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华语媒体论坛:全媒体时代已经到来

2011-04-06 09:02 来源：新华网　作者：郝静责编：王岑

摘要：: 由凤凰卫视和清华大学联合主办的“华语媒体高峰论坛——迎接全媒体时代”１日在北京举行，多家知名华语媒体机构领军人物和相关传播学者围绕“全媒体”的主题展开热烈研讨。与会人士无论是来自传统报业、广播电视还是新媒体，在论述中无不强调，全媒体时代已经到来。

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　　【CPP114】讯：由凤凰卫视和清华大学联合主办的“华语媒体高峰论坛——迎接全媒体时代”１日在北京举行，多家知名华语媒体机构领军人物和相关传播学者围绕“全媒体”的主题展开热烈研讨。与会人士无论是来自传统报业、广播电视还是新媒体，在论述中无不强调，全媒体时代已经到来。

　　在刚刚过去不久的全国两会报道中，许多传统媒体都联合网络媒体展开受众需求调查，并在网络上建立起互动平台，收集网民对两会的反馈加以报道。一些媒体还推出了两会报道官方微博、两会手机报，并向Ｉｐｈｏｎｅ用户定向发稿。越来越多的受众也更加习惯通过手机来阅读新闻，通过互联网来收看电视。

　　“全媒体的发展已势在必行。”凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐说。

　　“全媒体实际上是因为新媒体的日益崛起而产生的，它迫使传统媒体必须通过与新媒体的融合来应对全新的媒体竞争。”凤凰卫视有限公司副总裁、凤凰新媒体首席执行官刘爽说。

　　根据中国网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的《第２７次中国互联网络发展状况统计报告》，截至２０１０年１２月底，我国网民规模已达４．５７亿，互联网普及率达３４．３％，中国互联网基础环境的迅速改善，为以互联网为代表的新媒体的迅速成长提供了良好的市场基础。

　　“但在全媒体时代，传统媒体的价值也是大大存在的，因为优质内容资源才是媒体在竞争中决胜的关键，因此新兴媒体也面临着全媒体化。”清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿说。

　　“最近两年，所有电视台，尤其是有实力的电视台都介入了内容生产，包括电影、电视剧、动画片等的制作，就是为了能够最大限度地控制优质内容资源，因此传统媒体与新兴媒体融合发展的全媒体时代将长期存在，所有媒体都要有所布局。”尹鸿说。

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