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中国葡萄酒标签的“新传统”和“创新”

2010-11-22 08:58 来源：艾利丹尼森作者:陈庶责编：Victoria

摘要：: 但是目前中国葡萄酒市场无论在葡萄酒的品质、品牌建设、甚至在分销渠道的搭建上，普遍存在“同质化”的现象。品牌获得成功的关键就是打破同质化，塑造品牌个性，这势必要在酒本身的品质以及包装上下功夫。在国内外葡萄酒行业界公认的葡萄酒品牌制胜的三大法宝就是“品质”、“市场推广”和“营销通路”。

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　　　　　　　　　　　　　　　——Pentawards颁奖和标签设计研讨会

　　【CPP114】讯：葡萄酒是一个很有个性化的产品，这一特点是吸引消费者和提高市场竞争能力的重要因素，同时这一特点也决定了葡萄酒自身品质和标签设计的与众不同和不断创新。在中国，葡萄酒文化已有千年的历史，那首饱蘸激情的诗句“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”不正是我们的祖先对葡萄美酒的绝佳颂扬吗？时光飞逝，今天的中国葡萄酒产业现已进入了一个崭新的时代，不仅是葡萄酒本身，葡萄酒标签设计更是面临了更高的要求和挑战。

　　在产品包装设计界，Pentawards是全球首个也是唯一一项专门针对产品包装的设计大奖堪比包装界的奥斯卡大奖，问鼎这个奖项的设计作品，无疑将成为全球产品包装趋势的风向标。2010年是普天国人值得自豪的一年，也是Pentawards创办4年以来来到中国的第一次，艾利丹尼森公司与Pentawards一同为葡萄酒饮料产品设立了标签设计大奖，旨在通过推动葡萄酒标签设计的不断创新，由德国设计师Timo Thurner为Fritz Mülle葡萄酒设计的标签一举摘得艾利公司独家赞助的葡萄酒饮料类特别设计奖，艾利丹尼森亚太区市场总监Andrew Crawford在上海世博园比利时－欧盟馆大赛颁奖现场为其颁奖并致辞祝贺。

　　正逢Pentawards颁奖盛会在沪举办之际，艾利丹尼森在上海Park Hyatt酒店举办了“2010艾利丹尼森葡萄酒标签设计研讨会”，邀请Pentawards大奖的创始人Jean J. Evrard和Brigitte Evrard夫妇，中国包装设计大师赵佐良先生，以及来自葡萄酒制造商、酒标签设计公司在内的业内人士共聚一堂，分享国内外葡萄酒标签设计的流行趋势、材料选用及设计解决方案。

　　国际趋势：市场定位细分化，酒标设计多元化

　　据Evrard夫妇的介绍，葡萄酒作为一种奢侈消费品，根据酒本身的品质、包装设计和销售渠道等，在国际市场上已经形成四大非常鲜明的市场定位。首先是来自世界顶尖酒庄的葡萄酒，以醇厚的历史沉淀出低调的超级奢华，包装设计传递出的是不落痕迹的高雅，简洁但彰显传统、高贵。其次是在旗舰店或是品牌概念店出售的葡萄酒，品质超群、高调，是一种“明星式”的奢华，无论在包装的材质选择还是设计细节的处理上，力求融合传统和时尚的元素。处于第三档的是在富有设计感的空间出售的葡萄酒，洋溢的是一种独特的奢华，因而在包装设计上力求突破常规，充满现代感。最后是在百货店或者超级市场的货架上可以买到的葡萄酒，品质和包装相对时髦，但也在大众消费的能力范围之内。如此清晰的市场定位区分，让国际葡萄酒标签设计的分类更精细，对于标签材质和设计水平的要求也更高。

　　目前，在欧洲（葡萄酒成熟市场的代表），葡萄酒标签的设计以“新传统(New Traditions)”、 “简洁主义(Simplicity)”、“创新(Innovation)”、“打破常规(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”为五大流行趋势。在Evrard夫妇看来，对于中国这样富有悠久传统历史的新兴葡萄酒市场，中国本土葡萄酒品牌可以尝试在“新传统”和“创新”让产品标签的设计有所突破，从而带动中国葡萄酒品牌在本地市场甚至国外市场的推广。