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“个性化印刷热”的背后

2010-12-13 00:00 来源：CPP114　刘慧/文责编：刘慧

摘要：: 个性化印刷还无法被称为是一个成熟的产业，在实施中仍面临众多挑战。与国外相比，仍然存在着许多不足，这其中既有纯技术问题、市场和管理问题，也有广大消费者自身的问题。

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　　【CPP114】讯：随着数码印刷的发展，个性化印刷品在市场上的流动量不断增大，流动速度也不断加快。个性化数码印刷产品已是琳琅满目，小到个性化贴纸，大到印有个性图片的靠垫，可谓应有尽有。各大网站、报刊、杂志等宣传个性化印刷的文章也比比皆是，甚至有许多言论直言“个性化印刷品已‘占领’寻常百姓家”。

　　有很多公司会定制许多精美的个性化宣传单、样本、手册等，用于公司的发展；在过年过节时，会定制个性化台历、贺卡等，分送给公司员工。越来越多的人也会印制精美的相册留作纪念，印制精致的请柬、贺卡、名片、挂历等，来丰富自己的日常生活。从这个角度而言，人们的传统观念的确已随着个性化印刷发生了可喜的改变。但在笔者看来，这也并不能断言“个性化印刷品已代替了传统印刷品，进入寻常百姓家”，这样的言论还为之甚早。笔者认为，“个性化印刷在不断发展”、“个性化印刷品正在进入寻常百姓家”才是较为合理且准确的说法。

　　个性化印刷还无法被称为是一个成熟的产业，在实施中仍面临众多挑战。与国外相比，仍然存在着许多不足，这其中既有纯技术问题、市场和管理问题，也有广大消费者自身的问题。

　　首先，大多数人由于受传统印刷观念的影响，类似于“印刷只能做大批量业务”、“数码印刷肯定没有传统印刷好”这样的想法根深蒂固；许多消费者考虑到部分个性化印刷品的价格略高、商家提供的模板较少、处理图片的操作较为繁琐等问题，也较少光顾个性化印刷市场。

　　其次，现阶段中国印刷行业的发展，还是以传统印刷为主导的，个性化印刷只是一个赢利点，这种印刷设备还只是起着“辅助设备”的作用。

　　再次，从事个性化印刷的成本太高，运行的企业要考虑到自身的承受能力，选择适合自身实际情况的设备，同时还要注重培养高素质的个性化印刷从业人员。

　　同时，我们也要看到，中国的个性化印刷市场正在以飞快的速度向前发展，在这过程中，设备是发展的基础，技术是发展的支撑，不断创新又是发展的关键，相信通过业内人士不断地投入期间，添加动力，加上广大消费者大力支持个性化印刷的发展，个性化数码产品定会成为我们百姓的快速消费品！

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