前国内该领域走在最前面的还是支付宝。支付宝凭借“手机安全支付”产品(手机支付插件)已经与多家终端、UCWeb等手机行业厂商展开合作，在手机上植入支付宝入口。