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别唱衰传统出版印刷让阅读回归

2010-08-09 10:53 来源：慧聪印刷网责编：Victoria

摘要：: 数字出版与传统出版相结合，笔者认为在未来可以实现真正意义上个性化的图书出版读者可以定制自己喜欢的图书出版印刷。数字出版同传统出版结合，读者可以通过网上社区和社交网络更加直接地参与出版过程，贡献内容与创意，这必将重新诠释出版业。现在只要出版商善于学习新的技能，就定能增强自己的地位。

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　　【CPP114】讯：电子出版对于传统出版印刷是否真的如此糟糕呢?作为内容呈现的两种方式，笔者告诫大家请别唱衰传统出版印刷!

　　最近的一个值得我们关注的信息是日本印刷业两大巨头大日本印刷和凸版印刷将在日本国内的电子书业务中展开史无前例的合作，一直以来在出版业务中印刷公司都是是“主角”之一。印刷公司与出版社之间往往也拥有通过长期业务建立起来的精密关系。印刷公司主动转向电子出版，一方面为印刷出版开拓了新的发展方向同时也足以说明电子出版并非是“狼来了”。

　　据悉此次大日本印刷和凸版印刷的合作是受迫于亚马逊即将于年内携Kindle电子阅读器进军日本市场，看来电子出版确实让出版商和印刷企业紧张不已。日前亚马逊对外宣称，电子图书的销量已经超过精装书，它的Kindle电子阅读器以及苹果(Apple)的iPad平板电脑已在美国市场为电子图书打拼出一片广阔天地。而业界一般认为美国一旦领跑，其他地方就会跟进。

　　但实际上美国出版商协会(AssociationofAmericanPublishers)的数据显示，2009年美国电子书的销售额虽然上涨了177%，但电子书市场仍然只占全部图书市场的一小部分，比重仅为1.3%。在英国，电子书的销售额也不超过全部图书销售额的3%。

　　人们看好电子阅读器主要在于它的三大特性：便携性、海量存储、阅读体验。首先我们来说他便携性，携带一个Kindle或者iPad难道就真的比一本书要来的方便吗?无论是外出旅行还是上下班途中我们永远要担心Kindle们的有限电量，一旦不小心电量用尽电子阅读器无异于板砖一块。对于海量存储有人说，电子书很方便，因为旅行的时候就不需要带那么多书，但对于有过旅行经验的人都会觉得这是胡扯，旅行的时候谁会真的去阅读那么多书?笔者认为电子书的海量存储只会对重度阅读者好用，因为他才需要那么多书。重度读者特别是学者最需要理想中的电子书，因为他们需要的书不太能在书店买到，查询功能对他们研究也最为有用。但实际上对于普通阅读者而言电子阅读器里有海量书籍有何意义?或者他需要检索干吗?在笔者看来许多人使用电子阅读器只是好奇，喜欢海量存储只是因为满足感在作怪，对于普通的消费者并没有实际意义。

　　曾以《是谁扼杀了图书》轰动一时的日本著名作家佐野真一指出，无论是感叹纸质书气数已尽，还是将Kindle、iPad奉为救世主，都过于偏颇。数字出版所影响的是出版到印刷的整个流程，从内容的数字化到生产模式和运作流程的数字化、传播载体和阅读消费、学习形态的数字化，它不仅仅局限于内容或出版渠道。但数字出版如果妄想完全替代传统出版无论是在哪个国家都将面临巨大的阻力，而且对于数字出版也无异于吃力不讨好。

　　眼下出版人必须思考的问题并非传达的手段，而是如何努力将“书籍的最大生命体”——内容——提升到新的高度。作为出版业近年来出现的一种新模式，数字出版是建立在计算机、通讯、网络、流媒体等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的新兴出版产业，对于传统出版这是一次升华而非革命。

　　数字出版与传统出版相结合，笔者认为在未来可以实现真正意义上个性化的图书出版读者可以定制自己喜欢的图书出版印刷。数字出版同传统出版结合，读者可以通过网上社区和社交网络更加直接地参与出版过程，贡献内容与创意，这必将重新诠释出版业。现在只要出版商善于学习新的技能，就定能增强自己的地位。

　　不久前热闹的香港书展热闹地结束了。在这座人口700万的城市中有超过90万的人去书展绝对称得上奇迹，或许应该说是一场阅读上的奇迹。在此次书展上传统出版和数字出版都展现出了旺盛的生命力。而在这届书展更多引人探讨的并非是何种出版形式，而是阅读的回归。

　　当我们更多关注数字出版还是传统出版的时候，我们也许更值得去关注我们还在阅读吗?

　　在这次香港书展中人们心甘情愿地在烈日下排着长龙步入人潮涌动的展厅，摩肩接踵间选书、购书，如同一种仪式，在一年一度的时候让自己和阅读离得近些。而热烈探讨的数字出版和传统出版都不重要，重要的是我们告诉自己要开始读书。

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