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2011年出版印刷业抱团寻找新机遇

2011-01-20 11:40 来源：中国新闻出版网责编：张健

摘要：: 2011年北京图书订货会在1月11日落下帷幕，此次图书订货会亮点颇多：数字出版首次进入订货会；首届电子书产业峰会提出成立行业联盟应对盗版危机；手机阅读以“黑马”姿态杀入；电子书产业研究新成果展示。同时，更多紧锣密鼓制定中的图书产业政策，将为2011年中国图书市场的发展带来新变化。

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　气象

　手机阅读这匹马不“黑”

　就在电子书市场一片腥风血雨、为争夺份额打得头破血流的时候，手机阅读却已经悄然“蚕食”这一市场，并占据大片市场份额。

　　在电子书产业峰会上，中国移动手机阅读基地总编傅晨舟表示，设在杭州的中国移动手机阅读基地两年内运转良好，带来不菲的效益。实际上，自2009年2月中国移动阅读基地建立以来，一直颇为低调，但发展速度极为迅猛，当年8月开始规模商用，10月1日陆续在8个省开始，2010年1月1日的时候开始全网计费，在2010年5月，中国移动手机阅读业务正式全网商用。

　　有业内人士表示，中国移动的垄断地位以及超过亿人用户群体，是任何电子书厂家所无法媲美的。更为重要的是手机事实上已经成为最普遍的阅读工具。中国新闻出版总署出版管理司司长吴尚之说，“许多专家告诉我，现在外打工的年轻人，基本的阅读方式就是手机，可见目前远远不止8000万手机阅读的读者”。

　　中国移动阅读基地的步伐一直在加快，傅晨舟表示，在版权运营上，目前在确保100%正版的前提下，阅读基地已经和近百家内容、服务提供商签约合作，完成图书入库超过15万册，与中国作家协会等机构建立了战略合作。目前已经覆盖了开卷、当当等综合榜单，除web之外的图书70%以上的覆盖率。在2010年，有207本新书尝试在其手机平台上首发。

　　看来，手机阅读正成为未来最具竞争力的电子书阅读形式。

　　标准

　　电子书产业新概念给市场“划道儿”

　　“电子书无非就是三类，我们进行了一下归纳，就是叫电子书1.0、电子书2.0和电子书3.0。”在首届电子书产业峰会上，百道新出版研究院首席研究员程三国对于电子书进行了如此的划分。

　　看似平淡的标准，但实际目前，无论是业内企业，还是专家学者，对于电子书都没有一个清晰而准确的界定。长期研究数字出版市场的程三国此次在峰会上发布了首个《2011中国电子书产业研究报告》，“报告”清晰地将电子书划分为上述三类。“电子书1.0等于纸质书电子版；2.0等于原生电子版；3.0等于增强型电子版。”程三国解释道，电子书1.0是目前电子书市场上的主流；2.0是先出电子版或者只出电子版的电子书，目前并不是很多，最典型的就是盛大文学为代表的原创网络文学；3.0是指结合了声光电，加上声音、互动和游戏的全媒体阅读形式，以苹果商店中的部分电子书为代表。

　　“这三个是完全不同的产业链。”程三国强调说，它们背后的商业模式、产业链和产业逻辑其实有非常深的差异，比如说从内容特色、出版类型、版权要求、编辑制作、技术条件、阅读终端、创作群体和读者群体上其实都有差别。

　　程三国同时指出，目前中国的电子书市场还是停留在1.0阶段，而1.0是传统出版转向数字出版的一个桥梁，如果转型不顺利，电子书产业很可能就如中国数字音乐产业一样陷入泥潭。因此，业内必须对电子书的概念有清晰的把握。