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2011-05-16 10:47 来源：CHNdesign 责编：Victoria

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　　【CPP114】讯：包装“原生态”---“麒丰竹叶茶”品牌视觉创新

　　背景

　　河南麒丰食品有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的现代化综合食品企业，下属麒丰饮品、麒丰方便面、麦龙饼业三个实业部。麒丰与占峰设计合作多年，2009年，麒丰再次来到占峰设计，商谈关于新推出的“竹叶茶”品牌相关事宜。竹叶茶品牌已经试销一段时间，价格已经很低但销售状况一直不好，客户万分着急。经诊断，占峰设计认为：基于原叶茶饮料市场，跟进未必不可取，但视觉必须创新。

　　视觉创新

　　原叶茶饮料的市场已接近饱和，从王老吉到康师傅，从和其正到娃哈哈，还有数不清的其他品牌，对于包装更是各显神通，但是总体缺乏让消费者眼前一亮的视觉感受。麒丰的竹叶茶虽有着其自身优势，但怎样在诸多的茶饮料市场上崭露头角呢？

　　占峰设计经过周密的产品分析和问卷调查等市场调研，又和麒丰企业反复探讨之后，占峰设计提出视觉创新的方法：

　　1.瓶型的创新

　　由于市面原叶茶饮料瓶型大同小异，只是从变来变去的图形上区分，这样很难让消费者对其中一个品牌记忆犹新。

　　有次和客户闲聊中，说到原生态的话题。如今音乐上的原生态大都被越来越多的人们追捧，“原生态”这个词是从自然科学上借鉴而来的，简单说就是没有经过艺术加工的原始形态, 原汁原味的原生状态。那我们在产品的包装上为什么不走原生态路线呢？

　　于是，经过多次的设计后，“竹身”瓶型诞生了。

　　2.风格创新

　　新型的包装以简洁为主，整体瓶身就仿照竹子本身的形态和颜色，将原汁原味的大自然感受直观表现给消费者，让消费者首先被瓶型吸引，接着被这种清新自然的心理感受达成购买欲望。

　　方向确定后的设计所谓水到渠成，经过简单创新带来令人耳目一新的视觉震撼和品牌形象的彻底改变。新型竹叶茶包装生产后马上投入市场试销，没几天接到客户电话，说在试销阶段中价格已从原先的一元升为三元，但抢购一直不断！

　　创意来源于生活，创意无出不在，就看有没有留心观察和大胆实现。这就是麒丰竹叶茶视觉规划带给我们的启示。