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纸质书pk电子书　理智vs情感

2010-09-14 13:51 来源：文汇报责编：张健

摘要：: 家住纽约的艾琳和丹尼尔是一对新婚夫妇，两人爱好读书，但自从艾琳给丹尼尔买回一个ipad后，丈夫不再接触纸质书籍，这使妻子很感失落。她回忆说，过去两人常去海滨，在那里促膝阅读的感觉真好，可现在故地重游时丈夫手捧ipad，一副心不在焉的样子，“我再也找不到他和我在一起的感觉了”。

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　　　【CPP114】讯：家住纽约的艾琳和丹尼尔是一对新婚夫妇，两人爱好读书，但自从艾琳给丹尼尔买回一个ipad后，丈夫不再接触纸质书籍，这使妻子很感失落。她回忆说，过去两人常去海滨，在那里促膝阅读的感觉真好，可现在故地重游时丈夫手捧ipad，一副心不在焉的样子，“我再也找不到他和我在一起的感觉了”。

　　也许，一卷在手的那种感觉今后难觅了。日前美国出版业传出这样的信息：到今年年底，美国的电子书读者将超过1000万，电子书销量将达到1亿；而去年的电子书读者仅为370万，电子书销量为3000万。如此迅猛扩展的电子书撞击着美国人的阅读习惯，而由此引起的美国家庭成员阅读取向变化，正受到出版业的高度关注。

　　纸质书将来只是收藏家专属？

　　纽约一位图书女编辑雅莉桑德拉和小说家丈夫吉姆因书生情，终结良缘，当初他们幽会的地点就选在曼哈顿旧书交易市场。如今，他们公寓房中的书籍从地板堆到天花板，其中有的是过去两人所购，更多的是雅莉桑德拉近年搜集的自我服务类书和优质年鉴。但这些曾经扮演过媒人角色的书籍已被吉姆抛弃，他如今在iphone上阅读书报，而自己写的小说则只出电子版。吉姆认为，将来真正的阅读必定是电子阅读，而书本只是收藏家的藏品。

　　电子书没有书在手中的感觉？

　　赛巴斯蒂安是旧金山一家电子游戏公司高管，他和妻子雅莉安娜有一个3岁儿子。两人都给孩子念临睡小说，不同的是，丈夫从屏幕上读，妻子从书本上读。丈夫对孩子将来喜欢电子书很有信心，对妻子固守读书习惯的理由大惑不解：“她老是说什么书籍气味啦，书在手中的那种感觉啦。”他还略带嘲讽地说，“她喜欢用的一个词叫‘真实’。”而他的观点是，只要内容相同，用哪种媒介传播不是问题。

　　老年人亦能发现电子书优点？

　　赛巴斯蒂安的父母是读书人，作为纸质书的传统拥趸，对于电子书，老两口也有分歧。老先生喜欢纸质书籍，他的观点很简单：ipad一类电子阅读器适合个人阅读，而书籍更方便与他人分享。爱读电子书的老太太对此没有异议，但指出ipad有一个适合老年人的优点：它的字体可以调节放大，能方便视力减退的老年人阅读。

　　出版业两种对策适应新潮流

　　由于目前两派观点势均力敌，出版业采取了两条对策。第一条对策是优惠捆绑销售。如barnes &noble图书公司从今年6月开始在50家门店实施这一销售模式：每销售一本纸质书，就以折扣价销售同一内容的电子书。由于效果比较理想，这一模式将在9月全面铺开。而销售宗教书籍的thomas nelson公司采用另一种优惠捆绑模式。公司免费向顾客提供电子书籍，同时搭售一本不同题材的纸质书籍。thomas nelson发言人表示，目前这种销售模式颇受欢迎，公司正考虑扩大搭售范围。

　　第二条对策是，通过技术手段尽量使电子书接近纸质书的感觉。亚马逊公司通过网站向读者推销它的kindle阅读器时，称其“绝无电脑屏幕感觉，而你将在这里找到最接近于阅读书本的体验。”索尼公司则在8月下旬推出一款新的阅读器，除了体积与重量比先前同类产品缩减之外，主要是屏幕清晰度更接近书本。主管公司数字技术的高管斯蒂夫·哈勃声称：“我们始终作为头等大事强调的是，要让阅读器感觉像书，所以你会忘记你手中拿的是一款机器。”

　　美国市场研究公司forrester分析员詹姆斯·麦克维认为，出版业的这两条对策表明：一方面，它仍希望保住纸质媒体的读者群，因为这些人依然是市场主体；另一方面，它正在为未来市场打下基础，因为电子阅读市场必然扩大�；岢际槭只�“理念与逻辑公司”的执行总裁麦克·沙斯金肯定了电子书贴近纸质书的策略。他指出，虽然电子书取代纸质书是一种合乎逻辑的过程，但逻辑并不完全适用于感情世界，人对纸质书的感情要远远超过cd、dvd、kindle或者ipad。抛却理智的感情或许可笑，但无视感情的理智既无理由，又不明智。

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