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国际期刊联盟:电子书为出版商带来机遇

2010-10-19 10:06 来源：必胜网责编：张健

摘要：: 第二届亚太数字期刊大会与10月14日在杭州举行，国际期刊联盟主席阿让-普瑞先生在发言中展望期刊业在面临冲击的环境下的未来前景。他表示，随着像智能手机、平板电脑和其他电子阅读器这些产品的出现，带来了许多的机会，这对出版商是非常好的消息，而我们也要抓住这个趋势。

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　 【CPP114】讯：第二届亚太数字期刊大会与10月14日在杭州举行，国际期刊联盟主席阿让-普瑞先生在发言中展望期刊业在面临冲击的环境下的未来前景。他表示，随着像智能手机、平板电脑和其他电子阅读器这些产品的出现，带来了许多的机会，这对出版商是非常好的消息，而我们也要抓住这个趋势。以下为阿让-普瑞先生发言全文：

　　尊敬的来宾、女士们、先生们，早上好！

　　今天能来此参加第二届亚太数字期刊大会，我感到非常的高兴，能来到中国，看到中国这样的经济发展奇迹，总是令人心潮澎湃。我第一次来中国是1981年，那已经是29年以前的事情了，那时候周围完全是另外一种完全不同的景象，我还记得，我也来过杭州，那时候杭州还没有机场，没有这样的高楼大厦，那时候只有几个小小的宾馆、招待所，当然西湖，但是现在杭州完全是另外一种面貌了。

　　我还来过北京，在北京参加过2007年5月份的世界期刊大会，那时候我也看到了在你们在座各位伟大国家里所发生的剧变。2007年整个世界还是比较平静、愉快的时期，整个世界经济还在快速的发展，是以5%的速度，但是之后的2008年我们就受到了经济危机的冲击。而我们期刊主要经济来源，也就是广告在全球都遭到了下滑的冲击。此外我们现在也知道，数字革新对于整个行业来说来说似乎造成了很大的挑战。因为很多时候我们都像一个癌症病人说知道末日快要来临了，但是还要坚持活下去。但是如果大家再深入、仔细检讨一下，我们看到对未来恐惧不知道如何处理对数字带来的挑战。

　　我09年5月在伦敦举行的期刊大会上接过国际联盟主席职责的，那时候情绪也是这么悲观，包括受到�；某寤�，所以大家都很悲观。在2010年3月份我们举办了数字期刊大会，我们看到出版商们不是那么悲观了，跟那时候的情绪形成了鲜明的对比，因为那时候多数的出版商像癌症患者。但是今年我们看到的这些出版商们，包括你们在座的各位都是充满了信心，不再恐惧被这个潮流所吞噬，而是做期刊界的弄潮儿。所以大家把数字看作是一个机遇，而不是威胁。

　　在4月份在美国推出的苹果，改变了出版商们对的看法，销售业绩非常好，预计明年会出售2千万台，而且有类似平台供应商也会推出更多更丰富、更廉价的产品。我也注意到，在我参加美国芝加哥上周举办期刊大会的时候，出版商们也是充满了乐观的情况。

　　我们觉得这种情绪的转变是非常重要的，这种态度的变化非常重要，因为没有期刊协会也正式改了它们的名字，现在叫期刊媒体协会，为什么改名字？有三个主要的原因。一个是会员资格已经包含到杂志和整体的媒体，可以说是跨平台都包括进来；第二改了这个名字之后，也意味着我们成员在全球范围内；第三我们可以更好体现消费者对于杂志体验的需求，包括各种不同丰富的设计、图片、视频等等丰富的内容都体现在这其中了。更重要的市，美国制定了五大传媒集团，包括新闻集团、时代集团等等，他们组成了一个联盟，这个联盟或者说这个组织的工作是制定数字期刊方面开放的标准，以及推出相关技术方面的标准，让消费者可以在移动设备上享受他们最喜欢的内容。

　　我觉得美国现在走的最快，做的最多的一个国家，而所有这些变化都让我们看到许许多多正面、积极的应对响应。所以，联盟组织也预计在互动期刊方面2014年会产生30亿美元的销售，其中14亿美元是增量的收入，是来自于现有期刊数字化带来的额外收入。我觉得随着像智能手机、平板电脑和其他电子阅读器这些阅读器的产品，给我们也带来了许多的机会。到2014年这个数字会有爆发式的增长，这对出版商是非常好的消息，我们看一下这个机会是如此之大，而我们也要抓住这个趋势。在没有或其他发达国家先兴起来的系统一定会在其他国家推广开来，这有一个很简单的理由，因为杂志并不仅仅是内容，而是一种体验。有了新的多媒体的设备，有了精良的设计，这种体验会是非常令人愉快的。比如有视频有了多媒体，可以用来互动方面的内容，让用户有全新的体验。此外，你有了在线的体验，并不仅仅是纸面杂志的体验，而且有在线视频的体验。

　　大家看到一个平板电脑可以做多少事情，一个平板电脑看杂志，因为我觉得杂志是大家的一个朋友、是大家的向导，是一个老师，此外他们跟作家也是有这样的情感纽带。很多人说我从小到大就是读某一个杂志的，大家说跟搜索引擎有这样的纽带吗？我觉得很多互联网本来是一些免费的内容，但是收费的时候读者也愿意去付这个费用，根据研究表示，其实读者愿意付跟纸面杂志来阅读好的在线内容的，他们不需要你们更便宜，甚至有时候可以付更多费用，这其实是一个好事情。因为其实数字媒体是能帮助我们更进一步加强我们的机会，所以对于设备供应商来说也是一个机会，此外有很多免费内容也都能够帮助我们，现在一切都在努力之中，但是随着智能设备的普及，我觉得机会是无穷的。

　　这种数字化的来临到底对出版商有什么意义呢？首先它给我们有了更多机会，能让出版商和读者们能够24小时不间断进行联系，在中国和印度也一样，有6亿多手机用户，并且每月都在增加2千万手机用户。所以2010年3月份，这个流量超过了这个数字，所以说我们觉得这个方面的机会越来越多，包括移动设备上的内容，包括语音数据都有极大的机会，包括有美容小提示、铃声下载、壁纸等等机会。所以作为内容供应商来说，其实数字化给大家一个更广泛、更廉价的发行渠道。这里的难点就是怎么样创造出新的模式，而不只是在隔绝环境下做自己的事情。

　　比如说在西班牙，他的国王去参加一个会，拉美一位领导人在发言，他说的事情好象西班牙国王不喜欢，他说：为什么他不闭嘴呢？结果这句话被记者听见了，有一些很聪明的媒体人就把这个发布了，他还把这个转化成了一个铃声，把这句骂人的话转化成了铃声，结果这个铃声下载量超过了100万次，而且收费是3欧元一条。

　　还有一个就是《每日电讯报》，他们摄影师拍了一张英国的安德鲁王子的照片，拍了他的女友，他们说：你想知道安德鲁王子的亲密女友是谁吗？你们要花钱买这个照片，结果他们每下载要收取70分，结果下载了超过15万次。大家可以看到内容如何得到充分利用。

　　第二数字技术可以让你和年轻人联系，因为趋势很重要，年轻人很难建立起品牌的忠诚度，特别是新闻方面的忠诚度，而他们也是利用各种数字能力来满足他们对于内容方面的需要。我们以前认为年轻人可能不喜欢阅读，但我们很快发现这个想法是错误的，很多年轻人通过网站、手机、在线互动获得信息，所以年轻人希望更快的获得信息，希望信息去找他们，而不是他们找信息，他们希望能够通过社会网络、社会媒体，包括评论、网站发贴知道一些内容，有很多类似新的方式，他们希望看很多用户生成的内容，也希望有很多争论。他们比较喜欢的东西是音乐、体育、时尚、职业发展、教育等等相关话题。所以说我们原来可能比较重视的是经济政治，但是年轻人并不重视这些课题。

　　除了年轻的读者，我觉得不仅仅是读者，还有我们的记者也是对于这种数字革命非常的感兴趣，因为可以给我们新的工具，而且也可以让记者找到新的办法，比如说增加一些视频，或者是一些其他内容加到报道当中，而不是用传统的工具。另外记者也是特别喜欢有更多的读者可以阅读他们的东西，这个数字的方法就可以实现这一点。另外，也可以让你更便宜实现全球化的战略。对印度、中国我觉得这是非常重要的，因为如果要想抓住海外读者的话，用传统方法成本非常高。

　　此外，数字让我们有非常好的机会，让广告商还有其他行业从业者可以使用相应的软件。这就使得我们成为一个非常好的媒介，让广告商和读者之间有非常好的联系。在传统印刷[ 百科 ]方法当中这是不可能实现的。

　　另外有一个机会，让我们有一个全天候、多媒体传播途径，这是我们下一步要实现的，也是我们集团现在在印度努力实现的目标，我们现在要搞一个多媒体新闻室，包括1200多个电视，还有一些其他的媒体渠道，包括网络、杂志、电视台，我们是搞一个非常大的多媒体中心，实现一个全天候传播，是要放在多渠道平台上，我们相信这将是在这个区域第一个，帮我们实现这个目标的，就是一会儿要向大家做发言的一位嘉宾，我觉得这是非常有趣的一个趋势。

　　最近，我坐飞机我就拿时代杂志，封面是温家宝总理，当时是一个记者访问他，然后cnn在他们电视上发了这个访谈，时代杂志把它作为封面，这就是我所说的一个合力，有自己的报道，然后可以在多个平台上进行出版。

　　另外，我们也意识到没有一刀切的办法或者说神仙药。出版商做很多工作，根据他们自己的核心竞争力来看以及他们的市场情况，我觉得必须要找到你们的核心竞争力还有读者的需求，比如说你是一个新闻媒体的话，就必须要让你的读者可以全天候读到你的东西。如果你不能够提供这样的服务，他们就不会喜欢你的出版物�；挂懈咧柿康谋ǖ�，这也非常关键。如果你是一个实务杂志的话，就必须要注重互动，因为读者非常愿意支付额外费用来实现针对他们互动性的阅读。

　　刚才大家也看到这个例子，就是广告商可以通过多渠道方式来做广告，关键是找到你自己的读者，这是双赢的机会，我也提到不同出版商有不同的战略，有些是完全不做纸面印刷，而是做数字的，但也有一些出版商他们还是做纸面的出版，有些则是把自己认为是内容的提供商，无论你对自己是什么样的定义，这都没有关系，关键是要有非常好的市场营销，所有这些都是可能的，就是由于数字技术的发展。

　　就我个人来讲，我自己一直是做这一行的，做出版期刊，我意识到你必须要有很多内容这样才可以不断出版。我们家庭经�；崴党霭娴挠湍侨忌赵谖颐茄豪锩娴摹Ｎ颐羌畔衷谟�36种杂志，有7个广播电台，还有很多成功的杂志，包括最大的网上购物网站，但油墨印刷是我最喜欢的。我觉得数字技术应该说是对出版期刊行业最好的一个事情，使得我们可以更多的接触到读者，有更多渠道，而且有更好的利润。

　　所以说，我现在是非常充满信心的，就像一个英国出版商来讲，我们再打造一艘新船，我们是创建一艘新的战舰，我希望大家能够取得成功，而且在这个新的战舰出航当中一切顺利，谢谢。

　　我要说一下，下一届会议是在新德里印度，是2011年10月份，期待与大家相见。谢谢各位。