对于未来移动阅读的市场。人民大学匡文波教授认为，以中移动为首的电信运营商依仗其强势的地位及丰富的客户资源优势的介入将深刻影响移动阅读及移动终端领域。但是，从另一个角度来讲，其也极容易陷入“渠道化”怪圈。对于内容的建设与发展，有可能将成为未来移动阅读与移动终端竞争的关键所在。

　　而“新华频媒电子阅读”的模式的特点在于，利用新华社的品牌，依托新华社内容，团结各环节优势企业，形成面对终端用户的内容加工、传播、交易与终端制造的“全链条”电子阅读产业。平台和系统相对开放，新闻信息主导下的深度阅读，强化“传播”、“引导”功能。资源格式采用国际标准。同时考虑新华社特殊信息服务的特点，可以做到定时、定对象的保密传输。即使终端遗失，内容也会有安全保障。

　　“我们认为，在新媒体市场争夺战中，最终决定胜负的仍然是内容与服务，“睿读”背靠我社海量新闻信息资源，利用3G网络实时推送各类新闻资讯，并根据用户需求，提供个性化、多语种资讯服务。同时提供由新闻信息引发的深度阅读及周边阅读。”新华阅读项目组负责人张璐说。

　　“新华频媒电子阅读”形成了一个面向全社会开放的数字阅读传播系统。可为国内新闻、出版单位提供数字阅读的传播平台，同时为个人提供互联网出版渠道的销售平台。传播终端将以类纸显示电子阅读器为主，同时涵盖手机、PDA、桌面电脑等多种个人电子媒介。

　　新华社作为国家通讯社，是世界四大通讯社之一，不仅拥有覆盖全球的文字、图片、视频内容采集、编辑加工与传播营销体系，是强大的内容提供商和广泛的终端拥有者，拥有无可比拟的全媒体形态优势。

　　新华社还与超星数字图书馆合作，在专用手持阅读终端上实现借阅电子图书的全新服务，新华社还发挥其它电子阅读企业没有的优势，与高等教育出版社、轻工业出版社，人民出版社、人民文学出版社等国内顶尖、一流的出版社合作。在很短的时间内建成了一个庞大的内容资源库，包括数字图书馆，电子图书，新华社新闻信息，报刊杂志、漫画等。

　　新华社充分利用已有的网络出版资质，设计开发一流的网络自助出版服务系统。为读者提供自助出版服务，在“人人参与”的网络时代，实现全民阅读到全民写作时代的过渡。

　　新华社还与教育部就教育系统的电子书包进行了广泛的沟通和洽谈，经过谈判，教育部基础教育司同意与新华社合作，新华社因此打开了所有电子书企业都看好的教育电子书项目。

　　在系统平台建设方面，委托合作伙伴建设具有一流水平的内容管理、用户管理、终端管理平台。在数字版权保护方面委托国内一流的企业建设了严谨、缜密的DRM系统。终端制造方面同世界顶级制造企业合作，打造质量上等，工艺精美的电子阅读终端。“新华频媒电子阅读”形成了一个面向全社会开放的数字阅读传播系统。可为国内新闻、出版单位提供数字阅读的传播平台，同时为个人提供互联网出版渠道的销售平台。传播终端将以类纸显示电子阅读器为主，同时涵盖手机、PDA、桌面电脑等多种个人电子媒介。

　　新华社作为国家通讯社，是世界四大通讯社之一，不仅拥有覆盖全球的文字、图片、视频内容采集、编辑加工与传播营销体系，是强大的内容提供商和广泛的终端拥有者，拥有无可比拟的全媒体形态优势。

　　新华社还与超星数字图书馆合作，在专用手持阅读终端上实现借阅电子图书的全新服务，新华社还发挥其它电子阅读企业没有的优势，与高等教育出版社、轻工业出版社，人民出版社、人民文学出版社等国内顶尖、一流的出版社合作。在很短的时间内建成了一个庞大的内容资源库，包括数字图书馆，电子图书，新华社新闻信息，报刊杂志、漫画等。

　　新华社充分利用已有的网络出版资质，设计开发一流的网络自助出版服务系统。为读者提供自助出版服务，在“人人参与”的网络时代，实现全民阅读到全民写作时代的过渡。

　　新华社还与教育部就教育系统的电子书包进行了广泛的沟通和洽谈，经过谈判，教育部基础教育司同意与新华社合作，新华社因此打开了所有电子书企业都看好的教育电子书项目。

　　在系统平台建设方面，委托合作伙伴建设具有一流水平的内容管理、用户管理、终端管理平台。在数字版权保护方面委托国内一流的企业建设了严谨、缜密的DRM系统。终端制造方面同世界顶级制造企业合作，打造质量上等，工艺精美的电子阅读终端。

　　“报刊报纸把内容放到汉王的内容平台上，用户可以选择订阅。价格由媒体来确定，而这个价格往往比纸质读物要低很多，这不仅节省了很多成本，也省去了发行、印刷等环节。我把这比作‘电子报’的2.0时代。”汉王科技资源部陈绍强总经理说到。

　　报纸都会有自己的网站或者电子报，这主要是源于网络对于报纸的逼迫，报纸把自己放到了网络上，但是仍旧缺乏读者。而基于PC的互联网是一种免费的模式，而这与欲要收费报纸电子版是矛盾的。而在电子移动终端的平台上，这一情况有望得到改善。用户可以通过移动终端来登陆内容平台来选择自己喜欢的内容，一方面，内容平台保证了正版读物和媒体们的权益，另一方面，用户也免去了阅读劣质读物、虚假信息的烦恼，订阅更加方便，并且花费更少，效率更高。虽然这一阅读和消费习惯还有待市场认可，但是相信前有美国的成功案例，在不久的将来，国内的消费者也会认可此消费模式。

　　当报刊遇到了电子阅读器，同样的内容有了互联网一样的速度，甚至比互联网更加方便、快捷。而当一份地方性的报刊登上了移动终端，也立刻成为面向全国市场的报刊。这对于报刊的传播来说更是一种质的飞跃。而相比较于网络浩瀚、繁复的信息，电子书的内容产品则更有针对性和权威性，内容的特点也更加突出，不仅省却了读者选择的烦恼，也解决了内容提供商的推送烦恼，实现了内容提供商与读者的对接，也为满足读者移动化的、个性化的阅读需求提供了很好的平台。

　　“汉王的目标是要建设国内最大的书报刊内容投送平台，把尽可能多的出版社和报刊集中到这个平台上。汉王十分重视这个内容平台的建设，其重要地位不亚于终端的建设。初期，是终端补充内容平台建设，相信随着内容的丰富和终端的增长，终有一天内容平台建设能够实现赢利甚至反哺终端建设，甚至是实现终端免费，靠内容来实现赢利。”陈绍强说到，“今年汉王在版权上的投入是去年两倍以上，投入的人力也在飞速增长，如今已有300人左右。而在这个内容平台之上，我们也会开拓更多功能与服务。比如将要推出的听书频道。同样会推出一些包含视频的电子书报刊。另外我们的平板电脑也会和我们的内容推送平台对接，视频也将在其中发挥更加重要的作用。”



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