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图书出版领域民营书业崛起成畅销书重要推手

2011-04-29 08:27 来源：中国艺术报责编：陈伊超

摘要：: 近年来在图书出版领域民营书业迅速崛起。在2009年至2010年一年多时间里的所有大众类图书总榜单中，排名前5位的，100%为民营策划出品，第6-10位的，80%为民营策划出品。另外，从供货商的数量来说，民营出版公司与国有出版社之比是45：55；而从销售数量和销售额来说，民营公司与出版社之比至少是60：40。

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　　【CPP114】讯：近年来在图书出版领域民营书业迅速崛起。在2009年至2010年一年多时间里的所有大众类图书总榜单中，排名前5位的，100%为民营策划出品，第6-10位的，80%为民营策划出品。另外，从供货商的数量来说，民营出版公司与国有出版社之比是45：55；而从销售数量和销售额来说，民营公司与出版社之比至少是60：40。在中国最大的网上书店当当网，年销售超过5000万元码洋的供货商中，绝大多数也是民营出版公司。在残酷的市场竞争与生存压力下，民营书业从业者以敏锐的眼光打造了一批优秀的图书产品。但不可否认的是，民营书业在其发展过程中也存在唯市场是瞻、过度宣传炒作等弊端，某种程度上助推了当下出版的浮躁之风，而缺少出版权则成为制约民营书业良性发展的最大瓶颈。民营书业的发展繁花似锦，前路漫漫。

　　与一般读者提起“民营书业”，大家可能听不大懂这是个什么东东。如果我举几本书，比如《狼图腾》《明朝那些事儿》《1Q84》《山楂树之恋》，大家可能很熟悉。那就好说了，这些畅销书就出自民营书业之手——

　　畅销书的重要推手

　　严格地说，民营书业是个避讳“出版”一词而发明的一个很宽泛的概念，是指进入图书出版业的民营资本，包括上游民营出版（类似于出版社）和下游民营发行（类似于新华书店）。由于我国的专有出版政策，民营书业多年并不为政策所认可。目前，民营发行虽然在身份上已不存在什么政策限制，但要达到真正的公平竞争仍需时日；民营出版虽然告别了当年的“不法书商”，2009年年初新闻出版总署文件中承认他们是出版环节的合法力量，但他们依旧没有出版权，要与出版社进行“合作出版”。所以，我们看到的图书上，都是由出版社出品，一般读者很难知道，这些畅销书真正的操手其实是他们。

　　在这里，我们就说说这些畅销书的幕后操盘手们——大众出版领域的民营出版公司。

　　纵观各个行业，凡在竞争较为充分的市场领域，基本是以民营企业为主导的。大众出版领域即是如此。据“中国图书商报·东方数据”提供的2009年1月1日至2010年6月30日的销售数据，在所有大众类图书的总榜单中，排名前5位的，100%为民营策划出品，第6-10位的，80%为民营策划出品，排名前100位的，民营也占60%强多的份额。另据江苏省最大的社科图书批发商九歌发行公司的数据，从供货商的数量来说，民营出版公司与国有出版社之比是45：55；而从销售数量和销售额来说，民营公司与出版社之比至少是60：40，甚至达到70：30。在中国最大的网上书店当当网，年销售超过5000万元码洋的供货商中，绝大多数也是民营出版公司。由此可见，他们不仅是畅销书榜的重要推手，而且在大众出版领域的整体份额优于国有出版社。

　　国有争顿饭民营争条命

　　民营出版公司之所以有这么好的成绩，一个最为根本的原因，乃是在于这是他们自己的产业，压力大，动力足。尤其是在图书出版业，他们一无所持，必须用心更多。

　　出版社长期是国家事业编制，虽然现在大都已转企改制，但仍拥有国家赋予的法定出版权和各种政策资源，有完善的员工福利和社会保障。出版社自成立三五十年来，无论如何经营不善，也没有一家倒闭和破产。而民营出版公司不但没有什么政策资源与保障，还要向出版社购买书号。30年来，民营书业的成长已是大浪淘沙，淘汰了一批又一批。有人说，国有是争一顿饭，民营是争一条命。对于国有出版社而言，做得好坏只是吃得好坏的问题，再差的出版社也能靠手中的书号活着；而对于民营出版公司来说，做得好不好就是生死存亡的问题。正如一位行业人士所说，“中国的民营书业企业，我们看到的这些留下来的都是非常优秀的，你觉得很羡慕，殊不知他们是经历了九死一生，背后已经倒掉了上万家。”

　　为了这一条命，他们付出了全部心血，投入了过人的热情。

　　一位民营公司董事长说：“我半夜了睡不着，苦思冥想，两点一刻想出个名字来。我后半夜上卫生间都在想名字，有好多书名都是那时候想出来的，然后兴奋地给策划中心发短信，说我灵光一闪，终于突破这个名字了。出版社社长两点半他在想什么呢？哪个社长两点半想这破事儿？”

　　另一个民营公司总经理回忆当初创业的情形：“产品制作期潜心编写、苦思体例，用脑过度积劳而成偏头疼；几万封广告信函一个人写就，手都麻了，眼都直了；联系打字、逐册校对、确定印刷、组织邮发，事事亲为。在邮局的一间暗黑的小屋里和几个临时的工人师傅一起打包，一干就是一天，能直起腰来舒口长气时，感觉特舒服。为了能节约时间按时赶回单位，经常一天只吃一顿饭。当处理完各项事务，急匆匆赶坐在末班车上用沾满灰尘的手捧着热腾腾的叫卖狼吞虎咽的时候，直觉得世界上最好吃的就是包子……酷暑里颠簸，严寒中奔走，仗着年轻的身体和火热的心，赤手空拳打天下！”

　　一个人吃饭、走路、睡觉的功夫都在苦思冥想的事情，怎么可能做不好呢？一个人用尽全部的身心热烈追求的事情，怎么可能做不成呢？