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华尔街日报总编:网媒时代老牌新闻纸的出路

2011-04-28 08:15 来源:第一财经日报 责编:陈伊超

摘要:
老牌纸媒《纽约时报》在传统发行渠道逐渐“败退”的当下,《华尔街日报》却步步前进。2009年年底超越《今日美国》,成为全美发行量最大的纸媒。

  但这里有一个前提,就是应该对你的读者(reader community)有足够的了解,了解他们后,以他们需要的方式,提供新闻,不管他们喜欢通过网站、iPad,还是纸张来阅读你的作品。但遗憾的是,很多时候我们与读者总是失去了这种联系。

  日报:互联网已经彻底改变了传统媒体的生态环境,那么,您又是如何看待移动互联网对传统媒体的冲击?

  汤姆森:作为专业媒体,即使在移动互联网浪潮冲击之下,我们也不可能将自己的新闻全部免费公开,因为那里面凝结了记者的努力。但同时也要利用好移动互联网,应该在推特、Facebook等社会化媒体上发布消息——当然,不会全文在他们的网站上刊登,而只是用一段导语加一个我们自己网站的链接。

  我们会根据不同的客户和媒介形式,提供不同形式的新闻产品。大致可以把新闻分成四个层次——标题、导语、全文以及更多新闻。

  对于许多读者来说,相当多的新闻,其实他们只需要看到标题就可以,而在社会化的媒体上,可能需要一个精彩的导语才能够吸引到读者。被导语吸引的读者可以进一步阅读全文,而“更多新闻”则为希望进一步了解新闻涉及的话题的读者提供更多的信息。

  如何平衡利润和免费之间的矛盾呢?我管它叫做“部分社会化”,即不要把所有的内容都拿出来共享,你必须利用社会化的媒体,而不能成为他们剥夺的对象。

  但我们不是通过限制文章阅读数量——比如说每天只能免费阅读5篇文章——这样的条款来限制读者,原则是,普通的新闻,读者都可以免费阅读,但那些对于专业人士来说可能带来商机的新闻,读者是需要付钱购买的。
  
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