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2011中国数字出版产业十大预测

2011-01-01 10:55 来源：中国新闻出版报责编：江佳

摘要：: 作为数字出版巩固、延续并进一步扩张的一年，有分析师预计，2010年，中国数字出版产业总产出将超过900亿元。而随着产业融合的加剧，2011年，以数字技术为主要手段的数字出版将继续壮大，掀起现代出版产业市场格局的又一番震荡。

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　　目前看来，到2011年末，全国范围内符合要求的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区可能达到10家，总产值超过1000亿元。可以预见，2011年，上海张江国家数字出版基地在全国各基地中将继续领跑，同时，积极参与申报国家数字出版基地或国家数字出版产业园区的候选地区将面临一场激烈的角逐。

　　预测七：元太在电子纸领域的寡头局面被打破

　　坦白说，这是最不算预测的预测，它正在发生。某种意义上讲，过去元太成就了基于电子墨水显示技术的电子书阅读器市场，未来，它又可能会阻碍这个深度阅读市场的进一步壮大。据悉，2011年友达、高通旗下电子纸都将实现量产，而未来三足鼎立的格局必将带来竞争，基于电子墨水显示技术的电子书阅读器市场将出现较大幅度的降价。值得一提的是，之前颇引人关注的广州奥熠科技公司近来似乎销声匿迹，作为中国大陆第一家拥有核心自主知识产权的电子纸研发企业，业界非常期待它的声音。

　　预测八：iPhone/iPad发行渠道受媒体热捧

　　伴随着iPhone/iPad在全球范围内的持续热卖，越来越多的传统报刊在基于苹果AppStore平台上发布数字版本，连一直反对互联网免费新闻模式的新闻集团创始人默多克也不得不加入到这个行列中来，据悉他已投入3000万美元和100名记者筹备打造iPad电子报《TheDaily》。而英国传奇亿万富翁、维珍集团创始人理查德·布兰森日前也宣称计划发布专为iPad设计的电子杂志《Project》。据不完全统计，目前已在苹果AppStore平台上发布数字版本的国内各类主流报纸杂志已超过上百种，可以预见，2011年将会有更多的国内报纸杂志“入列”。值得一提的是，目前已有部分报纸杂志出现了传统印刷版和iPhone/iPad发行版内容不完全一致的现象。同时，海外报纸杂志或将利用iPhone/iPad发行版曲线进入中国市场，这将成为主管部门新的课题。

　　预测九：Kindle水货悄然攫取电子书市场份额

　　作为全球电子书第一品牌，亚马逊旗下Kindle早已觊觎中国市场多时，其中文名也早被确定为“金读”。据国家商标局证实，亚马逊早在去年年底就已经获得了8项关于“金读”的商标权。2010年8月，一份名为“中国一年期有限质量保证服务”的亚马逊中国子公司卓越亚马逊的内部文档也从侧面印证了Kindle筹备进入中国的计划。不过，随着新闻出版总署《关于发展电子书产业的意见》的正式颁布，中国电子书行业准入制度已初见端倪，Kindle进入中国市场的门槛自然也水涨船高。同时，Kindle一直以来的“收费内容养硬件终端”模式是否可以在中国复制面临严峻考验。

　　个人预测，亚马逊旗下Kindle明年暂时还不会正式进入中国市场。但值得注意的是，目前透过各种不同类型途径进入中国市场的Kindle水货数量庞大，据不完全统计，仅在北京、上海、广州、深圳四地，每月合计出货数量超过3万台，极大冲击了汉王、亦墨、翰林、易博士等民族品牌电子书的销售。但必须引起注意的是，Kindle水货可以通过海外SIM卡任意下载，也将成为管理新问题。

　　预测十：出版社旗下电子书终端关停并转

　　出版社的核心资源是什么？内容。至于电子书终端，某种程度上讲，本质上和印刷厂没有什么两样，出版社为何一定要对此耿耿于怀、纠缠不休呢？磨铁图书总裁沈浩波就曾说过：“磨铁永远不会做电子书终端。”在他看来，内容出版才是出版商的优势所在。事实上，目前已推出电子书终端的各大出版社均已感觉到来自销售部门的压力，除了当做送给关系户的礼品之外，真正的市场并不认可这些匆忙上马的产品。如果这个预测成真，各大出版社就姑且把这些因关停并转而产生的损失当做数字化浪潮下的又一笔学费吧。

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