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数字时代传统出版在博弈中前行

2011-01-27 10:17 来源：中国新闻出版网/报责编：张健

摘要：: 2011年年初，数字出版频繁见诸报端，被业内人士广泛提及并关注。刚刚结束的北京图书订货会首设数字出版专区，高层论坛、版权交易、产业峰会等纷纷聚焦数字出版话题，处处都凸显出发展数字出版已成为热潮。

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　　【CPP114】讯：2011年年初，数字出版频繁见诸报端，被业内人士广泛提及并关注。刚刚结束的北京图书订货会首设数字出版专区，高层论坛、版权交易、产业峰会等纷纷聚焦数字出版话题，处处都凸显出发展数字出版已成为热潮。其中，人们议论最多的就是：数字时代下，传统出版业应该何去何从。

　　传统出版是数字出版基石

　　数字出版实际是技术革新带给出版业的又一进步，是出版传播途径的扩大和延伸，大大提升了传统出版的传播力与影响力，从而延伸了整个产业链，但并不是一个新产业的诞生。从根本上讲，数字出版的基础就是传统出版，传统出版是数字出版的内容提供商，数字出版是传统出版传播介质的发展。

　　在新一轮变革中，传统出版业理应从中获益。在西方，传统出版业依然是数字出版的引领者。但在我国，由于传统出版业的迟疑，引领者为游戏运营商、手机厂商、电信运营商、设备制造商等it企业。中南出版传媒集团总经理丁双平分析，中国数字出版（特别是阅读产品）的主导者是技术提供商而非传统出版单位，这是因为传统出版人对数字技术带来的深层影响关注不够。技术开发商抓住时机，在内容开发商尚未觉醒的时候以极低的成本聚合内容资源，并且面向机构用户进行销售，占得数字出版先机。

　　商务印书馆总经理于殿利认为，数字化除带来生产方式的革命外，还带来销售方式的革命。但根本性质没有发生变化，那就是业务模式。他表示，在传统的编印发模式中，作者把内容提供给出版社，或者出版社将自己的原创内容进行编辑加工之后，交给印刷厂、书店，包括网上书店。it行业的生产商们，就是目前印刷厂的角色。

　　从国内各大出版集团的纷纷试水，到传统出版业和技术商的合纵连横，处处显示出我国传统出版业正步入数字出版新征程。记者看到，在北京图书订货会的各个论坛上，不仅有硬件终端商和技术商，还有大量拥有优质内容资源的传统出版单位参与，大家针对目前数字出版领域的版权纠纷、产业链断裂提出务实建议，还就数字出版的发展前景、业内外资源整合等话题展开深入探讨。传统出版业在数字出版博弈中虽然慢了一步，但机遇依然存在。必须作出积极反应，才能跟上数字出版步伐。在“诸侯纷争”的今天，出版业强大的资源优势必然会显示出强劲的主导力量，厚积而薄发。“变的是介质，永恒不变的是优质内容。发展数字出版，传统出版商未来有着巨大的生存空间和成长空间。”中国科学出版集团董事长柳建尧如是说。

　　内容载体愈多出版道路愈宽

　　每一次重大的技术变革，都会带来生活模式的改变。这句话对当今的数字出版同样有效。数字时代，网络的便利让每个人都可以成为数字内容的生产者，但前提是必须经过专业编辑的深度加工。传统出版单位最大的优势以及生存之本就是内容，而且是高质量、有竞争力的内容。数字时代，由于载体不同，人们对于内容的需求也有很大不同。例如读者通过手机阅读时，最受欢迎的内容90%是网络原创文学，如穿越、言情等。这对出版者而言，除具备专业性外，对市场需求的灵敏性同样重要。

　　上海世纪出版集团总裁陈昕介绍，中国目前有40多款手持阅读终端问世，绝大多数缺乏内容资源，尤其是优质的内容资源。