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从“买椟还珠“谈产品包装设计的重要性

2010-10-25 10:54 来源：Discuz! 责编：Sunny

摘要：: 从一则寓言开始，引出产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：从一则寓言开始，引出产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。

　　关键词：产品包装外在形象市场竞争经济效益时尚与个性

　　一、引言

　�。⒙蜩怪椋⒌墓适麓蠹掖有【吞倒�，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其＂椟＂（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，＂椟＂与＂珠＂，相差如此悬殊，绝非一个＂笨＂字概括那样简单。为什么会有＂椟＂比＂珠＂珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是＂椟＂所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词＂包装＂来替代，珠子可称为＂产品＂，＂买椟还珠＂与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功�；痪浠八�，就是包装及其包装设计者的成功。

　　二、产品包装的缘起

　　什么是＂包装＂？古语云：＂包＂者＂捆扎＂，＂装＂者＂容纳＂，合此二者谓之＂包装＂。包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。（一）原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。（二）古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。

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