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报纸印刷：风雨飘摇下的“守望”

2011-03-25 10:59 来源：中国包装网责编：王岑

摘要：: 报纸，作为大众获取新闻的重要通道，以快速、准确及详细的新闻报道，加上相对低廉的费用，一直是我国大众喜爱的媒体渠道。但随着网络，电子书等新兴媒体的兴起，报纸的影响已经被慢慢的淡化。

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　　【CPP114】讯：报纸，作为大众获取新闻的重要通道，以快速、准确及详细的新闻报道，加上相对低廉的费用，一直是我国大众喜爱的媒体渠道。但随着网络，电子书等新兴媒体的兴起，报纸的影响已经被慢慢的淡化。到今天已经很少人们会主动的买报纸，更多的是通过手机、网络、电子书等方式来阅读新闻。所以随着这些新兴习惯的影响，报纸生存空间也是越来越小。

　　广告，一直是报纸的主要经济来源。报纸的销售价格基本维持在0.5元—2元之间，其价格远远小于一份报纸的成本。报社要维持报纸的正常发行，需要靠大量的广告来支撑。这些从报纸的内容我们也可以看出。如今，网络广告，电视广告渐渐地受到人们的关注，尤其是移动广告，诸如公交广告、地铁广告等等其实效性大大高出报纸，所以当今报纸的广告收入严重缩水。美国报业协会（NAA）报告称，由于广告预算跟随读者转向互联网，2010年美国报纸广告收入已经降到了25年最低点。2010年美国广告商花在报纸的印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素，调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。2010年报纸广告收入为228亿美元，网络广告市场规模为258亿美元。报告称，“新闻机构面临的一项挑战是，48%的网络广告收入来自搜索广告，对它们帮助不大。”

　　便携式媒体的普及加速了报纸的衰落。所谓的便携式媒体就是指手机、电子书、掌上电脑等易于携带的电子媒体。密苏里州大学的研究人员认为IPAD等平板阅读器或将终结纸质报纸。研究人员通过调查采访1600名iPad用户发现，其中的84.4%表示通过iPad获取时事新闻。和所期望的一样，越多的用户使用iPad，阅读印刷报纸的用户就会越少。

　　免费，报纸印刷“饮鸩止渴”。近日，笔者在地铁看到信报免费发送报纸。效果很好，很多人们都会索要一份报纸阅读。但笔者也发现，这些读者大多会在出地铁的时候，把报纸送给收费报纸的人。也就是说，报纸的使用周期仅有短短的一个小时，影响效果还是一般。一份报纸从内容编辑到排版出片到印刷到运输到分发，尽力很多工序。每份报纸都是经过精心的考量，笔者也曾阅读过信报。内容非常精彩。但一小时的使用寿命，却和这份精彩的报纸不相符合。