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浅谈白酒包装设计

2010-09-02 00:00 来源：千龙企业南方社区责编：龟山隐真

摘要：: 酒与包装，是两个相互融合的互动产业。酒作为商品，人们购买酒已由过去单一的以＂实用为主＂（生理需求），转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神＂享受为主＂（心理需要）转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。酒包装是商品，不是纯艺术品，它具有文化内涵，是艺术的载体。

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　　　【CPP114】讯：包装是酒的载体，在白酒包装的发展史上，包装从过去单纯地起�；ぞ频淖饔梅⒄沟饺宋馗郊恿司褚蛩卦俚浇裉煲晕幕枷颜庖还�，总是随着酒文化的产生而产生，科技的发展而发展，人们审美趋势的变化发展而变化发展的。换句话说，白酒包装的任何形式都是为其内容服务的，而内容的变化反过来又会促使形式的变化。

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　　酒与包装，是两个相互融合的互动产业。酒作为商品，人们购买酒已由过去单一的以＂实用为主＂（生理需求），转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神＂享受为主＂（心理需要）转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。酒包装是商品，不是纯艺术品，它具有文化内涵，是艺术的载体。

　　包装除了�；ど唐贰⒎奖阍耸渫饣褂写傧淖饔�，目的就是创造商品的附加价值，最终影响消费者的观念及作为，树立商品品牌，并取得营销战略的胜利。根据市场营销学权威菲利普·科特勒的营销理论，＂在计划市场提供物或产品时，营销者需要考虑５个产品层次…今天的竞争从本质上说，发生在产品的附加层次。＂而文化就是附着在附加层次上的。所以，以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径。在品种繁多白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。

　　这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径，所以说包装设计扮演着极其重要角色。

　　２白酒包装设计

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　　白酒的销售范围广泛，而我国优质酒产地多在水质优良的山地，如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是名泉老窖。地域文化特色在不少包装上看不出或者不明显，在白酒产品同质化越来越严重的现在，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案呼应使汾酒扬名天下的千古名句＂借问酒家何处有，牧童遥指杏花村＂，使汾酒充满诗情画意；再看安酒，其瓶形是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕，形成二龙戏珠，同时品名＂安酒＂突出，用竹简花边与黑色衬布反白字的形式制作外盒、民族蜡染作衬，将酒瓶围起来，色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。整个包装构思细腻，表现形式完美，集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身…