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烟画里的印刷：见证历史商战

2010-08-10 00:00 来源：上海金融报责编：龟山隐真

摘要：: 烟画，北方人称洋片，上海人称香烟牌子。它是香烟内所赠的一种小画片，面积很小，但它的作用却不小。首先，它是一种商业广告。烟画的背面都印有厂名、品牌名，有的还印有生产厂商的具体形象，吸引消费者购买。其次，成套发行印有序号。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕见的旧中国，集上一套烟画，就等于收集了一本印刷精美的连环画。其三，烟画还可以轻易地转变为奖券和代金券，吸引那些有着强烈的好奇心、虚荣心的消费者，借以刺激市场的需求。

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　　【CPP114】讯：烟画，北方人称洋片，上海人称香烟牌子。它是香烟内所赠的一种小画片，面积很小，但它的作用却不小。首先，它是一种商业广告。烟画的背面都印有厂名、品牌名，有的还印有生产厂商的具体形象，吸引消费者购买。其次，成套发行印有序号。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕见的旧中国，集上一套烟画，就等于收集了一本印刷精美的连环画。其三，烟画还可以轻易地转变为奖券和代金券，吸引那些有着强烈的好奇心、虚荣心的消费者，借以刺激市场的需求。

　　民国初期，随着外国烟草公司在中国投资建厂和民族烟草工业的崛起，在中国巨大的消费市场上，展开了一场旷日持久的烟草大战。英美烟草公司、日本村井兄弟商会社、俄商老巴夺公司、华商南洋兄弟烟草公司、华成烟草公司等老牌烟草企业，不惜重金聘请中外画师，为自己的产品设计包装、广告和各种宣传品，烟画也就成了没有硝烟的战场。

　　1923年，上海南洋烟草公司推出《封神榜》人物画片一套128张，并通过报纸向全国宣布，凡得到全套者，可向公司领取一辆英国自行车或一块瑞士手表。此举一出，购者踊跃，吸烟的，不吸烟的，专门收集画片的，纷纷购买。南洋烟草董事长简照南是一位“三国迷”，在他的办公桌上长期放着一部《三国演义》。他不但熟读此书，而且能活学活用，把魏、蜀、吴之争的战略战术巧妙地运用到当时的烟草大战之中。他自比刘备，而把英美烟草公司比作曹操。1925年，他指示公司广告部设计了一套《三国演义》

　　烟画，全套共120枚。这组烟画的矛头对准了英美烟草公司。作品舍弃了人物说明，在每套烟画的背面，醒目地印上“君用一份国货，即为国家挽回一份外溢之利权。明乎此者，请吸南洋公司各种国货香烟。”如此大张旗鼓地打起爱国的旗号，颇有唤起人们“维护大汉天下”的思想。这套烟画一上市，立即受到烟民的抢购，一时间洛阳纸贵，成为街头巷尾热议的话题。

　　抗战胜利后，由于原料缺乏，货币贬值，加之印刷成本较高，烟商纷纷停止了烟画发行。国产香烟最后发行的一套烟画，系上海裕华烟草公司出品的80枚一套《抗战八年胜利画史》。自此，围绕烟画而展开的商战正式宣告结束。

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