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网络时代出版业面临脱胎换骨的变革

2010-08-13 00:00 来源：郑州日报责编：龟山隐真

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　　【CPP114】讯：在美国，已出现一批专门为电子书写作的“专业作家”，他们不再与出版商分享版税——像传统出版行业那样，而是与以全新的代理合同，加入到全新的“无纸阅读”时代。

　　一场脱胎换骨的出版变革正在人类古老的精神领地展开，它会像纸张与印刷术替代甲骨与刀刻那样，使人类的文明样式跳跃到新的高地吗？

　　在互联网让越来越多的年轻人不读书的这个时代，一场与读书有关的互联网技术及终端产品的较量战火燃起。

　　“大部分书报刊本将实现数字化、无纸化，网上下载是主要发行方式。”7月20日，在“2010中国数字出版年会”上，汉王科技董事长刘迎建以《攻克旧媒介帝国最后一座堡垒》为题发表演讲，对未来十年数字出版作出十大预言。

　　他的预言还包括：“大部分报纸、小部分杂志将对读者免费，像广播、电视、互联网一样，收入与盈利靠广告；书店将变成类似图书馆结构，消费者通过在书店看书选书，但买书时付数字版权；作家成为最受欢迎的职业之一，部分成功的作家会有成千上万个读者并靠版权收入成为巨富；中国在此次数字化变革中将走在世界最前列，人们的版权�；ひ馐洞笪銮浚⒂纱顺晌匆獠登抗�”

　　7月20日，在“2010年数字出版年会”上，盛大文学首席版权官周洪立表示，现在已经跨进手持阅读器——电纸书交互平台2.0时代。他认为，目前亟待由政府主导制定行业标准。

　　“一百年以后，书肯定有，但比重会大大降低，”周洪立说，“电子书(阅读器)会极大地流行，会进入千家万户，用不了多长时间，就会像手机一样，人手一部，甚至两部。即使它不能100%取代传统书，也会在很大程度上取代传统书。它将成为人们的一种被广泛接受的阅读方式，它甚至成为人们的一种生活方式。”

　　话音刚落，7月29日，在上海chinajoy盛大游戏主舞台上，盛大推出全球首款支持太阳能充电的电子阅读器Bambook，正式进军电纸书行业。

　　“电纸书”，正如其名字所示，“电”就是电子墨水技术(E-ink)的采用，通过电击胶囊元来呈现“白纸黑字”的效果，无背光、可在阳光下阅读、低能耗、续航时间长；“纸”就是类纸的质感，超薄轻便、可弯曲；“书”就是模仿传统书籍的外观，如书卷在手，可翻页、可做旁注。

　　作为一款“电子书”的阅读器，“电纸书”并不是一枝独秀，它集中体现了目前国内外商家技术上的种种努力，包括亚马逊和苹果在内的国内外商家不约而同地在近两三年致力于手持阅读器的研发、生产。

　　“手持阅读器，将成为IT界的新赛事。”有业界人士已作出预测。

　　中国的汉王科技2008年推出多款“电纸书”；曾经在2003年就生产过“君悦天下”手持阅读器的方正集团又推出了“文房”阅读器；天津津科推出了“翰林”阅读器；国内最大的杂志阅读网站龙源期刊网在去年底推出了“龙源阅读器”；此外还有易博士、博朗等商家纷纷加入其中，整个阅读器市场真可谓“万类霜天竞自由”。

　　据NextGen研究公司最新报告，“从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，2013年市场规模可达到25亿美元。”沉寂已久的手持阅读器市场看来真是焕发出了新气象。

　　“电子墨水”突破

　　虽然手持阅读器多年来一直处于“小众市场”，但电子书的发展并没有停滞，而是以电脑、手机、MP4等作为阅读平台缓慢而持续地发展着。

　　汉王科技股份有限公司副总裁王邦江在接受采访时，将电子书之前的发展缓慢归结为：“一是技术不够成熟，二是没有成熟的商业模式难以获利。”

　　王邦江认为，到目前为止，电子书的发展可分为三个阶段：“第一个阶段，是一些技术提供商比如方正、书生、汉王等，将传统出版物通过技术转换为数字版本，然后以下载、付费阅读等各种形式售卖。第二个阶段，电子书发展的一个突出特点是直接地在线出版和阅读，以盛大文学为代表的一大批原创文学网站的兴起，使得电子书数量激增，内容丰富。第三个阶段，就是现在的手持终端阅读器阶段。手持阅读器不仅为技术提供商多年积累的电子书找到了出路，也为文学网站的原创内容提供了一个新的平台和通道。”

　　据统计，2009年中国数字出版总产值达到795亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物。而去年电子图书读者的总数突破了1亿人。

　　手持阅读器近几年的技术改进也是其逐渐走热的重要原因之一。最大的突破当属电子墨水技术的使用。电子墨水具有易读性、柔性、廉价制造、低能耗等优点，且可在阳光下阅读，犹如墨水滴在纸上的效果更符合人们传统的阅读习惯。

　　正是这项电子墨水的显示技术，使得手持阅读器取得了和电脑、手机阅读相比较突出的优势。

　　数字出版“最后一公里”

　　音乐、图片以及视频的数字化已经分别取得了极大的发展，比较有说服力的案例是数码相机对于胶卷相机的大规模取代。相比较而言，看似最简单的文字，数字化过程却十分缓慢。

　　由于很少有出版社涉足电子书出版，只有少数几家技术提供商致力于将一些传统出版物数字化，通过下载和付费阅读来完成销售，所以网上可得的电子书数量和种类都非常少。

　　网友之间更多的是靠自发地“互通有无”来交换各自的“藏书”。豆瓣网的“电子书交换小组”就是为互换电子藏书而建立的。组长isend编写了小软件，组员们用它来生成硬盘上电子书的列表，然后贴到小组里，通过浏览列表或者书目搜索引擎找到自己感兴趣的书，留下书名、地址，由电子书拥有者发到求书者邮箱。

　　清华大学中文系大二学生黄丁如说，在学习中会因为“方便、省钱、占空间小”而使用电子书。

　　如此的“小组活动”注定只能局限于小范围，要在整个社会上掀起大规模的、产业化的电子书交流，必然依赖于一条完整产业链的建立——技术提供商、出版商、销售、硬件厂商等共同努力，才能使电子书由零散的“小组交流”变为电子书大规模出版、畅通销售、便捷阅读的“大气候”。

　　亚马逊的阅读器Kindle的推出被认为是这个“大气候”来临的标志，业界人士认为，手持阅读器将会是电子书进入快速发展阶段的“助推器”。

　　“手持阅读器可以说是突破数字出版‘最后一公里’瓶颈的终端产品。”王邦江在接受采访时认为。

　　台湾数位出版联盟理事长、台湾城邦出版集团首席执行长官何飞鹏认为手持阅读器对于数字出版将产生巨大推动作用。

　　电子书产业可望步入快车道

　　随着数字化时代的到来和新媒体的崛起，互联网已成为读者获取信息的主要渠道，人们的阅读习惯也悄然发生改变，“无纸化”的数字阅读日渐成为未来的发展趋势。电子书以智能化的手持阅读器为载体、海量网络数字书刊资源为内容。相较于传统纸质书报，手持阅读器具有许多显而易见的优势。

　　首先，存储量大，轻便易携。一张小小的存储卡可以存放数万本图书。海量存储载体大大提高了阅读终端的信息量，同时也能节省空间，节约纸张，利于环保。手持阅读器体积小，易携带，还适合用来打发排队、乘车等枯燥的等待时间。

　　其次，手持阅读器具有快速检索、语音朗读、多媒体播放等功能，相对于纸质书籍，它能为读者提供全新的阅读体验。此外，电子书终端可以随时随地无线上网，即时下载最新出版的书籍和报刊，读者可以打造个性化的个人图书馆，同时也节省了到实体书店购书的时间、交通和体力成本。

　　近年来，全球电子书产业已进入快速发展阶段。截至去年年底，阅读终端累计销量约500万台，其中2009年销售约350万台，销售收入约14亿美元。目前，美国是全球最大的电子书市场。作为纸质图书消费大国，中国电子书市场拥有巨大的潜力。据市场研究公司ISUPPLI预测，2013年阅读终端市场规模将达到30亿美元，2015年中国将超过美国成为世界最大的电子书市场。

　　中国电子书产业从2009年开始不断升温。越来越多的终端制造商、内容提供商、电信传输运营商正在向电子书产业链上聚集，并不断加快终端制造技术研发改进和内容平台资源的充实整合。2010年，盛大集团出资1亿元人民币成立OPOB(ONEPERSONONEBOOK)基金，提出“一人一本书，读遍天下书”的宏大计划。2010年6月11日，上海电子书产业发展联盟在沪成立。在市场机遇面前，中国电子书产业发展可望步入快车道。

　　当然，电纸书还是会随着技术发展而不断赢得新的用户，正如电子邮件几乎不可或缺的今天，传统纸质邮件依然没有消失。技术进步造就的创新可以改变人们的阅读习惯，但不会摧毁传统印刷行业，至少在可预见的未来，这样的情景不会出现。

　　人们早上起来会习惯性地通过某样电子设备接收最新的报纸内容开始阅读；上班路上会打开某样电子设备开始欣赏自己喜爱的歌曲或者视频；随时随地会接收到友人通过无线网络发来的各种多媒体信息——这样的情景其实已经在如今成为现实，但这样的电子设备，却并非电纸书，而是手机。

　　所以，在一些人看来，eBook，可亦非可，至少目前如此。