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方正IT华丽转身后品牌战略初见成效

2010-12-29 09:28 来源：TOM首页责编：江佳

摘要：: 　2010年方正集团将旗下最成熟的IT产业整合为“橙色方正”子品牌，以适应云计算时代市场的诸多发展变化。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：近几年来，转型一直是各大国际数据监测统计公司关注的主题。以新技术云集的IT产业为例，IDC(国际数据公司)预测云服务、移动计算和社交网络等技术将走向成熟并相互交融，形成全新的主流平台。这个重大转变迫使中国本土企业在新的市场环境下必须破解转型的命题。对此，国内如方正等领军企业已然展开积极行动，努力向增值服务提供商等业务转型，以应对云时代的变革。

　　“方正IT要做中国综合实力最强的IT服务商。”主管IT产业的方正集团高级副总裁方中华日前在接受媒体采访时表示。

　　2009年，方正集团提出新三年战略规划，开始全面转型，而实际上其中的IT产业从08年乃至更早就已经在产业上开始转型，因此大家才能在2010年看到全新的方正IT形象。方中华进一步说明：“在云计算时代，方正IT有两个角色，一个是云计算时代的完整解决方案提供商，另一个是专业云平台服务商。”他透露，方正IT的转型目前已经初见成效，得到了行业用户的认可。

　　IT产业发展，综合服务是大势所趋

　　一直以来，业内人士都认为，尽管中国已经是世界消费的主力、投资的重镇、制造的王国，但我国信息产业整体上仍处于从“微笑曲线”低谷向高端延伸的艰苦过程中，制造仍占主体，研发、自主品牌和相应的服务体系尚不完善。例如，尽管国内制造了超过全球50%的电脑，但本土PC在激烈的竞争中却获利不多，企业的发展和突破更是举步维艰。反观全球有影响力的IT企业，无一例外的是以高附加值的IT服务为自己的主要经营方向。

　　2010年是方正IT品牌起步并发力的一年，一方面有大规模方正IT品牌系列广告，以及方正IT支持的“亚运橙了”色彩营销，让大家看到了一个年轻时尚的方正IT。另一方面，方正IT在传统电脑生产领域与宏碁合作，迈出了从传统IT企业向综合服务商转型的重要一步。

　　经过一系列转型的重大举措，方正IT的新形象获得了业界、媒体和消费者的广泛认可。据DCCI互联网数据中心调查，目前有60.4%的网民加深了对方正IT的品牌印象，有65.4%的网民认为方正IT品牌是“富有激情、活力的”；方正IT品牌系列电视广告更获得有中国“广告界奥斯卡奖”之称的艾菲广告奖“评委推荐大奖”等多项殊荣。

　　方中华认为，今后方正IT所扮演的角色，是为客户提供完整的解决方案。因为在云计算时代，用户也在转型，例如传统报社就在向数字化转型。针对这种需求，方正IT可以提供解决方案，包括平台搭建、应用系统开发、数据库搭建等全方位服务。比如，方正IT在新闻媒体、出版领域等行业里无论软件还是硬件都有良好的基础，而这些行业都面临巨大的转型压力。方正将会率先提出新的商业模式，向数字出版、数字媒体转型。在这些行业的转型过程中，完整的IT解决方案不仅代表方正IT的商业模式正发生变化，也会帮助业界顺利转型，为行业带来更多的新机会。未来，方正IT将全面展现自身在印刷线路板、芯片等产业链，以及数字复合出版等IT综合服务和运营领域的实力。

　　中国本土品牌新形象

　　中国本土企业改变自身品牌形象，是遵循市场规则主动推进的积极变化。以IT产业为例，随着技术的不断革新和手机、电脑等产品的普及，电脑等个人终端不再是被世人所追捧的高级产品，而是一般的生活消费品。对市场整体而言，“云计算”时代需要基于互联网输出的整套软硬件服务，而不仅仅是生产产品。

　　因此，2010年方正IT的一系列动作便可以理解。无论是充满温情感的IT服务商广告，还是与媒体合作、以自身的橙色标识为衔在网上炒作“亚运橙了”等时尚话题，都遵循着云计算时代市场的新需求；进军IT综合服务，打造新鲜时尚的企业品牌，这也正符合方正IT进入技术、品牌和服务等高附加值产业领域的发展方向。这是中国本土企业在新市场环境下转型的缩影。

　　今年看到中国本土品牌纷纷拿出破茧成蝶的勇气，高调亮出不一样的品牌形象，但品牌只是亮丽的皮毛，只有依存在清晰正确的企业战略之上，企业和品牌才能长久地保持活力。接下来更期望看到这些精心打造的品牌形象背后，是中国企业积极转型的企业战略和长远发展的思路。

　　集团转型，未来主营四大版块

　　2010年方正集团将旗下最成熟的IT产业整合为“橙色方正”子品牌，以适应云计算时代市场的诸多发展变化。而在即将到来的2011年，方正IT还将在内部整合的基础上加大资源整合，强化新的战略，方正IT的产品设计、开发和销售都会紧紧围绕向IT服务转型这一核心战略，同时逐步向新的商业模式转型。

　　IT产业的转型只是方正集团整体转型的一部分。从2009年开始，方正集团对外高调阐述了在IT、金融、医疗医药和房地产四大产业的发展规划。

　　对于四大产业各自的发展，方正集团CEO李友近期也强调说，方正的四大核心产业规划已经十分清晰，在集团层面，几大版块之间并不存在主辅业的问题，只需要将四大核心业务做大做强、共同发展。方正IT仅仅是方正集团推出的第一个子品牌，未来，随着旗下方正证券的IPO以及北大国际医院的建设完成，方正集团旗下的其他子品牌也将陆续推出。

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