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专家称：网络广告不等于网络营销

2010-09-25 10:37 来源：中国电子商务研究中心责编：喻小唛

摘要：: 前两天在上海我看到CTR的一个调查，中国的基金用户了解基金的信息，了解关于金融的信息，首选的十大网站当然有中国门户，如招商银行。它是一个企业自己的网站，但变成了网民了解更多金融信息的网站。一个企业网站做得好，可以做成门户，做成一个行业的门户，那么这种自我推广的价值绝对是高的。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：9月18日，第三届中国互联网广告大会暨第二届青年网络创业论坛在杭州举行，会上中国市场协会会长俞晓松做演讲。

　　他指出：随着科学技术的进步，星球越来越小，另一个角度来说地球是平的，这是科技发展带来的后果。经济全球化也是如此。本人参加过WTO入世的谈判，当时国内有很大的争论，中国加入世贸组织是不是要吃亏。十年过去了，应该说中国获得了较多的利益。

　　网络社会，属于年轻的一代。如果网络技术的再发展，三网合并，在那个情况下，还需要订这么多报纸吗？或者说出版报纸的地方是不是只出两份，一份纸质，一份电子报刊，这都是新技术给我们带来新的社会经济发展和人们生活理念的一种革命性的变化。

　　网络给新的一代带来全新的社会生活方式，不仅是中国，而且是全球。

　　很多年前西子湖、雷锋塔、灵隐寺是大家耳熟能详的杭州代名词，今天阿里巴巴、淘宝、网盛生意宝、中国化工网、中国服装网等一大批电子商务企业成为了杭州的新名片。

　　自1994年中国正式进入国际互连网到今天我们已经走过了十多个年头，这十几年来，中国的互联网一直保持着快速的发展，这对互联网产业的发展带来了巨大的商机，电子商务的普及率也进一步提高，电子商务的平台继续向行业纵深发展，网络广告市场规模迅速扩大，成为中小企业开展新的营销首选。

　　移动互联网用户高速增长，也带动了信息通信、商务、金融、文化、娱乐等多方面的应用和创新。特别是在2008年全球金融�；�，虽然受到了各种影响，但是相对来说，中国互联网的产业仍然保持着较高的发展，保持着两位数增长的速度。

　　今天在这个后�；贝�，如何继续保持经济平稳发展，加快经济发展方式的转变，我们面临严峻的挑战。我相信，互联网将在经济发展转变中扮演非常重要的角色，今天的互联网呈现宽带化、融合化、泛代化、平台化、生产化的特性。

　　互联网与传统产业的融合、互联网的无所不在将催生出许多新的商业模式新型的服务业态�；チ谡瓜肿陨砑壑档耐保蟠蟠俳舜巢导壑档奶嵘�。

　　互联网广告是目前对传统行业服务的一个非常重要的互联网服务，互联网技术的不断创新和演进，为企业提供了更加个性化多元化的服务。其在为传统行业、中小企业服务的同时，也为互联网自身经济的发展贡献了可喜的份额。

　　互联网也是一个创业者的大舞台。今天每一个互联网的成功者几乎都有一个值得一说的创业历程，这些成功者成为创业者的榜样，加上政府的优惠融资政策，特别是浙江省杭州市在这方面做得非常不错；再有投资者的提携和帮衬，我想会大大吸引和激励更多的人投身到互联网的创业队伍中来。

　　这一届大会明显比前两届提升巨大，这个变化是整个中国互联网发展的因素，还有浙江作为互联网中心城市的因素。比如说盘石今天跟两年前不可同日而语。

　　在北大我们成立了一个新媒体营销传播研究中心，研究新的媒体像网络、手机还有将来的三网融合的环节里，作为企业如何解决企业及社会间的交流沟通。

　　美国有一个学者说，如把网络看作一个媒体，把媒体看作一个人的话，这个人只有15岁，还没有成年。而在中国如把网络看作一个人，这个人一生如有100岁，这个平台的生理年龄可能才7岁左右，它现在还有非常多的可能性。但毫无疑问，网络已经改变了人类的生存方式。

　　在网络广告时代，有非常多的挑战。比如网络广告不等于网络营销，大家一直把网络广告等于网络媒体。对企业来说，在互联网上除了网络广告，还有非常非常多的实体广告，网络广告不等于网络营销。在这个新的领域里，怎样让广告主更好地接受我们，这是最大的一个问题。

　　未来通过终端，不论你是在家里还是在办公室，这个终端中汇聚了所有的力量。将来都是互联网化。像昨天IPED在中国销售了，我觉得非常神奇，为什么这个产品大家排队去买、变成时尚的不可缺少的东西？这对我们传统的网络形态，包括网络广告，确确实实有可能会带来一定的冲击。

　　前两天在上海我看到CTR的一个调查，中国的基金用户了解基金的信息，了解关于金融的信息，首选的十大网站当然有中国门户，如招商银行。它是一个企业自己的网站，但变成了网民了解更多金融信息的网站。一个企业网站做得好，可以做成门户，做成一个行业的门户，那么这种自我推广的价值绝对是高的。

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